原標題：頭部競爭猛烈，中部充得飛起，全年六次清榜毫無卵用， App Store 你還好么？

雖然說 App Store 向來都是兵家必爭之地，但今年的“爭”或許有些過火了。一方面，正面進攻榜單的新產品來勢洶洶，特色品質俱佳的新品也為行業帶來不少震撼，另一方面，針對 App Store 這個最有價值渠道的暗斗也愈演愈烈，甚至讓蘋果焦頭爛額難以處理。且待葡萄君逐一分析。

Q4 Top 20再添39款新品，全年超百款新作沖擊榜單頭部

從相對正常的角度來看， 今年Q4暢銷Top 20當中又增添了39款新品 ，加上葡萄君曾統計上半年和Q3的產品，在過去的2016， 已有110款新上架的游戲，光顧了App Store暢銷榜Top 20 。

按照品類對這些新品分類，可以看到MMO依然是今年最大的主流品類， 總計38款MMO新作手游進入前二十的行列 。尤其以《劍俠情緣》《問道》《劍俠世界》等產品成績最為穩定。

此外，RPG、ARPG、ACT品類也有大量新品涌入市場前列，特別是 在ACT領域誕生了不少話題佳作 ，諸如《崩壞3》《影之刃2》等產品，不僅在視覺上有較高的表現力，也受到了蘋果的重視和推薦。

卡牌領域的入圍新品并不多，但卻爆發出了今年最大的爆款《陰陽師》 ，仔細對比能夠發現，這款產品拋棄了不少過去常見的卡牌制作套路，同時在采用日本劇作和國內同人畫師方面做出了嘗試，營銷模式也與傳統截然不同。

而今年依然值得關注還有電競領域，但截至發稿前（12月28日），體育競技類游戲的新產品并不多見。從去年MOBA領域被壟斷以后，今年初以來， 海戰、坦克陸戰、街球等領域相繼有廠商爭先入駐，分割陣地 。綜合來看，體育、競技，以及休閑等其他品類的入圍新品僅有13款。

綜合簡單計算來看， 每三天就有一款新品對App Store暢銷榜頭部發起攻勢 ，其中還有不少產品長期維持在Top 20，特別是具有大廠背景和優秀品質的游戲，在榜單頭部滯留時間可以超過一個月甚至更長。足以見得，今年各界對榜單的爭奪依然激烈。

但值得一提的是，葡萄君上文的圖片僅統計了34款游戲，另外的 五款入榜新品已在幾次蘋果清榜中被下架 。無獨有偶，早在前三季度就有數款暢銷榜前列的產品被清榜下架。

騰訊網易格局始變，《王者榮耀》《陰陽師》正面競爭

今年最具有看點的事件依然聚焦在騰訊和網易上，前三季度，騰訊憑借平臺優勢、產品矩陣的深入和逐年迭代的戰略，使得這家以方法論著稱的巨頭，給業內的壟斷印象依舊深刻。

但來到9月中下旬，網易第三大MMO品牌《倩女幽魂》手游憑借深度植入的營銷來到榜頭，同時出乎整個行業預料的爆款 《陰陽師》也一步步來到暢銷前五，對騰訊系產品形成隔斷 ，獨占暢銷前五的四個位置。

事實上， iOS的榜單表現只是市場的一部分 ，在安卓渠道更為龐大和復雜的國內市場，騰訊系產品對其的深入利用，勢必會帶來更大的市場規模和價值。這對于騰訊除頭部以外的產品同樣影響深刻。

但不得不說網易今年的強勢表現確實反映出了兩家大廠的格局正在迎接轉變。就iOS市場而言，《陰陽師》出現之前，騰訊一直保持著iOS全球收入榜的領先位置， 10月份隨著這款游戲的爆發，網易第一次獲得該榜單首位 ，騰訊次之。

而 就在上個月，這種情況又迎來逆轉 。隨著不斷的積累和用戶深耕，《王者榮耀》重新回到國內iOS收入榜第一，《陰陽師》退居第二，同時《夢幻誅仙》《劍俠情緣》《火影忍者》等游戲也重新回到榜單前列，至此， 騰訊也重新獲得全球iOS收入第一 。

11月16日的榜單情況

值得一提的是，由于積極的海外擴張策略，《陰陽師》很快打開了美國華僑市場，所以在全球范圍內，它的iOS收入依然領先《王者榮耀》。

可以看到，對于騰訊來說，《陰陽師》的加入讓騰訊和網易之間的市場份額更接近了，而其代表的產品制作、營銷方式，都是一種不可忽視的沖擊。對于網易而言，即便押中《陰陽師》這個年度爆款，即便拋開安卓市場來談，騰訊構建起來的用戶大盤也是很難撼動的。

可見， 二者之間方法論對陣口碑品牌的交鋒，實質上是歸結到了《王者榮耀》和《陰陽師》這兩款產品身上 。至今，在iOS暢銷榜中，這兩款產品的排名也在不斷交替。

刷榜、自充成性，榜單毫無價值可言

這一年下來，榜單上除了這些正面拼硬實力的明爭以外，還存在大量不擇手段的暗斗，而且這些行為愈演愈烈，使得 不論是付費榜、免費榜，還是暢銷榜，都失去了本應具備的參考價值 。

最常見的就是山寨產品，蹭IP如今已不是新鮮事，海外IP難以在國內維權的如今，這種現象早已泛濫。 很多游戲甚至打著很多大作的旗號，明目張膽的在榜單中出現 。

需要注意的是，在Q4上架，甚至闖入暢銷榜Top 20的產品中，就有幾款產品極似山寨，這些產品已悉數被App Store下架。同時，通過搜索后葡萄君還發現，這些產品大多 換了開發者賬號后，又上傳了同名包體，如今安然運營著 。

換包體是最近一段時間不少開發商針對App Store下架措施而使用的方法，被下架的產品有部分廠商證實為誤傷，但該方法曝光后，類似的操作屢見不鮮，而且愈發“受人歡迎”。

同樣令人不齒的， 還有明目張膽使用色情元素進行宣傳的產品 。比如下圖的這款游戲，在展示截圖中直接放出了相關圖片，并以誘惑式的字眼放在標題中吸引關注。盡管這款游戲已被下架，但這樣產品的出現，無疑 又一次拉低了行業的底線 。

這種情況同樣出現在暢銷Top 20的游戲當中，更有趣的是，這兩款產品囊括了上述一個包體兩個賣，以及依靠色情誘惑賣下線的兩種行為， 還順帶給剛剛崛起的二次元游戲摸了一把黑 。可以看到，這兩款產品的宣傳圖和游戲內截圖展示都是相同的，但游戲名字并不像之前提到的續包體的產品采用同名，這兩款則是用了不同的名字。

根據葡萄君的統計，這兩款產品在幾天之內同時處于暢銷榜Top 20附近， 可見其目的更可能在于吸引更多的玩家入局 。但這樣明顯是為了洗而來的行為，葡萄君并不認為會有玩家輕易買賬，其Top 20的成績真實性也需要打個問號。

種種跡象都暴露出榜單的亂象，更令人尷尬的是， 今年業內不斷曝光出自充、刷榜的事件 ，甚至不少大型發行商也名列其中。比如看似光鮮亮麗的暢銷榜成績背后，是各產品自己用錢滾錢的方式構建起來的利益循環。這樣的 自充產品很難說能夠代表玩家的選擇，也更難說值得被玩家選擇 。

同樣伴隨自充而越發走上臺面的，還有刷榜的行為，而刷榜恰恰使得前文提到的部分產品，能夠堂而皇之的以假亂真，明目張膽的以無下限的姿態展示在玩家面前。今年初，業內就曝光出刷幫的數據， 一款產品進入暢銷榜Top 10，僅僅需要花費10萬元，而在Top 10維持一周的刷榜成本，也只需要不到70萬元 。

日前刷榜的報價更是越來越精確，不僅能刷各個榜單，還能從暢銷前10到暢銷前兩百，不同位置都可以按需刷入，同時還能精確到具體的在榜時間。而且 刷榜公司也有旺季之分 ，就比如最近蘋果迎接圣誕節而放假，刷榜公司群起而刷之，自然競爭激烈，這時候具體 榜單的刷入價格和維持價格還會繼續上漲 ，比如進入暢銷前十的成本約為每周100萬甚至更多。

App Store總計六次針對榜單的大清理，然并卵

諸如此類的榜單亂象如今愈演愈烈，這或許是蘋果當初完全沒有想到的后果。

自2014年11月推出一元付費后，App Store付出了長達兩年的慘痛代價，此后， 除了對關鍵詞熱搜排名的定期監控外，App Store還不斷加大了對三大榜單的清理力度 。進入2016年，自3月5日蘋果實施了長達數十小時的熱搜、關鍵詞鎖榜以后，其對榜單的整治力度一直在加大。葡萄君觀測并且記錄在案的就有 5月初、5月底、8月初、10月底、11月初、12月中旬的六次大清榜 。

3月中旬，刷榜的現象已經波及暢銷榜，榜單前列有大量產品急速上線，走勢明顯有短期的強爆發，然而事實上多數產品并沒有大量的市場推廣和產品硬實力。這種情況在3月24日的免費榜上加劇， 兩款“炸金花”游戲刷入免費榜 ，刷榜的風氣在接下來的兩個月內不斷發酵，最終App Store不得不進行清理。

5月4日，App Store針對免費榜和付費榜大幅度清理， 大量產品排名急速下滑，兩個榜單部分產品被直接請出局 。當然，兩榜單的亂象隨后又恢復“常態”。于是App Store在5月25日又展開了清榜，并且加大力度進行了多次監控和清理，并且 清理頻率從App Store正常更新的三小時，變為兩小時 。遺憾的是，這樣的力度并沒有帶來實質性的改變。

于是在8月5日，App Store進行了一次大型的清洗行動， 針對僵尸應用、山寨應用、不合規應用進行了重點打擊 。據統計，期間 最多一天下架的應用超過11000個 。但如此大力度的整治，帶來的依舊只有更大力的反彈。就在10月19日，一款叫做《集結號拼牛》的游戲直接暴力刷到暢銷榜第三位，與《陰陽師》《夢幻西游》《倩女幽魂》《王者榮耀》等年度大作比肩，似乎是對App Store無形的嘲諷。

面對這種惡劣情況，App Store終歸是不能忍，于是在10月的最后幾天，其對應用的整治力度可以說是有史以來最大的， 在10月24日到27日的四天里，平均每天下架的應用超過20000款 。

截至10月28日， 付費榜前50的游戲有一半以上都被清理下架 ，但App Store前腳清理完榜單，刷榜者后腳又把大量一元游戲刷到了榜首，亂象已成頑疾，毫無變動之意。

蘋果最終忍無可忍，在剛進入11月的一周多時間內，進行了從榜單整頓到算法重設的徹底清理行動。首先是付費榜被清理，使得大量精品單機游戲重回付費榜前列，隨后免費榜也被肅清，產品排名回歸相對正常，最后暢銷榜也遭到波動。 這次不少頭部產品也因為算法變動而排名下降 ，比如《劍俠情緣》在當時僅排到45名，遠遠超出了正常的排名波動范圍。

當然，之后不久，榜單又回到了之前的狀態。這使得12月14日App Store的清榜更像是有氣無力的日常呻吟，清理了付費榜后，再無更多的動作。

而遺憾的是， 隨著蘋果公司放假，最近幾天的刷榜現象又變得極為混亂 ，除了暢銷榜Top 10以外，榜單各部都遭到不同程度的刷榜。

App Store你還好嗎？

榜單頭部激烈的競爭格局和下游的亂象形成了鮮明的對比，不斷加大整治力度的App Store也在一次次反彈中，流失了它榜單的價值。

葡萄君在與多位資深業內人士交流的時候，大家都有這樣的觀點： “內行誰還看榜單？產品成績難道不是冷暖自知？”

確實，圍繞榜單，我們有各種各樣的方法讓排行變得好看，變得風光，甚至在很長一段時間內穩定在值得稱贊的位置，但榜單并不會讓我們的產品品質變得更好更硬。

而如今榜單亂象加劇，在這樣的環境里競爭刷榜，收益或許并不比花時間和精力投入到產品上來得更多。事實上， 從一些自充刷榜的收益來看，投入成本和維持成本要遠遠高于實際收入（比如自充8000萬，實際流水只有不到600萬） 。同樣在這樣的亂像當中，我們依然看到不少產品做成，甚至做爆，這不失為一條好路。

也許指望榜單變得良性，本身就是一種奢望。不過，我們仍然懷著最大的善意，希望行業中仍然存在一個真實反應玩家喜好玩家選擇的榜單，它的意義在于對整個市場的健康程度，對于游戲公司的結構是具有長期價值的。

題圖來自： DORM ROOM MOVERS BLOG

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