庫克被起訴了！

起訴他的不是別人，就是自家的股東。

11 月 6 日晚間，據路透社報道，蘋果股東向庫克提起了集體訴訟，理由是股東認為蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克隱瞞中國市場對 iphone 的需求下降情況，導致投資者損失數十億美元。

看到這個消息，網友也是炸了鍋。

一方面認為這是個假消息，尤其是 iPhone12 剛發售，各大電商平臺秒空，蘋果官網都被擠癱瘓了，怎么可能會銷量不佳？

另一方面網友們也認為這或許是件好事。

所以，究竟怎么回事呢？

為什么起訴庫克？

事情還要從 2018 年說起。

2018 年 11 月 1 日，在蘋果發布 iPhone XR、XS 和 XS Max 三款新機型兩個月后，該公司在投資者電話會議上披露了 iPhone 的出貨量以及其他內部信息，這些信息使投資者對購買更多蘋果股票充滿信心。

當時，蘋果 CEO 庫克在回答分析師提問時，描述了對新款 iPhone 銷量的樂觀看法。而在談到新興市場上的表現時，他提到 iPhone 在巴西和印度市場面臨壓力，卻表示“我不會把中國列入其中”。

同一場合，蘋果公司 CFO 盧卡·梅斯特里宣布，該公司將不再在季度財報中公布銷量數據。

幾天后，蘋果開始要求供應商控制產量。

當月，蘋果股價下跌 18.12%，次月，繼續下跌 11.67%。

而 2018 年 8 月初，蘋果剛剛突破萬億美元市值，成為美股歷史上首個市值站上 1 萬億美元的上市公司。

所以，股東們認為蘋果明明在新興市場面臨著銷售壓力，但庫克卻認為中國市場的銷量不會受到影響。

2019 年 1 月，庫克又出乎意料地聲稱，受中國市場的影響，將把季度營收預期下調了 90 億美元。

當時，在下調預期營收的第二天，蘋果股價大跌 10%，市值蒸發 740 億美元（約合人民幣 4886 億元），同時也讓投資者損失數十億美元。

基于此，美國地方法官伊馮·剛薩雷斯·羅杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）在裁定中指出，起訴者有理由認為庫克的言論存在嚴重的虛假、誤導成分。

“盡管庫克可能不知道蘋果在中國市場已開始出現‘令人不安的跡象’的細節，但說他一無所知讓人難以置信”。

11 月 5 日，這一指控得到了法官的同意。

雖然蘋果和庫克均表示，沒有證據表明他們有意欺騙原告，但蘋果這幾年開始逐漸在中國市場力不從心是一個不爭的事實。

蘋果在中國市場不香了？

根據市場調研機構 IDC 發布的數據，2015-2019 年，iPhone 在中國市場的全年出貨量分別為 5840 萬部、4490 萬部、4110 萬部、3630 萬部和 3280 萬部，市場份額分別為 13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%，均呈逐年下滑態勢。

而在全球智能手機市場，蘋果同樣遭到中國廠商的“圍堵”。

IDC 最新發布的報告顯示，2020 年三季度，iPhone 全球出貨 4160 萬部，同比下降 10.6%，市場份額11.8% 首次被小米反超，跌至第四。

10 月 30 日凌晨，蘋果發布了其截至 2020 年 9 月 30 日的第四季度財報。

財報顯示，蘋果公司 Q4 營收為 646.98 億美元，比去年同期的 640.40 億美元僅僅增長了 1%；凈利潤為 126.73 億美元，比去年同期的 136.86 億美元下降 8%。

總體來看，蘋果硬件產品的凈營收為 501.49 億美元，低于去年同期的 515.29 億美元。這其中，iPad、Mac 和其他硬件設備營收都出現了上升，尤其是 Mac，營收同比增長近 30% 。

唯有來自 iPhone 的營收出現了明顯的下降，幅度將近 70 億美元。

IDC 表示，這個下滑是在預期之內的，主要原因就是 iPhone 12 系列新品的發布延遲；不過，iPhone 11 系列的表現異乎尋常地好，其次是二代 iPhone SE。

而在蘋果財報解讀中，Tim Cook 表示，9 月的最后兩周沒有推出 iPhone 新品，導致數據不盡如人意，但是由于 10 月份 iPhone 12 系列已經發布，而中國 5G 發展非常迅速，因此蘋果有信心在本季度實現中國區業績的增長。

Tim Cook 還表示，中國的 5G 發展非常迅速，因此 iPhone 12 系列進入中國市場的時機剛剛好——不僅如此，5G 在全球各地都很普遍，而且 5G 覆蓋范圍正在擴大，事情會越變越好。

所以，你怎么看？

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參考資料：

【1】 https://www.itwire.com/mobility/apple-shareholders-get-go-ahead-for-class-action-over-cook-statement.html

【2】 https://peoplesgazette.com/apple-faces-litigation-over-shareholders-losses/

【3】 https://www.leiphone.com/news/202010/HtOzMWsA5pAxVhxQ.html

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