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獎金280萬的文學獎,京東圖書意在改名京東文娛?

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獎金280萬的文學獎,京東圖書意在改名京東文娛?

5月31日,由 京東 集團發起舉辦,中國新聞出版研究院、豆瓣協辦的首屆京東文學獎在京舉行頒獎典禮,揭曉獲獎名單。京東相關負責人表示,京東文學獎會一直辦下去,希望以文學獎為引子,鼓勵優秀內容創作、推進全民閱讀、助力文化強國。

此次京東文學獎的評選,通過作品征集、大眾投票、專家初評、專家二評等多個環節,最終獲獎書籍總決賽的評選進行全程網絡直播,此舉旨在最大限度調動公眾關注、參與,從而促進全民閱讀的發展,另一方面,也為扶持、鼓勵更多的青年人投身文學創作。同時,通過高額獎金的獎勵,激勵廣大作者在創作的時候放下功利的包袱,真正沉下心來,更注重作品的文學性和思想性上,從而為廣大讀者帶來真正優秀的文學作品。

盡管京東文學獎的獎金不比諾比爾文學獎高,但單項獎金最高100萬元在國內已經絕對屬于拔尖,茅盾文學獎50萬元,魯迅文學獎10萬元,路遙文學獎10萬元。而第一屆京東文學獎獎金總額高達280萬元, 京東如此不惜血本砸280萬元設文學獎的背后,又是怎樣的野心?

京東讓 當當 變成“只是一個賣書的”

自營為主的京東聚焦了最有價值的目標消費者,具有巨大的窗口價值。 京東首席營銷官徐雷表示,京東已經成為了國內最大自營模式的 圖書 銷售平臺。

經過多年的市場演變,國內圖書線上銷售市場保持當當,京東,天貓三足鼎立之勢。 Analysys易觀發布的《中國B2C市場季度監測報告2016年第4季度》中顯示,2016年第4季度,中國B2C市場出版物交易規模為62.9億元,當當以44.9%份額仍保持圖書線上銷售渠道第一,京東、天貓市場份額分別為22.5%、17.4%,位列第二、第三。

近三四年來,隨著京東在圖書品類方面的不斷擴充和豐富,以及其上市后公司的品牌效應、物流體驗等優勢進一步擴大,京東圖書的市場增長更為迅速。在書業深耕細作近二十年的當當網,依然能夠繼續保持增長,但是當當網直營部分的增速已經不到10%。京東發布的2016年圖書音像市場年度報告顯示, 在2016年,京東圖書音像品類同比增長達60%, 超行業平均增速,在自營電商中京東圖書同比增速連續六年保持最高, 銷售碼洋的增量比2015年進一步放大, 和目前規模最大的圖書垂直網上書店當當的差距逐步縮小。

如果京東和當當在今年依舊延續2016年的增長趨勢的話,京東會在2017年趕上并超過當當的規模。 這意味著二者排名翻轉的可能性大大增加, 此時的京東正穩步走向國內圖書線上銷售老大的位置。

2008年京東商城的總銷售額僅為當當的75%,值得注意的是,那時的京東商城賣的是貨單價高出圖書數倍以上的3C產品。

在圖書行業,京東無疑是個后來者。 從2010年組建之初就作為一個獨立業務部門運營的京東圖書,在剛剛進入到圖書行業前幾年,無論是業內還是外界都不并看好。那時候的圖書O2O市場是當當和亞馬遜兩家的天下,在線圖書銷售市場看似已經被這兩大平臺瓜分殆盡,甚至很多京東的戰略投資人也并不看好京東進入圖書市場。

隨著電子閱讀器Kindle在國內的上市,亞馬遜逐漸把在圖書方面的重心轉向了電子出版。京東圖書劍指當當,兩家樂此不疲地在圖書線上銷售市場打響了持續六年的價格戰,劉強東甚至發出“3年內不得賺1分錢毛利,5年內不得賺1分錢凈利”的軍令狀。正是在這期間,當當經歷了上市再退市的浪潮,被京東圖書實現了“彎道超車”。

對于被京東商城迎頭趕上并且越落越遠的原因,長江商學院全球化研究中心副主任蔣德嵩表示:“當當網一開始是賣書的,并且當百貨、3C、服裝等品類已經占據電商主流的時候,當當網依然沒能以新的形象示人,而是還在反復強調它是賣書的。除去新華書店所獨占的教材發行等2B業務,中國的圖書市場與3C產品相比,無論是貨單價上,還是未來的發展潛力,都是遠遠不能相提并論的。”

對標 阿里 ,京東以圖書撬動大文娛板塊

根據《中國新聞出版廣電報》的統計,2015年,全國共出版圖書、期刊、報紙、音像制品和電子出版物550.6億冊(份、盒、張),較2014年降低5.6%。近三年來,新書出版數量持續減少。在2016年新書出版數量繼續下滑——與2015年相比,2016年新書品種數量下降15.4%。

今年1月,京東圖書文娛業務部總經理楊海峰發布了《2016年圖書音像市場年度報告》以及2017年京東圖書戰略。數據顯示京東圖書音像2016年同比增長60%,其中電子書用戶同比增長超過200%;訂單量、銷售數量、銷售金額和用戶數量,移動端占比達到71.6%,均超過PC端。

過去六年間,京東圖書業務經歷了從單純的圖書到圖書音像,最后到電子書的擴充;京東自營發展成平臺化業務,后臺系統整體進行了智能化改造。隨著JDRead電子書閱讀器的上線,可以說京東在圖書市場上已經完成了與亞馬遜同樣的布局,這意味著京東將向全球圖書市場發起沖擊。

此時京東拋出“悅讀享讀”戰略背后明顯的意圖是,用圖書撬動文娛,將邊際擴大。

阿里重金砸入娛樂產業進行布局,形成以阿里影業、優土視頻、新浪微博支柱的泛娛樂戰略。京東圖書文娛板塊的升級,帶有明顯的精英烙印。 京東走的并非是大眾消費路線,這反映出了與阿里全然不同的泛娛樂路徑。

知名電商分析人李成東分析指出,作為圖書市場的兩大電商巨頭之一的京東,2017年圖書戰略進一步升級。一個明顯的特點是,京東的圖書戰略在走量的同時,試圖釋放該業務的新勢能——提升出版物的附加值,但又不局限于圖書,而是迎合一個知識經濟的到來。

京東2017年的圖書戰略將涵蓋京答、共讀、 IP 經濟等多個方向 ,一是在圖書、影響等原有出版物售賣新式上進行突破,二是在與用戶的互動形式上進行突破。京東圖書戰略的升級在大勢上是沒有阻力的,且京東已經在上游供應商打下良好基礎,在 版權 、付費服務進行延展性創新的潛力有待開發。

對于京東圖書來講, 2017年將是轉型的關鍵一年,京東文娛或將從圖書音像品類向更廣闊的文化領域擴展。 從表層來看,京東文學獎響應政府全民閱讀的號召,樹立圖書行業標桿。

從深層來看,這是京東為了涉足內容產業所下的一步大棋。

(部分數據信息參考中國經濟網、刺猬公社、科技邊角料、李成東)


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本文作者潘梓春,億歐專欄作者;微信:13501304665(添加時請注明“姓名-公司-職務”方便備注);轉載請注明作者姓名和“來源:億歐”;文章內容系作者個人觀點,不代表億歐對觀點贊同或支持。

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