為了反擊蘋果公司新一輪的隱私保護舉措，Facebook 似乎又發起了新一輪挑戰。

2 月 26 日早間消息，據外媒報道，Facebook 正在發起一項新的廣告宣傳活動，名為 “好點子值得發現”（Good Ideas Deserve to be Found），繼續為其個性化廣告進行辯護，同時也是在反對蘋果公司調整數據隱私政策。

另外，根據臉譜網最近對小企業的調查，47% 的人表示他們不確定自己是否能在接下來的六個月里生存下來。與此同時，這家社交媒體巨頭也在其平臺上推出了幾項與小企業相關的產品更新。

周四，該公司表示，將推出 Instagram 貼紙和 Facebook 標簽“沙漠之聲”，讓小企業在兩個平臺上分享和宣傳他們的產品。該公司還致力于使廣告管理器更容易使用，并重新設計儀表板，使用戶能夠全面了解他們的活動績效。

除此之外，Facebook 還將在 2021 年 6 月之前免除小企業使用其商店結賬功能的費用，并至少在 2021年 8 月之前免除與付費在線活動功能相關的所有費用。

對此，Facebook 表示，這項活動的目的是幫助人們理解，他們看到的個性化廣告如何幫助他們發現自己喜歡的新事物，并支持他們所在社區的企業。從周四開始，這一輪廣告將出現在電視、廣播和數字平臺上。

同時，Facebook 高管表示，這一舉措旨在支持在疫情中苦苦掙扎的小企業。

不過，分析人士稱，Facebook 還有另一個動機：蘋果將對 iPhone 數據政策做出改變。這項功能名為“App Tracking Transparency”（應用程序追蹤透明度），能讓人們更好地控制自己的數據。它允許用戶選擇不收集數據，并選擇廣告客戶是否可以跟蹤其活動。

這預計將顛覆移動廣告行業，使廣告商更難向手機投放廣告，并跟蹤其表現。Facebook 在最近的財報中曾警告稱，這一變化預計最快將在本季度危及 Facebook 的業務。

此前，據外媒報道，Facebook 正準備就 App Store 政策和即將推出的 iOS14 隱私功能對蘋果提起反壟斷訴訟，不過提交申請的計劃尚未確定。

報道稱，該起訴訟焦點是一項即將到來的蘋果隱私變革，蘋果要求 app 用戶跟蹤明確得到用戶的許可。2020 年，Facebook 曾發起過一場反對隱私功能的運動，聲稱這可能減少廣告收入，損害小企業利益。

這家社交媒體巨頭可能會在訴訟中尋求金錢賠償，但更重要的目標是改變蘋果的應用程序商店和開發者的指導方針。

Facebook 已經考慮將其他公司也納入訴訟。這也不是 Facebook 第一次表示愿意在法庭上與蘋果對抗。去年 12 月，Facebook 就表示它將幫助 Epic Games 與蘋果的訴訟案。

過去，蘋果和 Facebook 就曾因為用戶數據和隱私方面問題關系不斷緊張，甚至矛盾爆發。庫克一直批評 Facebook 對用戶數據處理不當，而 Facebook 則將矛頭指向蘋果所謂的 " 高端價格 "。

2020 年底，Facebook 采取各種行動表示其反對態度，在報紙上刊登整版廣告，并在應用程序內告知用戶，其收入可能會受到沖擊。不過今年 1 月初，Facebook 還是表示，除了順應這一變化，他們也別無選擇。

去年 12 月，有報道指出，Facebook 一些內部員工也認為公司的反對只是為自身利益，并不為小企業利益。

雖然 Facebook 和其他依賴廣告的平臺對這項功能表示擔憂，但數字版權和隱私組織卻對蘋果的這項功能表示贊賞。

但蘋果對此表示，哪怕受到批評，也仍會致力于保護隱私功能。

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編譯來源：

https://www.ithinkdiff.com/facebook-att-ad-campaign-against-apple/

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