來源丨凌晨六點

近日，今日頭條舉辦生機大會，在會上短短的幾分鐘時間內，頭條展示了在今日頭條APP內的8個流量入口——文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索、個人中心、錢包和信息流廣告位。頭條表示，推出小程序，主要是為了滿足由內容引發的延伸需求。同時小程序不止可以在今日頭條APP中使用，抖音短視頻以及更多的產品都會陸續接入小程序的服務范圍。

從此頭條系成為今年小程序之戰的第四位正式選手。目前，微信小程序是上線時間最早、生態最龐大的小程序平臺，緊隨其后的支付寶小程序和百度小程序都在緊緊追趕。現在三家的小程序活躍度都是億級，與頭條或抖音APP本身的活躍程度相近。

頭條小程序已經來得比BAT要晚很多了，但還要到明年上半年才能全面開放，不知到那時頭條小程序還有沒有機會分得一杯羹？布局較晚的頭條要想和BAT展開競爭，需要在哪些方面繼續跟進？能不能在這半年里做好必要的準備？

頭條小程序再亮相 將用全系APP導流

在這次生機大會上，頭條展示的流量位仍然只是今日頭條APP內的8個入口，但這并不是說小程序就只限定在今日頭條APP里。根據頭條公開的信息，抖音已經接入小程序，西瓜視頻等熱門APP也可能逐步加入適用范圍。

從開發者網頁頁面、logo和域名來看，“今日頭條”小程序也已經完全升級成了“字節跳動小程序”。這也就意味著字節跳動整個集團的資源都會聯動起來，這也是業內早已預見的。否則，單憑今日頭條的流量還不足以和BAT相提并論。

此次頭條正式發布小程序，雖然公開加入了BAT小程序戰場，但目前還沒有直接與其中一方進行對抗。頭條在大會上的表述，基本上是圍繞內容創作者來講故事，分別舉例在什么內容場景下可以應用什么樣的小程序。還有推出頭條小店，類似過去的“微店”一樣，給創作者提供一定的便利，讓他們可以利用粉絲經濟來做電商。

根據頭條的說法，小程序明年上半年才會全部開放，這在時間上已經慢了BAT一大截。不過據全天候科技報道，字節跳動內部已啟動IPO相關的準備工作，計劃在明年上市。頭條現在希望給內容創作者帶來更好的商業模式，或許正是有抬高估值的意愿。現階段頭條應該在設法補齊短板，走通小程序的方向，證明自身打造生態的能力。

趕上小程序的末班車 字節跳動會從哪些方向突破？

沒有占得先機的頭條系，在與BAT的對比和競爭中確實會處于劣勢。頭條必須通過手中掌握的資源做大，形成自己的護城河。而最能成為頭條小程序的主要支持力量的資源，其實數來數去也只有這么幾個。

（1）從內容分發到服務分發 頭條算法可助力小程序推廣

首先，今日頭條APP內的打法和百度很相似，主要也都是搜索直達、信息流推薦和內容掛載等形式。也許頭條搜索直達的受眾還是不如百度多，但信息流推薦和內容掛載肯定會是一大優勢。頭條在推薦算法和內容生態方面有了很深的積淀，百家號能做到的頭條也能做到。

除了過去已知的帶貨作用，頭條APP對小程序的幫助還能延伸到其他領域。由于于頭條受眾目的較為明確，也就是來獲取信息，所以頭條本身的內容屬性和工具屬性更加明顯，很適合推送工具和信息服務類的小程序。例如前段時間微信和支付寶都結合熱點推出了疫苗批次查詢的小程序，頭條其實最適合來做這個，在官方通報后面掛載相關小程序，效果直接、轉化率高。

（2）抖音線下影響力也巨大 是切入O2O的有力工具

關于抖音對電商和游戲的推廣作用，相關的討論已經比較多。我們已經看到抖音可以跳轉淘寶店鋪，電商平臺有很多抖音爆款，抖音上也有很多休閑游戲走紅，這次頭條小程序的重點就包括了小游戲。

其實，抖音對線下場景的帶動作用也很強，例如讓無數游客涌到西安喝摔碗酒，讓不少人涌入各類花海景點。線下場景現在是互聯網企業尤其是阿里和京東爭奪的地方，抖音的宣傳能力可以讓地方景點、商場、店鋪走紅。如果抓住這一機會，各家都上線相應的小程序，用戶在看到精彩的短視頻時，也可能想親自去體驗一番，直接使用小程序就可以線下體驗線上付款。

（3）與阿里的合作 或許會為頭條小程序帶來更多的可能性

10月底，全天候科技爆料云鋒基金代表阿里系投資了今日頭條。如果兩家聯姻之事屬實，那么頭條小程序和支付寶小程序也無非就是一家人，不排除兩者各有分工、優勢互補的可能性。

例如在電商行業，阿里是絕對的巨頭，但內容創作者也需要電商變現，與其讓他們獨立經營或投入微店等平臺，不如讓頭條把他們先籠絡住了。在其他領域，阿里主攻消費和生活服務，頭條主攻信息服務和小游戲，覆蓋的領域肯定比單打獨斗要強。不過這也只是一種猜想，他們具體的合作方式外界也并不確定。

2019上半年正式開放 頭條能否在半年內做好準備

頭條也畢竟不是全能選手，今年小程序火了之后想要跟進，但很多基礎設施方面卻并沒有完善。2019年上半年就將全面開放的小程序，能不能一鳴驚人，還要看這半年內頭條能否對一些布局進行完善了。

（1）支付工具缺失 戰略價值打了折扣

首先頭條沒有自己的支付手段，即使有，也難以達到足夠的市場份額。目前頭條小程序只能支持支付寶，當支付數據急速增長之時，頭條實質上就有損失。而且失去對支付環節的控制，頭條小程序更像是一個提供場地和導購的中介，沒有形成自己的閉環。

今年的早些時候，中國支付網傳出消息稱頭條要收購一家有支付牌照的企業“合眾易寶”，但后續進展不明。如果未來頭條確實取得了支付牌照，并且能說服用戶使用頭條支付，或者和阿里達成了充分的合作，讓頭條對支付環節有更深的介入，這一關才算完全過去。

（2）開發者生態還很不足 搬遷成本讓開發者擔憂

每一個新出的小程序平臺都要面對的問題，就是能不能吸引到足夠多的小程序開發者？對于開發者來說，維護一個平臺的小程序需要增加人力成本，內容都是重復開發，效果不敢保證，開發者必然存在憂慮。因此，頭條小程序能否有足夠支撐起這個生態的開發者還是一個問題。

這時，頭條不妨自我檢查一下，小程序的可移植性怎么樣？百度推出的一鍵搬遷計劃可以讓其他平臺的小程序迅速轉移到百度，頭條是不是也可以提供這么一個便利的工具呢？僅僅依靠內容創作者做電商或和商家合作，并不是小程序的唯一實現方式，小程序生態也需要更多其他領域的產品。

（3）競爭對手有強大的護城河 騰訊百度競爭力強

即使頭條和阿里是合作為主，騰訊和百度也依然是很強勢的對手。騰訊坐擁微信10億流量，小程序突破2億日活，與抖音APP日活相當。百度則占有國內最大搜索入口，并且實施全面開源的戰略。如果服務趨向于同質化，用戶特意跑到頭條來用小程序的可能性較小，而且一些優質資源可能會遭到爭搶，不排除會出現平臺要求“二選一”的狀況。

頭條能否拿出更有競爭力的策略，吸引用戶來使用自家的小程序，將會成為頭條小程序最終能否站穩腳跟的重要因素。在某種程度上，能夠讓騰訊感到緊張的抖音短視頻更有希望打造護城河，其用戶時長、粘度和社會影響力，都更像一個新的超級APP，也許頭條小程序會在抖音上率先做出成績。

總的來說，頭條小程序的正式發布還只是第一步，在升級“字節跳動小程序”的進程中，頭條還有很多事情要做。發揮可能存在的優勢，補足影響布局的短板，頭條小程序才能在明年全面開放的時候一鳴驚人。到那時，用頭條全系產品來推的小程序，能不能在BAT的混戰中生存下來呢？我們拭目以待。

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