【編者按】百度，能不能做好金融？沒錯，百度是擁有流量和數據優勢，但是流量和數據也分三六九等，這也是為什么同樣是搜索巨頭的谷歌，在金融業務方面進展不大的原因。在中國，人們總喜歡拿BATJ這些互聯網巨頭說事兒，你看，阿里和京東基于電商優勢，金融做得風生水起。騰訊基于社交優勢，金融業務也不差。唯獨百度，成立將近18年，除了搜索和讓人詬病的廣告業務，其他方面總是處于下風。

本文轉載自消費日報網，作者：何映霏。億歐編輯整理，供行業內人士參考。

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“ 人工智能 和 大數據 給互聯網金融的沖擊，給像百度這樣的有技術優勢的公司彎道超車的機會。”百度副總裁、負責 消費金融 業務的黃爽在接受《陸家嘴》雜志采訪時表示。

技術基因全面注入 百度金融

BAT及京東之所以被稱為互聯網巨頭，是由于壟斷了70%以上的用戶時間。巨頭們一手掌握著流量，一手掌握著流量背后所代表的場景，而流量和場景又恰好是金融變現最好的方式之一，這也成為了互聯網巨頭向金融領域高歌猛進的充足理由。

以支付寶花唄與京東白條為代表的電商場景消費金融，以電商平臺為依托，支付作為入口，最終在電商平臺上產生消費，消費過程中又接入各種金融產品，如消費分期等，這在無形中培養了廣大受眾的用戶習慣。

目前除了支付寶有螞蟻花唄，京東有白條，百度研發了有錢花，蘇寧有任性付，快錢有快易花。

在互聯網金融1.0時代，一切以場景為王 。無論是線上還是線下，信用分期服務都依托于商業機構或者電商、服務交易的特定場景。但是到了互聯網金融2.0時代，由于移動時代智能手機的發展，網絡背后的一個個主體能夠被識別。再加上用戶在網絡上沉淀的各種數據，其個體畫像可以被精準刻畫。

近幾年，互聯網金融的競爭已經從資金端向資產端傾斜，黃爽看來，談及資產端線上化時，需解決三個問題：一是如何通過線上觸達需求方；二是核實需求方的真實身份；三是你需要給他匹配什么樣的產品形態。

“百度擅長于做第一和第三點，通過搜索引擎了解他人訴求，搜索到的信息點才是最真實的數據，朋友圈里發的可能只是你想成為的自己，甚至有故意經營的印記?！秉S爽談道，百度以搜索立身，不僅擁有風控模型，還深挖了復雜的需求模型和響應模型，例如人臉識別系統就可以幫助百度消費金融高效地核實身份、反欺詐，還能降低人工審核時間，縮短審核周期，使消費金融服務變得安全又不失方便快捷。

黃爽認為，百度金融要做的事情是鍛造一種 金融科技 在金融場景里面的能力，她也道出了百度金融想成為一家真正的科技金融公司的愿景。

作為最有技術基因的巨頭之一，百度的技術基因正在全面注入百度金融，以人工智能、大數據、 云計算 為代表的科技能力成為百度金融最核心的競爭力。未來，身份識別認證、大數據風控、智能投顧、量化投資、金融云、智能獲客成為百度金融發展的六大主要方向。

布局教育、房產、旅游等消費場景

從2013年至今，百度金融5年內經歷了百度理財平臺上線到組建金融服務事業群組（FSG）。如今，百度金融服務事業群由消費金融業務、百度理財、錢包支付業務為主體的整體框架構成。

據黃爽介紹，目前百度金融事業部消費信貸平臺業務主要分為四塊：第一塊是線上線下結合的產品——教育分期；第二塊是純線上信用貸款；第三塊是房生態的產品；第四塊是今年才上線的小微企業貸款。

百度如今以一站式“線上+線下”合作模式形成閉環金融鏈條，黃爽稱之為“B2B2C”的模式。

當下，金融公司的模式絕大部分是B2C的，通過研發產品、提供服務去獲客，從而完成收益。而“能力輸出”顯然是B2B2C的生意，一方面連接線下消費機構，一方面連接個人用戶，進行有效的風險控制，并提供資金，圍繞金融機構的需求，提供基礎能力，從而讓機構更好地服務C端用戶——這是平臺級的思維，是筑巢引鳳式的開放生態之舉。

以百度“有錢花”為代表的平臺級消費金融模式，其主要目的是建立消費金融平臺，憑借自身的流量、場景、數據、人工智能等技術優勢，主動觸達到消費金融的需求方，雙方在合作中又逐漸形成了百度生態圈，是百度金融一大創新點。

值得一提的是，百度金融已在教育分期上做到了市場排名第一。目前，百度金融教育領域的信貸服務產品主要有兩塊內容，一塊針對教育培訓用戶，如解決學員培訓學費問題，提交申請后，最快一分鐘出結果，且手續費零起步；另一塊針對教育培訓機構，為它們提供金融信貸支持，針對教育行業痛點提供定制化解決方案。這兩塊均是針對職業教育領域。

在黃爽看來，中國的消費金融信貸市場廣闊，但其中小額消費貸的市場競爭最為激烈，針對白領人群，信用卡和白條、花唄等產品打得不可開交，而藍領人群也有多家消費金融公司和創業公司一窩蜂地擠進去。相比之下，在教育、房產、旅游等消費場景市場還大有可為，擁有強大資金體量和流量支持的百度選擇搶占這個市場，顯然是要和京東金融、螞蟻金服等形成差異化競爭。

挖掘大數據，踐行普惠金融

早年畢業于武漢大學國際金融和英美文學雙學士、印第安納大學工商管理碩士的黃爽，在學生時代就是當之無愧的美女學霸，對自己職業發展有較早的規劃，且擁有很多不俗的愛好。

黃爽曾任職于Capital One（美國第一資本金融公司）。這家美國金融公司中曾走出數名歸國創業者，他們或創辦了自己的企業或加入了國內的頂級互聯網金融公司，成為國內消費金融領域最引人注目的一支力量。黃爽將Capital One稱作是“消費金融的黃埔軍校”，這段職業經歷對她影響最深。

“在一個成熟的金融市場中，敢突破0到1的公司非Capital One莫屬，從市場份額較小的銀行，到攻入成熟但增長緩慢的信用卡行業，再到最后上市，成為今天的美國第四大銀行，這是一個奇跡?！秉S爽說，作為一家世界上知名的消費金融公司，如何把風險和獲客結合，如何真正用非常嚴謹的數據分析、數據決策和信息技術的框架去解決問題等，都是Capital One制勝的法寶。

黃爽告訴記者，Capital One特別有意思的點在于，公司更愿意用印度人和中國人，因為這兩個國家的人更擅長于各種各樣的考試，這也更凸顯了Capital One擅于以大數據戰略為競爭力的定位。這種模式會逐漸普及于中國的應用。通過人工智能的元素，從數據里面能夠挖掘和洞察到更多有意義的事，是踐行普惠金融的一條行之有效的道路。

回國后黃爽先后在渣打銀行等多家知名金融機構任職。在2016年百度金融任職前，黃爽還是陸金所執委，是其開放式產品平臺的重要架構設計參與及實施者。

“ 普惠金融的夢想不是給人50%～100%的利率，而是讓原來拿不到信用的人，用一個相對正常的利息獲取這種金融資源 ?！边@是黃爽作為科技金融類企業少數女性管理者對普惠金融的深刻理解。

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