京東 藝術從開始籌備直至今日上線準備了8個月的時間，當京東集團副總裁、京東商城時尚生活事業群居家生活事業部總裁辛利軍提到這個令京東創始人劉強東寄予厚望的“新生兒”時，用了“戰戰兢兢”四個字來形容自己。

“其實我們沒想著上線藝術品頻道一定要賣出多少商品，做到多少收入，我們更希望它能對大眾起到教育作用”，辛利軍告訴億歐。在3月20日舉辦的 京東藝術 品頻道上線暨藝術機構戰略合作簽約發布會上，辛利軍闡述了京東藝術的產生背景和未來規劃。

京東推藝術品頻道，填補精神消費市場空白

京東針對藝術品消費進行的用戶調研數據顯示，超過四分之一的用戶對藝術品相關領域感興趣，會逛線下的藝術場館，關注藝術領域資訊。藝術北京博覽會的調研結果也表明，其參觀人數從2015年的5萬人攀升至2017年的10萬人。

然而國內的藝術品交易市場有造假、販假、拍假，以及價格、交易體系混亂等問題，藝術品市場中消費者的預期和市場實際情況也存在嚴重斷層。 在這樣的背景下，打破信息不對稱，降低信任成本成為需要優先考慮的問題。 ?

按照官方的說法，京東藝術品頻道將依托京東及國內頂尖藝術機構資源，打造大眾藝術消費首選平臺，推動藝術消費落地。

在京東藝術品頻道內，有藝藏、藝+、藝趣、藝咖四個版塊，藝藏和藝+分別展示藝術原作和衍生品，藝趣與藝咖會集中呈現藝術專題和著名藝術家的介紹。同時，為了契合藝術品牌的精神特質，京東藝術品頻道頁突破了京東大平臺頁面的設計常規，以保證視覺呈現上的專業度和品味調性。

作為服務9億中國用戶的電商平臺，京東能夠很快捕捉到用戶消費習慣的變化。辛利軍認為，以80、90為代表的的新中產已經成長為國內的主力消費人群，其知識結構、美育基礎和視野較父輩都發生了選代和刷新，他們愿意投入更多的金錢、時間和精力在文化和藝術等精神消費層面，這為藝術消費時代的加速發展提供了重要契機。從全球來看，藝術消費市場經歷數年低迷之后開始回暖，銷售穩步提升，預計未來在線藝術品銷售總額將持續高走。

此外，辛利軍還對億歐透露，長期來看，在藝術品市場結構轉型過程中，京東藝術也勢必會從單純的藝術品售賣向 藝術金融 過渡。

如何選品和推動業務落地？

《藝術商業》雜志聯合中央財經大學文化經濟研究院推出的一份中國藝術消費品指數指出，中國大眾藝術消費人群，30歲以下占50%，30至40歲近三成，75后到90后消費者都在迅速崛起。

京東商城時尚生活事業群居家生活事業部藝術品部總監李朝菲表示，京東藝術在調研后發現新成長起來的消要者既不熱衷投資天價藝術品，也不將就低廉工藝品，現當代藝術原作和衍生品是其最主流的選擇。所以，京東藝術品頻道將產品定位聚焦在了更年輕化的現當代藝術原作（包括油畫、版畫、水墨、雕塑和書法）、藝術衍生品以及藝術畫冊。

不同于其他消費品類，由于藝術品的高專業屬性，前期京東藝術品頻道以邀請制的方式選擇合作伙伴，定向邀請的優質藝術機構將錨定京東藝術品頻道上藝術家與作品的水準和品質。

發布會上，京東與雅昌文化集團、今日美術館、藝術北京博覽會三大機構簽訂戰略合作協議，將通過大眾美育教育的推廣、線上線下聯動的新觀展模式以及通過技術手段實現的沉浸式藝術體驗等合作進一步推動藝術消費。

目前，雅昌文化集團可復制授權藝術品數量已達一萬余件，中國古代書畫瑰寶、西方文藝復興與印象派大師名畫，以及中國近現代藝術名家作品均在其中。首批上線京東旗艦店的是700余款框畫，包括國畫、書法、油畫、攝影四類，后續還將陸續增加文創及藝術衍生產品。

今日美術館館長高鵬告訴億歐：“雙方合作的項目將在今年雙十一前后于今日美術館落地進行展出”。

藝術北京博會創始人董夢陽則認為：“藝術走入大眾生活已是大勢所趨，京東作為專業的大眾消費平臺，更加了解消費者，相信他們能夠找到和聚集更為大眾喜聞樂見的藝術品。在專業人員的幫助和指導之下，再結合京東在流量方面的巨大優勢必定會取得巨大成功?！?/p>

據悉，京東藝術依托于京東平臺，和京東家居等多個頻道產生聯動；配套服務層面，為藝術品提供物流和保險保障；利用 ARVR 等技術手段，為用戶帶來新的消費體驗；通過線上線下的優勢，將資源價值最大化。

2017年6月，騰訊發布”騰訊藝術+計劃”，上線”博物官”小程序；2016年起，故宮開始逐步布局數字化IP……可以看到，加強藝術品的數字化呈現形式，無疑能夠降低用戶對藝術品的了解門檻，形成更多交互。

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隨著新零售、智慧零售、無界零售等新概念，消費升級、線上線下融合的新趨勢，以及實體重心、技術與數據雙驅動、渠道下沉等新方法的提出與落地，國內零售行業在2018年迎來關鍵一年。億歐本次峰會將圍繞零售產業的政策、產業、資本三大方面，與諸多行業領袖、從業人士和行業關注者一同探討，共促零售行業的創新升級。

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