9月25日，據知情人士消息， 字節跳動 近期開始全面推出搜索競價廣告。此前，今日頭條推出搜索服務后，搜索競價廣告一直在小范圍測試中，字節跳動對外售賣的廣告以信息流廣告為主。對此，字節跳動暫未回應。

據了解，與 百度 搜索廣告一個很大的不同在于，字節跳動搜索廣告把抖音搜索納入其中，能夠通過短視頻算法推薦獲得用戶的興趣，并在用戶進行搜索時根據其興趣猜測用戶想要的信息。

字節跳動全面推廣搜索廣告意味著字節跳動和百度的戰事升級。過去幾年，業內一直有聲音稱字節跳動的崛起分流了百度的廣告營收，但實際上，以信息流廣告為主的字節跳動并未觸及百度的根本。但字節跳動推出搜索廣告之后，其和百度的競爭更為直接。

2017年前，字節跳動就開始入局 搜索業務 ，組建了搜索團隊。2019年8月，字節首次公布主動搜索布局，同年8月10日，頭條搜索正式上線。

進入2020年，字節跳動加碼搜索業務的意圖明顯，于2月份正式推出了“頭條搜索”獨立App，并在4月上線了頭條百科測試版。

值得注意的是，2020年8月，百度搜索多位離職高管被曝加入字節跳動。據報道，原百度副總裁吳海峰和執行總監孫雯玉已加入字節跳動，吳海鋒將負責醫療信息和互聯網醫療，而醫療搜索廣告正是百度搜索廣告比較重要的收入來源。

本文來源于億歐，原創文章，作者：王楚淇。轉載或合作請點擊 轉載說明 ，違規轉載法律必究。