據外媒報道，本周的iPhone 7發布會幾乎沒有任何驚喜，關于新款iPhone的消息在發布會之前已全部泄露。出乎意料的部分在于發布會的前幾分鐘，即任天堂發布了iPhone上的首款“超級馬里奧”游戲。

任天堂的傳奇設計師宮本茂在此次發布會上推出了新游戲《超級馬里奧Run》。這款游戲將于今年12月在iPhone上首發，并于晚些時候進入Android平臺。宮本茂是大金剛、馬里奧，以及塞爾達系列游戲的設計師。

宮本茂出席此次發布會帶來了驚喜，但實際上任天堂原本應該在多年之前就擁抱iPhone平臺。此前，任天堂頑固地抗拒將最火爆的游戲IP應用至手機，希望更好地吸引玩家使用任天堂的硬件平臺。此次游戲發布充分證明了任天堂的這一策略：這看起來符合馬里奧游戲所應具備的一切元素，但似乎又缺少了什么。這款游戲足以吸引iPhone上的新玩家，但并不足以取代主機體驗。

在隨后接受采訪時，宮本茂表示：“過去多年中，根據我們在自主平臺上的測試，關于如何讓沒有玩過馬里奧游戲的玩家簡單地上手這類游戲，我們設想了一系列方案。其中一種方案對主機來說過于簡單，因此我們最終決定將這種方案應用至智能手機。”

不過宮本茂指出，玩家“會希望接觸到更具深度、更富于挑戰性的馬里奧體驗。這將引發更多用戶對我們平臺的興趣，而這正是我們的關注重點”。

《超級馬里奧Run》看起來就是一款智能手機游戲，采用豎版顯示。正如名稱顯示的，這是一款跑酷游戲，玩家的主要操作就是點擊屏幕讓馬里奧起跳，避開障礙物，與其他跑酷游戲的玩法類似。在iPhone的壓力傳感屏幕上，玩家按下的時間越長，馬里奧就跳得越高。宮本茂表示，過去幾年中他的設計團隊發現，某些玩家反映，如果需要邊跑邊跳，那么控制馬里奧很困難。“因此我們的想法是，如何讓游戲玩法更簡單?因此我們最終決定，只讓玩家專注于起跳。”

宮本茂以《Pokemon Go》為例解釋了以智能手機為中心的策略。“很明顯《Pokemon Go》是一款用到GPS功能的游戲，也需要與攝像頭和谷歌(微博)地圖配合。因此，這帶來了非常棒的移動游戲體驗。”宮本茂表示，“類似地，關于馬里奧，我們希望帶來簡單的游戲體驗：單手操控、更短的游戲時間，將馬里奧的樂趣帶給更廣泛的玩家。”

宮本茂在接受采訪時多次談到了“更廣泛的受眾”，尤其是未來的幾代游戲玩家。如果馬里奧希望永久地保持活力，那么必須成為80后一代人生活中的一部分。宮本茂指出，任天堂的硬件系統一度曾是孩子們接觸的第一款娛樂設備，而這樣的趨勢正在改變。“孩子們最初接觸的設備是父母的智能手機。”智能手機“已成為孩子們接觸到游戲的第一位置，這促使我們決定開發智能手機游戲”。

他同時表示，《超級馬里奧Run》沒有集成訂購服務或游戲內購功能，這樣做的原因是讓父母更放心地將安裝這款游戲的手機交給孩子們使用。(這款游戲采用一次性付費的模式。)

不過，如果玩家希望獲得更復雜的馬里奧游戲，能完全操控馬里奧在游戲中的活動，那么《超級馬里奧Run》無法帶來這樣的體驗。宮本茂表示：“如果關注的是3D版馬里奧游戲，讓馬里奧在太空中探索，那么這是智能手機無法做到的。對于這類游戲，我們的關注重點仍將是自主平臺。”

任天堂于去年宣布將進軍智能手機游戲市場，并宣布了與日本手游廠商DeNA的合作。此前多年中，任天堂社長巖田聰一直抗拒智能手機游戲，稱智能手機游戲較差的體驗從長期來看將損害任天堂的品牌和IP。任天堂的策略是將智能手機當作自主游戲硬件的推廣工具。任天堂美國業務負責人雷吉·菲爾斯-艾米(Reggie Fils-Aime)2013年表示：“如果你可以接觸到任天堂的體驗，進而去關注Wii U或3DS，那么我們就贏了。”

目前，iOS系統的裝機量非常龐大，而任天堂也無法忽略這一點。任天堂目前計劃于明年3月推出下一代主機NX，因此《超級馬里奧Run》的推出時機絕佳。之前，《新超級馬里奧兄弟U》在Wii U上的銷量慘淡。而在《Pokemon Go》推出之后，3DS版口袋妖怪游戲的銷量出現了井噴。任天堂的游戲有著龐大的粉絲群體。通過將知名游戲推向更多玩家，任天堂有機會進一步擴大這一粉絲群體。

由于智能手機的廣泛普及，新一代游戲玩家的習慣改變，任天堂推出了《超級馬里奧Run》。但這或許并不是任天堂這樣做的唯一原因。許多任天堂粉絲可能還記得，宮本茂基于日常生活的體驗設計了多款知名游戲，例如塞爾達傳說、Pikmin，以及Wii Fit。《超級馬里奧Run》的情況是否也是如此?

宮本茂表示：“這并不來自于我的親身經歷，而更多來自于我對他人的觀察。最佳例子就是我妻子。如果我給她電子游戲或游戲系統，她玩游戲的頻率并不是很高。但我看到她總是在用智能手機，在智能手機上進行許多這類活動。”