隨著移動終端市場的愈發普及，微商作為微信營銷的典型代表獲得了極其快速的發展，但任何新生事物總會受到各種褒貶不一的評價，微商也是如此。一方面，媒體將它之稱為“精準化營銷”的新模式；另一方面，也不時有人吐槽 微商 的“傳銷”騙局，在筆者看來，微商無絕對，只怕有心人……

時光倒退 ?“圈內”當初很純潔

2014年，可以說是微商爆發的元年，有機構調查統計，超過80%以上的微信用戶在朋友圈內看到過有人賣面膜。但它為何會在朋友圈內一夜爆發？為什么瞬間席卷？

我們回想一下最原始的朋友圈狀態，大多都是好友的日常生活以及家庭瑣碎，絕對沒有如此多的叫賣和廣告，一切都井然有序的擁有著高度的私人空間和信任感。于是，基于這一切，關系好的朋友們開始向閨蜜們分享了自己的養顏秘訣、瘦身秘訣、健康秘訣，后來她們交流產品、分享鏈接，再后來幫忙代購、銷售、甚至自己開始做代理……

朋友們也慢慢發現，這個基于信任的銷售行為不僅可以擴大關系網，甚至還可以發家致富。誰也不會想到最初的分享好貨，變成了最后的全體開賣，而智慧的人類也總是有辦法把事情變得微妙，于是，微商就這么“簡單”而又“復雜”的產生了。

“妖魔化”的微商 ?實為時代發展的契機

據不完全統計，截至到今年5月1日，微商的從業人數已經突破2000萬大關。微商作為一個新生事物的生命力是值得肯定的，但是要獲得長久發展，就需要規避風險，這種風險來自于微商運作模式本身，也與其交易的參與者有較大的關系。

微商的代理模式和傳銷的代理模式存在某種相似性，有鑒于這些共同點，微商除了被誤解為傳銷的風險之外，發布圖文信息的真實性也是運營中的一大風險，真實信息的被替換可能巨大，所以在網絡上容易造成一種虛假口碑。最近網傳 騰訊 將大力支持微商，在大眾議論紛紛、躍躍欲試之時， 騰訊 官方立即對該消息進行了辟謠，東家對微商的態度難以捉摸，市場上也開始出現了一些“進化版”的新型微商。

以知名智能移動周邊設備品牌——品勝電子舉例，它在今年4月宣布進軍微商領域，利用了“品勝·當日達”的 O2O模式 ，將傳統微商的層層代理取締，品勝采用一對多的管理模式，使所有微店的訂單最終導流回官方后臺系統，并安排最近的倉庫統一發貨和提供上門服務，微店店主只用承擔微信推廣員的角色即可，其他流程均由官方一條龍打通。同時，每個微店的產品介紹也標配了官方詳情頁，避免了虛假宣傳和惡心刷屏。這樣微商便由“民營”變為“官辦”，增加了用戶的信任感，也讓朋友圈的產品回到了最初的分享環節。造成微商魚龍混雜的行業現狀最根本的原因，在于品牌商的缺失，而品勝這類正規廠商的入駐，也許已預示著微商新局面的揭幕。

小結：在微商大流已勢不可擋的情形下，唯有新的市場規則與新的營銷模式才能將其解救，我們期待新的體系可以打破現狀，重振旗鼓，在發展的同時還給消費者一個秩序井然的朋友圈……