堅守wp平臺比轉(zhuǎn)換到android，諾基亞的競爭壓力要小很多。

日前，諾基亞股東大會上，股東維爾塔寧（hannu virtanen）告訴諾基亞ceo埃洛普：“你是一個好人……領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊也盡了最大努力，但顯然這些不夠。你清楚結(jié)果是怎樣的嗎？好的意愿鋪出一條路，它直通地獄。請選擇另一條路吧。”

對此，有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，也許諾基亞到了擁抱谷歌android的時候了。而埃洛普的回應(yīng)則是：“們也已經(jīng)做出非常堅定的決心，即將把注意力放在運(yùn)行wp的lumia產(chǎn)品線上。只有這樣，我們才能夠跟像三星和android這樣的組合競爭。”埃洛普對于wp戰(zhàn)略的這種堅持引發(fā)了業(yè)內(nèi)更多的質(zhì)疑聲。那么諾基亞究竟應(yīng)該像股東和業(yè)內(nèi)多數(shù)人建議的另擇它路（投奔android），還是如埃洛普所言，繼續(xù)堅守wp？

諾基亞的投資人及業(yè)內(nèi)之所以認(rèn)為諾基亞目前的wp戰(zhàn)略是一條通向地獄之路，最主要的原因是諾基亞基于wp系統(tǒng)lumia系列手機(jī)的銷量不濟(jì)。在上個季度中，諾基亞的lumia智能手機(jī)雖然售出了560萬部，較第一季度的440萬部有所增長，但與埃洛普視為最大對手android陣營中的三星7070萬部的出貨量相比，確有小巫見大巫的感覺。從這個角度看，投資人及業(yè)內(nèi)的看法并非全無道理，但如果我們采用逆向思維的方式，即不看目前l(fā)umia的銷量，而是這個銷量背后諾基亞付出了什么，可能會有另外的結(jié)論。

諾基亞財報所示，其在第一季度智能手機(jī)（基本上是lumia）的出貨量為560萬部，雖然比上個季度的440萬部有所增長，但與去年同期其智能手機(jī)（主要是symbian）1190萬部相比，實(shí)際智能手機(jī)出貨量減少了一半。聯(lián)系到諾基亞的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，即將智能手機(jī)從symbian平臺轉(zhuǎn)向微軟的windows phone平臺（就是lumia），這種轉(zhuǎn)換非但沒有達(dá)到市場的零和效應(yīng)，反而是2：1的比例，也就是損失兩部symbian換來一部lumia的出貨。如果再加上同比減少的1500萬部功能手機(jī)的出貨量，今天諾基亞取得的這560萬部lumia銷量所付出的代價可謂慘重。如果此時放棄wp戰(zhàn)略，這些付出將全部成為沉沒成本，當(dāng)然這里還沒有計算轉(zhuǎn)型期間，諾基亞為lumia所付出的品牌、市場營銷等巨大的成本。

更不確定的是即便未來諾基亞放棄wp轉(zhuǎn)投另外的生態(tài)系統(tǒng)，例如谷歌android，誰又能保證諾基亞不會是類似其在wp生態(tài)系統(tǒng)的非零和增長方式，只不過這次，諾基亞就只剩下功能手機(jī)了，這可是諾基亞的命根子啊。不過，從諾基亞在wp生態(tài)系統(tǒng)中得到微軟“特殊待遇“的前提下取得的成績看，在競爭對手眾多，且谷歌倡導(dǎo)公平對待每個合作伙伴的前提下，重蹈wp生態(tài)系統(tǒng)增長方式的可能性極大，甚至結(jié)果是有過之而無不及，到時候諾基亞才真是大難臨頭。

諾基亞lumia在微軟wp生態(tài)系統(tǒng)中具有絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢

提及競爭對手，如果諾基亞真的放棄wp投奔android的話，其與三星的競爭將更加直面，畢竟雙方都身處在同一個生態(tài)系統(tǒng)中，而除了三星之外，android陣營中對手云集，尤其是類似華為、中興的中國廠商，在低端市場的攻勢甚猛，且競爭力相當(dāng)強(qiáng)，這從其今年第一季度中，這兩家廠商躋身全球智能手機(jī)五強(qiáng)之列可見一斑，與之相比，諾基亞的智能手機(jī)未能殺入前五的行列。

這使得諾基亞投奔android陣營后，無論是在高端，還是中低端市場均面臨對手的強(qiáng)力打壓，加上同質(zhì)化的生態(tài)系統(tǒng)，諾基亞的競爭力恐怕遠(yuǎn)不及其在wp生態(tài)系統(tǒng)中，好歹也是生態(tài)系統(tǒng)的差異化，況且從目前看，諾基亞在wp生態(tài)系統(tǒng)幾乎是一枝獨(dú)秀，它的lumia手機(jī)占據(jù)了全球wp手機(jī)市場份額的80%左右，具有絕對的優(yōu)勢。除了htc還有部分wp的市場份額外，其他廠商的市場份額相當(dāng)分散。可以說，在wp生態(tài)系統(tǒng)中，諾基亞幾乎沒有對手。，這與其投奔android對手如林的過度競爭形成了鮮明對比。

在此并非就說明諾基亞在wp系統(tǒng)的競爭力有多強(qiáng)，而是從減少和規(guī)避競爭風(fēng)險的角度衡量，堅守wp平臺比轉(zhuǎn)換到android平臺，諾基亞的競爭壓力要小很多。

中國有句成語：覆水難收。基于沉沒成本和過度競爭考慮，埃洛普堅守wp戰(zhàn)略雖然透著無奈但也是惟一的選擇，只有走下去了。