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在“賺外快” 這件事上 百度是怎么和土豪Facebook做朋友的?

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盡管 Facebook 的自身應用程序被中國禁用,但該公司還有一個強大的工具,可以加強與中國大型應用開發商更緊密的聯系:其移動廣告網絡。

中國的應用程序,如百度、獵豹移動和APUS,在Facebook的網絡已經悄然成為大賣家。這些應用程序五花八門,如手機游戲、幫助延長電池壽命的程序等,使用網絡在中國境外賺錢。

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Facebook的系統可以幫助中國應用程序匹配到全球廣告商,廣告商可以選擇Facebook以外的應用程序投放自己的廣告。通常情況下是三七分成,應用通過廣告網絡銷售獲得收入的70%,而Facebook獲得30%。比如,百度通過Facebook網絡投放廣告每天能掙大約10萬美元。

為了加強合作關系,在本月的F8開發者大會上,百度總裁張亞勤會見了Facebook的首席運營官Sheryl Sandberg和其他高管。這兩家公司討論了更多的合作關系,包括如何讓更多的中小型應用程序開發者使用Facebook的廣告網絡——受眾網絡。

Sandberg女士于1月份的收益電話會議上表示:廣告網絡只是Facebook正在深化與中國聯系的一種方式,Facebook在中國的廣告客戶也持續增長。

下周,Facebook預計將于北京舉行的全球 移動互聯網 大會,屆時將吸引數百名中國應用開發者。

羊毛出在羊身上

當尋求中國以外的收入時,開發者正在轉向廣告網絡,有些已經成為服務上的最大收入來源。 一個早期的搖錢樹是獵豹移動,它的應用程序有超過5億用戶。獵豹是最早的與廣告網絡合作的公司之一,因為廣告網絡建立初期和獵豹上市都在2014年。

現在中國其他應用開發商都在競相爭取中國以外的用戶,移動廣告分析平臺AppsFlyer亞洲副總裁Ronen Mense說,該公司與Facebook是應用分析的合作伙伴。

中國應用開發商在Facebook上購買廣告,來吸引人們下載免費其應用時,結果有點不盡人意。 “現金已開始干涸,投資者希望看到回報了。很多這些公司不得不嘗試賺錢。 受眾網絡和廣告網絡和谷歌都成為其業務的一部分,”Mense先生說, “Facebook現在是付錢給開發者,此前都是向開發者拿錢的。”

百度、其他的開發者與Facebook在上海和香港的員工,就關于如何提高其受眾網絡普及度一起工作。 Facebook并沒有正式在上海或中國其他城市設立辦公室,但它上周在馬尼拉開設一家辦事處, 增加了其在亞洲的足跡。

Facebook現在已經和中國的一些巨頭公司合作,因此很容易吸引中小規模的開發者公司。在中國,百度搜索引擎和地圖應用程序已積累了數億的用戶。 “每個人都遵循領導者。如果百度都覺得它好,那所有人都會覺得它好。”他說。

爭奪市場

百度高層建議兩家公司可以一起合作,幫助Facebook進入中國市場,盡管這可能多年未能付諸實踐。

比Facebook贏得了中國應用開發者的短期和中期收入更重要的是,Facebook和谷歌之爭。盡管谷歌退出了中國市場,它也在爭奪開發者。 Facebook已經得到一些大的Android開發的支持,因為Facebook給他們更多的關注。

跟上受眾網絡

受眾網絡在Facebook內建成,廣告和應用程序將悄悄地融合在一起,針對提供真實身份的社交網絡用戶。受眾網絡在2015年第四季度達到10億美元的運行率,這意味著它一年為Facebook創造了3億美元的收益。雖然對比起Facebook在第四季度移動廣告收入的45億美元,受眾網絡只是其中一小部分。但是受眾網絡所占的比重將越來越大,因為它能讓Facebook增加越來越多的收益,卻不需要增加其自身的應用程序的廣告。

via theinformation

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