想在中國做旅游生意?不可忽視千禧一代

相比上一代來說,中國的年輕人的確是更愛玩的一代,一個明顯的證據就是:旅行熱潮正在這些年輕人中興起這并不是一件壞事情,美國彭博社日前發表報道稱,年輕愛玩的中國新一代成年人,不僅成為全球旅游市場成長的重要驅動力,同時也將有助于提振、重塑中國的國內經濟。
這個結論來自美國彭博社的分析師Brian Egger和Margaret Huang, 以年輕人為主導力量的中國游客,對于全球旅游市場的成長和發展已變得至關重要。 他們用千禧一代來概括這些備受消費市場期待的中國年輕人,并根據權威旅游市場研究機構PhoCusWright公司的調查分析稱,中國有大約4億的千禧一代,這些年輕人是騰飛的中國旅游市場中更應被關注和研究的對象,因為,他們將是未來在 機票 、酒店、郵輪、各大景點及 主題公園 等旅游產業相關市場的主要消費者。
來自中國社科院的數據顯示,2015年,中國 出境游 的游客已超過1.2億人次。而彭博社的分析師們認為,到了2020年,這個數字將比2015年增加約70%。而在規模可觀的出境游市場之外,中國國內的旅游業動向同樣值得關注。
作為全球人口最多的國家,中國的國內旅游市場也在蓬勃發展,并越來越多地帶動不少國內新興的城市或工業建設項目,例如從熱門目的地的滑雪場到備受歡迎的度假酒店等,還有包括火車、飛機在內的高端制造業,這些都將有助于中國不斷增長的國內經濟加快實現轉型。
根據世界旅行和旅游理事會(WTTC)的統計和分析,去年旅游業在中國經濟規模中占據約9%,并且,在接下來的十年內,中國旅游業將保持著大約8%的年平均增長率。
WTTC預計中國旅游業在接下來的十年內將保持8%的高速增長
這樣高速增長的重要因素之一正是中國的年輕人們。數據顯示,在2015年中國出境游的游客總數中,18~34歲的年輕人占據了令人驚訝的60%左右的比例。到了2020年,這個比例很有可能進一步加大。彭博社的分析師們稱,相比他們的父輩,這些年輕人有著更多可支配的收入,從而在旅游方面做出更有底氣的大膽選擇。
彭博社的分析師認為,18~34歲的年輕人將成為中國出境游消費的主力
瑞信研究院(Credit Suisse Research Institute)在今年5月份發表的一份研究報告中,針對出生于1985年至1995年之間的中國年輕人的消費習慣進行了細致的調查,結論同樣展現出類似的觀點。報告里描述了一項值得注意的細節:針對是否已有出國旅行的問題,年輕的中國參與者們給予肯定答案的比例,在世界各國中名列榜首,同時,針對之前沒有但希望將來有機會出國旅游的問題,給予肯定回復的增長比例同樣排在全球最高。
報告將這樣的現象歸因于,與其他年齡段的群體相比,這些年輕人們的受教育程度較高,提升消費檔次的欲望更加強烈。如今,旅行和娛樂支出占據他們月收入的11%,這個數字是2011年的兩倍。瑞信的研究人員認為,中國的年輕人會以實際消費能力,促進旅游業的增長,并帶動相關的交通運輸、基礎設施等行業的發展。
據悉,波音公司在9月份上調了對于中國客機需求的預測:截止到2036年的二十年內,中國預計需要7240架新客機,價值近1.1萬億美元(約合7.26萬億人民幣)。而在上周,中國商用飛機有限責任公司剛剛宣布,由中國自主研制的國產C919大飛機已經累計拿到了730架新飛機訂單。
旅游消費不僅為高端制造業帶來助益,還將為國家經濟的整體發展做出貢獻。 2016年年底,國家發展改革委聯合國家旅游局發布的《關于實施旅游休閑重大工程的通知》指出,旅游業對國民經濟的貢獻明顯提高,全國旅游直接投資年均增長20%;到2020年,預計實現旅游投資總額達到2萬億元,旅游消費總額將達到7萬億元;旅游業就業總量達到5000萬人,對社會就業的貢獻率超過10%。
而再過幾天,隨著今年國慶、中秋小長假的來臨,全球最大規模的集中旅游大潮即將啟動,國家旅游局數據中心前不久發布的預測報告顯示,由于今年國慶、中秋雙節相逢,人們的出行愿望較為熱切,預計在八天長假期間,旅游市場將接待7.1億人次,同比去年的7天長假可比口徑增長10%;旅游收入將達到5900億元,同比增長12.2%。