收不了你這個(gè)“妖孽”，做個(gè)涵蓋你功能的產(chǎn)品，再把你打敗還不行咯？

腦補(bǔ)一下 Facebook 的內(nèi)心 OS 。

上述的你，指的就是即將 IPO 的 Snapchat。自從其創(chuàng)始人?Evan Spiegel ，2013 年拒絕 Facebook 約 30 億美元的現(xiàn)金收購(gòu)要約，轉(zhuǎn)而選擇繼續(xù)打造和鞏固自己的帝國(guó)，F(xiàn)acebook 就已經(jīng)做好“對(duì)方是勁敵”的打算了。

那時(shí)起，F(xiàn)acebook 和其耗資 10 億美元收下的 Instagram ，就走上了 “模仿 Snapchat” 之路。

最新例證是 ，今日 WhatsApp 推出了? WhatsApp Status ，你可對(duì)裝飾后的照片、視頻、GIF 動(dòng)圖進(jìn)行編輯、并且分享，24 小時(shí)后消失。

去年 11 月， WhatsApp 就已在對(duì) Status 進(jìn)行測(cè)試，如今?iOS，Android 和 Windows Phone 手機(jī)上都可以使用 WhatsApp 的新功能。你可以看到朋友的最新動(dòng)態(tài)，并私下回復(fù)：拍一張照片，疊加上喜歡的圖像和想要傳遞的字幕，就能把屬于你的創(chuàng)作發(fā)送給你設(shè)定的隱私聯(lián)系人，整個(gè)過(guò)程仍在信息流里完成。

Status 的推出也為 WhatsApp 開(kāi)辟了廣告的新天地，這樣就能在朋友的動(dòng)態(tài)之間插入全屏廣告。要知道，雖然 WhatsApp 每月用戶有 12 億，傳遞的消息有 600 億條，包括 33 億照片、7.6 億視頻和 8000 萬(wàn) GIF 動(dòng)圖，但其舊時(shí)的 AOL 即時(shí)消息風(fēng)格幾乎 8 年來(lái)沒(méi)有變過(guò)。新的狀態(tài)也是此前雷打不動(dòng)的 WhatsApp 跟了把流行。

倘若選擇跟隨流行趨勢(shì)的 WhatsApp ，因此而扶搖直上，這可能會(huì)威脅到 Snap 全球用戶的增長(zhǎng)。最終迫使后者從現(xiàn)有用戶的荷包里掏更多的錢(qián)，從硬件或?qū)I(yè)內(nèi)容方面獲得更多收入。

讓 Snap 郁悶的可不只是 WhatsApp 模仿一下而已，確實(shí) Facebook 長(zhǎng)期以來(lái)的舉措，動(dòng)了 Snap 的蛋糕。

姑且不論 Facebook 曾做過(guò)兩款已失敗的應(yīng)用， “Poke”、“Slingshot”就主打 閱后即焚 ，去年8月，身為照片分享應(yīng)用的 Instagram 推出了 Instagram Stories 的新功能，被用戶吐槽傻傻分不清 Snapchat 和 Instagram。

兩者同樣是在照片或短視頻上添加字幕，還能把好幾段照片或者短視頻連接在一起組成一個(gè)故事，以及指定時(shí)間后自動(dòng)消失。

令 Snapchat 足以捶胸頓足的是，一些分析師、社交媒體名流以及人才經(jīng)理告訴 Techcrunch ，自從Instagram Stories 推出后，使用 Snapchat Stories 的人數(shù)受到了影響，Snap 招股書(shū)顯示，用戶增長(zhǎng)率由 2016 年 Q2 季度的 17.2 ％，下跌 82 ％至 Q4 季度的 3.2 ％。而且后者的觀看次數(shù)也在降低。

雖然 Facebook 以 “模仿”來(lái)“圍剿” Snapchat 的方式，遭到如? The Verge 和? TechCrunch ?等媒體、以及 Snapchat 粉絲等的指責(zé)，但對(duì)于像 Snapchat 未有很大牽引力的國(guó)家，諸如南美、東歐和發(fā)展中國(guó)家的部分地區(qū)，可能甚至意識(shí)不到 Facebook 是在“克隆” Snap。

“重點(diǎn)不在于誰(shuí)發(fā)明了這種玩法，” Instagram 的 CEO Kevin Systrom?說(shuō)，“關(guān)鍵點(diǎn)是如何很好地把這項(xiàng)功能與產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，賦予它產(chǎn)品氣質(zhì)。” 看上去這是 Instagram 為自己的“抄襲”行為找了個(gè)堂而皇之的理由，但換個(gè)角度考慮這種說(shuō)法也不無(wú)道理，最終起決定作用的還是，誰(shuí)的產(chǎn)品調(diào)能“討得”用戶的歡心。

如今，Snap 已成為所有用戶中的 第三大社交網(wǎng)絡(luò) ，尤其對(duì)千禧一代的影響力更甚。諸多原因引得 Facebook 頻頻出手 Snap。

Snap 也未坐以待斃。距離?Snapchat 3 月上市的時(shí)間日漸臨近，雖說(shuō)這次降低了估值預(yù)期，但也置于?195 億美元 － 223 億美元間。為了向投資者證明其有賺錢(qián)的能力，Snap 今日 在網(wǎng)上開(kāi)賣(mài) 之前被炒得很火爆的智能眼鏡，售價(jià)為 130 美元，不過(guò)目前還僅限于美國(guó)。

競(jìng)爭(zhēng)倒是越來(lái)越有趣，不知道用戶究竟會(huì)為哪個(gè)“ 閱后即焚 ”買(mǎi)單？

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