9月15日，新希望集團旗下新希望乳業與支付寶錢包牽手。《每日經濟新聞》記者了解到，新希望乳業整合旗下6家子公司全面入駐支付寶錢包服務窗，可提供成都、合肥、昆明、保定、杭州各地消費者手機訂奶服務。

這意味著，新希望乳業正式在全國開啟O2O之旅。這是繼今年3月，新希望集團旗下新希望六和食品公司與四川壹玖壹玖公司全面合作之后，新希望集團在O2O道路上的新進程。

6家子公司入駐

據悉，新希望乳業整合旗下四川新華西乳業有限公司、云南新希望昆明雪蘭牛奶、杭州新希望雙峰乳業、河北新希望天香乳業、安徽新希望白帝乳業、青島新希望琴牌乳業6家子公司入駐支付寶錢包服務窗，開啟手機訂奶業務。

據記者了解，消費者只要登錄支付寶錢包，搜索添加新希望乳業各子公司服務窗，選擇牛奶品類，即可完成訂奶、手機在線支付。

“移動互聯網的優勢在于快捷便利，信息傳遞速度快，符合年輕消費者的心理。”新希望乳業有關負責人表示，通過入駐支付寶錢包服務窗，可以為傳統乳企開辟出新的業績增長點，也能為用戶提供更多樣化的購買選擇;同時，通過支付寶錢包新希望服務窗，不僅簡化了消費者訂奶流程，也能夠更迅速地收集客戶需求與信息，加強客戶溝通與產品受眾把控。

據支付寶錢包有關負責人表示，截至目前，支付寶實名制用戶已超過3億，支付寶錢包用戶超過1億，能夠為新希望乳業帶來更豐富、更年輕化的客戶源。而通過支付渠道獲取的數據和信息，也是對消費行為分析的支撐。

利用互聯網思維轉型

早在今年3月，新希望雙峰乳業便試水與支付寶合作，成為國內首家通過支付寶平臺開展訂奶業務的乳企。據新希望雙峰乳業相關負責人表示 “從4月21號正式上線到4月底，10天共銷售了24萬瓶鮮奶，接近線上線下總體新增訂奶量的80%。”在新希望雙峰乳業試水成功后，新希望乳業考慮進一步推動乳業的O2O全國進程。

此外，今年3月，新希望集團旗下新希望六和食品公司與四川壹玖壹玖公司開始戰略合作。線下，新希望食品將獲得1919的物流支持，迅速實現現有產品的全國配送。線上，新希望食品的電商平臺將與1919等電商平臺實現對接，向1919現有的20萬會員提供肉食產品。

在知名營銷專家肖竹青看來，不論是今年3月，新希望六和食品與四川壹玖壹玖公司的全面合作，還是新希望乳業與支付寶的牽手，都體現了新希望集團作為傳統的大型農副產品加工商利用互聯網思維轉型，“越過渠道直接和終端合作，通過引流，吸引互聯網新興消費群體，將會為企業帶來新的盈利增長點。”

一直堅持要“快半步”的新希望集團董事長劉永好，不管是成立民生電商、嘗試互聯網金融，還是與合作伙伴攜手布局或者自建終端，始終抱有一個觀點，即用數據喚醒價值。“我要求集團從上到下創新，鼓勵內部基于移動互聯網的創新和發展。”劉永好曾說，唯有國際化視野以及互聯網精神，才能打破原有格局，實現傳統農牧業的真正轉型。