雷鋒網(wǎng)消息，11 月 13 日，著名市場(chǎng)調(diào)研公司?Canalys 發(fā)布了全球智能音箱 2019 Q3 季度報(bào)告 。報(bào)告顯示，該季度全球智能音箱繼續(xù)在蓬勃發(fā)展，銷(xiāo)量持續(xù)飆升，達(dá)到 2860 萬(wàn)臺(tái)，同比漲幅近 45%。

就出貨量而言，前五名廠商分別是亞馬遜、阿里巴巴、百度、Google 和小米。具體數(shù)據(jù)如下：

• 亞馬遜：出貨量為1040 萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的 630 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng) 65.9%，以 36.6%的市場(chǎng)份額位居第一。

• 阿里巴巴：出貨量為 390 萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的 220 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng) 77.6%，市場(chǎng)份額為 13.6%。

• 百度：出貨量為 370 萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的 100 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng) 290.1%，市場(chǎng)份額為 13.1%。

• Google：出貨量為 350 萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的 590 萬(wàn)臺(tái)下滑 40.1%，市場(chǎng)份額為 12.3%。

• 小米：出貨量為 340 萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的 190 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng) 77.7%，市場(chǎng)份額為 12.0%。

在出貨量前五的廠商中，有三個(gè)為中國(guó)廠商，且均呈良好的上漲勢(shì)頭：

阿里巴巴出貨量同比上漲 77.6%，一躍成為全球智能音箱出貨量第二大的廠商，在上一季度，阿里巴巴出貨量排名第四。雷鋒網(wǎng) (公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng)) 認(rèn)為，阿里取得如此成績(jī)與其天貓精靈的表現(xiàn)不無(wú)關(guān)系；據(jù)悉，阿里巴巴正在與星巴克、百威、雅培和奧利奧等品牌合作，以幫助推銷(xiāo)自己的智能音箱。

百度本次排名第三。2019 年 Q2，小度智能音箱“大金剛”登錄小度商城接受預(yù)定，并于 6 月 12 日零點(diǎn)以 199 元的價(jià)格開(kāi)售；而且，在今年的 618 年中購(gòu)物狂歡季期間，百度智能音箱全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)量破百萬(wàn)臺(tái)，小度在家 1S 拿下了帶屏智能音箱品類(lèi)全網(wǎng)銷(xiāo)售冠軍。百度 Q2 出貨量增長(zhǎng)的趨勢(shì)延續(xù)到了 Q3，但是增速有所回落，從上季度的 3700% 增幅回落到 ?290.1%。

雖然，從出貨量方面來(lái)看，百度與阿里巴巴和小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別并不是特別大，但有數(shù)據(jù)顯示，百度的 DuerOS 自然語(yǔ)言平臺(tái)仍在以指數(shù)速度增長(zhǎng)。最近，其語(yǔ)音查詢(xún)超過(guò) 36 億次，安裝基礎(chǔ)超過(guò)了 4 億次。

總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)三家智能音箱出貨量躋身前五的廠商數(shù)據(jù)都比較接近，但從國(guó)外品牌上來(lái)看，市場(chǎng)則存在著一定程度的不平衡。

首先，亞馬遜的市場(chǎng)霸主地位無(wú)可撼動(dòng)，出貨量是排名第二的廠商的 2.5 倍之多，僅比上榜的國(guó)內(nèi)三大廠商的總出貨量少 60 萬(wàn)臺(tái)。Canalys 高級(jí)分析師 Jason Low 將亞馬遜的強(qiáng)勁表現(xiàn)歸功于其最近推出的 Echo 升級(jí)計(jì)劃，該計(jì)劃允許用戶(hù)以舊的 Echo 或非 Echo 藍(lán)牙音箱折價(jià)換取較新的型號(hào)。

而且，在 7 月份，亞馬遜舉辦了其公司最大規(guī)模的購(gòu)物活動(dòng) Prime Day，與以往 Prime Day 不同的是，除了促銷(xiāo)品類(lèi)增多和折扣力度加大之外，本次活動(dòng)的時(shí)間也由之前的一天延長(zhǎng)為兩天，銷(xiāo)售額超過(guò)黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的總和。其中，智能音箱是不可或缺的一部分。

在上述廠商紛紛上漲的時(shí)候，只有 Google 的出貨量向下行。在該季度，Google 出貨量實(shí)現(xiàn)了 40.1% 的同比下滑，延續(xù)了上一季度下滑的勢(shì)頭，曾經(jīng)長(zhǎng)期僅次于亞馬遜的領(lǐng)先者現(xiàn)在滑到了第四名。

除了傳統(tǒng)的智能音箱，Canalys 的報(bào)告還披露了 Q3 全球智能顯示器的現(xiàn)狀。這一領(lǐng)域在該季度實(shí)現(xiàn)了 500% 的增長(zhǎng)，達(dá)到 630 萬(wàn)臺(tái)。其中，百度出貨量為 230 萬(wàn)臺(tái)，排名第一，以微弱的優(yōu)勢(shì)勝過(guò)亞馬遜的 220 萬(wàn)臺(tái)。Google 和小米在這一領(lǐng)域的出貨量分別為 70 萬(wàn)臺(tái)和 60 萬(wàn)臺(tái)。

Canalys 研究分析師 Cynthia Chen 表示，Echo Show 5 智能顯示器為亞馬遜在第三季度的成功做出了巨大貢獻(xiàn)，占亞馬遜全球總出貨量的 16％，并且成為所有品牌中出貨量最好的智能顯示器。她還提醒道，對(duì)于一些中國(guó)廠商來(lái)說(shuō)，應(yīng)該避免走進(jìn)沉沒(méi)成本誤區(qū)，即停止以燒錢(qián)虧損的手段來(lái)實(shí)現(xiàn)出貨量的增長(zhǎng)目標(biāo)，更加專(zhuān)注于自己的業(yè)務(wù)并創(chuàng)造收入。

正如 Cynthia Chen 所說(shuō)，雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，盡管智能顯示器在供應(yīng)商的戰(zhàn)略中變得越來(lái)越重要，但是消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度和對(duì)實(shí)用性的質(zhì)疑仍是各大廠商要解決的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。低價(jià)設(shè)備是智能顯示器增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力，預(yù)計(jì)到第四季度購(gòu)物旺季，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

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