8月27日晚間， 寶寶樹 發(fā)布了2019年上半年的財報。財報顯示，寶寶樹上半年完成收入2.41億元，同比下滑40.95%，經(jīng)調整虧損為0.98億元，而去年同期為盈利1.22億元，并且寶寶樹預期今年下半年還將進一步虧損。受此影響，寶寶樹今日股價一度下跌超過10%，最低時曾跌至2.34港元，較去年11月上市時6.8港元的發(fā)行價下跌65.59%，2.34港元也是其上市以來的股價最低值。

寶寶樹上半年2.41億元的整體營收為近三年最低，廣告、 電商 和知識付費三塊業(yè)務營收與去年同期相比全面下滑，分別下滑了29.05%、78.46%和48.87%。從各項業(yè)務的收入占比上看，寶寶樹的電商業(yè)務在不斷縮窄，廣告業(yè)務成為其絕對的營收支柱，電商業(yè)務從去年上半年的占比22.22%下降至今年上半年的8.10%，廣告業(yè)務從73.16%上升到87.90%。

對于營收下滑，寶寶樹在財報中給出的解釋是：

1、中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境下滑及地緣政治的不確定性導致主要廣告客戶削減預算；

2、電商系統(tǒng)開發(fā)的技術復雜程度高于預期，且用戶需要更多時間適應系統(tǒng)變動；

3、知識付費業(yè)務戰(zhàn)略轉型，從內容與渠道提供商轉型為提供優(yōu)質 母嬰 與女性相關知識內容的綜合內容平臺。

除了營收下滑，寶寶樹今年上半年的各項成本也全面上升，這也直接導致了寶寶樹的經(jīng)調利潤由盈轉虧。 但從營收來看，市場營銷費用的加大并沒有取得太多成效。

截至6月30日， 寶寶樹擁有全職員工845人，去年同期為896人，略有減少。按照財報所說，為了使業(yè)務多元化，寶寶樹增加了新業(yè)務部門的人數(shù)，尤其是技術和產(chǎn)品開發(fā)人員。好的一點是，寶寶樹上半年平均月活躍用戶為1.56億，同比增長8.47%。

下半年，寶寶樹將繼續(xù)圍繞 產(chǎn)品更新迭代、收入多元化、全行業(yè)整合和全球化 四個方向來布局業(yè)務。此外，除了共同備戰(zhàn)“雙11”，寶寶樹和股東阿里之間還將通過共建母嬰達人體系、寶寶樹熱門工具入淘，共建私域流量變現(xiàn)與知識變現(xiàn)等方面展開更深度的合作，這在一定程度上有助于寶寶樹的電商業(yè)務實現(xiàn)反彈。

如寶寶樹財報所說，今年的廣告市場整體大環(huán)境確實不好。CTR媒介智訊近期發(fā)布的《2019上半年中國廣告市場回顧》顯示，2019上半年中國廣告市場整體下降8.8%，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例收入減少4.3%。不過寶寶樹在廣告業(yè)務上營收下滑了29.05%，下滑程度遠高于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)平均水平。

作為行業(yè)龍頭，寶寶樹的業(yè)績下滑從一定程度上可以反映出整個母嬰 社區(qū) 行業(yè)的疲軟。

馬云曾經(jīng)說過：“永遠相信你的對手不在你邊上。”抖音、快手、微博、小紅書等當下熱門的短視頻平臺或者社區(qū)，因其具備短視頻、直播、網(wǎng)紅等豐富的內容和玩法，成為了“種草收割機”。而母嬰社區(qū)玩家們整體還處在“人找信息”的邏輯之下，加上受眾人群本身在平臺的活躍周期就較短，面對的抖音們沖擊，母嬰社區(qū)首先在產(chǎn)品形態(tài)上就已經(jīng)到了必須轉型的時刻。

母嬰消費是剛需，寶寶樹們聚集了數(shù)以億計的用戶，仍然能夠給她們提供內容價值。但從商業(yè)角度，今年對于廣告主們來說，“精準營銷”和“種草經(jīng)濟”已經(jīng)是被提得最多的話題。如何增加母嬰消費群體之間的強關聯(lián)性，在母嬰大背景下延伸到女性大消費上都是母嬰社區(qū)平臺要實現(xiàn)商業(yè)化反彈需要解決的當務之急。可以說，隨著抖音們的強勢崛起，留給寶寶樹們轉型的時間確實不多了。

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2019年是零售科技應用落地和品牌創(chuàng)新爆發(fā)的一年。一方面，零售商正在加速與新技術融合，深耕后端供應鏈管理的同時在前端體驗上也增強了線上線下融合和交互感；另一方面覆蓋垂直人群的大量新品牌如雨后春筍般誕生，并且借助下沉市場、出海、內容電商、全域營銷等模式突圍。

基于此，今年的GIIS零售創(chuàng)新峰會，將緊扣“新科技”“新潮流”兩大熱點，以“ 潮流邂逅科技 ”為主題，圍繞零售領域：科技和數(shù)字化創(chuàng)新、時尚浪潮、零售投資趨勢、品牌營銷、孵化品牌、電子煙、新流量入口、折扣零售、老字號與新國潮、食品創(chuàng)業(yè)機會等十大話題，邀請頭部企業(yè)進行深入探討，譜寫零售產(chǎn)業(yè)的“冰與火之歌”。

時間：2019年9月20日 9:00-17:30

地店：北京市朝陽區(qū)富力萬麗酒店三層

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