近日，iPhone 6s和iPhone 6s Plus亮相，業(yè)界對(duì)蘋果新一代產(chǎn)品評(píng)價(jià)普遍不高，認(rèn)為創(chuàng)新不夠，失去了靈感——蘋果跟其他電子產(chǎn)品廠商一樣，走向了硬件升級(jí)之路，工藝長(zhǎng)期沒有突破。

事實(shí)上，喬布斯去世后，每次蘋果推出新品，都遭到業(yè)界唱衰，但這并不影響蘋果產(chǎn)品的熱銷。尤其是蘋果去年推出大屏手機(jī)，把原本屬于三星的市場(chǎng)給搶了不少。蘋果2015財(cái)年第一財(cái)季凈營收高達(dá)745.99億美元，同比增長(zhǎng)30%；凈利潤為180.24億美元，同比增長(zhǎng)38%。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，均創(chuàng)下歷史新高。

被唱衰的蘋果，為什么卻能創(chuàng)造如此驚艷的成績(jī)？竊以為，主要有兩方面原因。一是喬布斯打下的基礎(chǔ)，讓蘋果手機(jī)即便幾年不創(chuàng)新，仍能在行業(yè)領(lǐng)跑。尤其是蘋果半封閉半開放的iOS系統(tǒng)，能帶給用戶更優(yōu)秀的體驗(yàn)。

喬布斯時(shí)代，蘋果在研發(fā)上投入的并不多，但公司卻是最具創(chuàng)新能力的。數(shù)據(jù)顯示，2006年至2009年，蘋果研發(fā)支出46億美元，同期微軟耗費(fèi)310億美元研發(fā)費(fèi)用。但從2007年開始，蘋果連續(xù)4年被《商業(yè)周刊》評(píng)為“全球最具創(chuàng)新能力的公司”。

喬布斯推崇簡(jiǎn)單的藝術(shù)極致，蘋果總是在化繁為簡(jiǎn)上下工夫，一切都以滿足消費(fèi)的需求為出發(fā)點(diǎn)，這也成了蘋果創(chuàng)新的源泉。從iMac、iPod、iPhone到iPad，它們的技術(shù)含金量并不高，但無不是最貼近消費(fèi)者的。喬布斯遺留下來的寶貴財(cái)富，讓蘋果今天仍然在享受他的紅利。

其次，庫克對(duì)蘋果的貢獻(xiàn)巨大。后喬布斯時(shí)代，庫克扛起了蘋果的大旗，這也表明，喬布斯將蘋果交給庫克，是一個(gè)正確的選擇。

對(duì)蘋果而言，喬布斯是公司的一個(gè)符號(hào)。今天，不少人開始懷念喬布斯的好，認(rèn)為喬布斯時(shí)代充滿靈感的蘋果，已經(jīng)一去不復(fù)還了。但庫克也有喬布斯不具備的東西——喬布斯雖然創(chuàng)意無窮，但性格倔強(qiáng)，不肯遷就消費(fèi)者。比如iPhone的3.5寸屏，在喬布斯看來，3.5寸屏是手機(jī)的黃金比例。這個(gè)尺寸，能給人最佳握感，也最適合單手操作。

每個(gè)人都有自己的性格局限，喬布斯也不例外。喬布斯雖然主張用戶體驗(yàn)至上，但蘋果很少做市場(chǎng)調(diào)研，也很少聘請(qǐng)咨詢公司。喬布斯十分自信，總是把自己當(dāng)作消費(fèi)者，從自己的角度出發(fā)，為消費(fèi)者生產(chǎn)產(chǎn)品。這也讓喬布斯的性格局限，帶入到蘋果的產(chǎn)品中，體現(xiàn)出喬布斯的“傲慢與偏見”。

3.5寸屏iPhone，雖然一度風(fēng)靡。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，3.5寸屏的娛樂體驗(yàn)，被大屏的安卓機(jī)打得難以招架。我想，如果庫克堅(jiān)守喬布斯的想法，蘋果就沒有今日之輝煌。庫克雖然沒有喬布斯天馬行空的靈感，但與消費(fèi)者走得更近，善于傾聽消費(fèi)者的呼聲。于是，我們看到，這兩年，庫克補(bǔ)強(qiáng)了蘋果手機(jī)的兩大弱點(diǎn)——屏幕尺寸太小，像素太低。

2014年9月，蘋果推出的iPhone 6，尺寸升至4.7寸；iPhone6 Plus，屏幕升至5.5寸。庫克這一決定，對(duì)蘋果公司意義重大。其結(jié)果是，大屏手機(jī)一出，三星手機(jī)立馬遭受重創(chuàng)。市場(chǎng)研究公司Canaccord的報(bào)告顯示，今年第一季度，蘋果手機(jī)占了全球前八大智能手機(jī)廠商92%的利潤，高于去年同期的65%。

而剛上市的iPhone 6s及iPhone 6s Plus，庫克解決了蘋果手機(jī)的拍照問題，后置攝像頭采用1200萬像素，前置攝像頭升至 500萬像素，將拍照體驗(yàn)再次升華。迄今，蘋果手機(jī)的兩個(gè)薄弱環(huán)節(jié)都得以補(bǔ)強(qiáng)。

當(dāng)然，庫克做的遠(yuǎn)不止這些。中國作為全球最有潛力的消費(fèi)者市場(chǎng)，喬布斯竟然一生都未踏足過。庫克接手蘋果后，他每年來華多次，拉近了蘋果與中國政府的關(guān)系。另外，在喬布斯時(shí)代，iPhone在中國上市總比海外要晚幾個(gè)月，今天已經(jīng)基本做到了同步發(fā)售。從蘋果2015財(cái)年第一財(cái)季的數(shù)據(jù)來看，蘋果大中華區(qū)營收高達(dá)161.44億美元，同比增長(zhǎng)了70%，已接近蘋果在整個(gè)歐洲市場(chǎng)的收入。

一句話，筆者認(rèn)為，庫克彌補(bǔ)了喬布斯的弱點(diǎn)，他讓蘋果公司得以繼續(xù)輝煌下去。