近日，國內(nèi)免費(fèi)短劇賽道的領(lǐng)先平臺河馬劇場正式推出品牌創(chuàng)意廣告，同步啟動全國數(shù)十個核心城市的線上線下整合投放。作為河馬劇場平臺的首支品牌廣告，同時也是短劇行業(yè)的品牌廣告首秀，此次投放標(biāo)志著免費(fèi)短劇正式步入品牌化競爭新階段，將為行業(yè)發(fā)展注入全新動能。

值得注意的是，河馬劇場該系列品牌廣告并未采用傳統(tǒng)廣告“洗腦”套路，而是以“劇中劇”敘事結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)女性用戶、職場白領(lǐng)、男性用戶以及老年人四類短劇用戶在不同場景中看短劇遭遇“付費(fèi)刺客”打斷追劇爽感的情緒落差，用極致反轉(zhuǎn)傳遞“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不應(yīng)被付費(fèi)壁壘束縛”理念。同時，廣告中還以“短劇還花錢？誰看短劇花錢呢？花錢還叫看短劇？”三連問，遞進(jìn)重構(gòu)消費(fèi)認(rèn)知，引發(fā)用戶情緒共鳴。

兼具趣味創(chuàng)意與制作品質(zhì)的廣告視頻，不僅代表河馬劇場“短劇精品化”內(nèi)容建設(shè)上的態(tài)度，更是其推動平臺長遠(yuǎn)發(fā)展的決心。最新數(shù)據(jù)顯示，河馬劇場月活躍用戶已突破6000萬，單日播放總時長超過1500萬小時。用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)顯著升級態(tài)勢：18至29歲年輕用戶占比達(dá)14.3%，一線及新一線城市用戶增速同比提升83%，男女比例達(dá)到平衡的1:1，平臺活力更加強(qiáng)勁。

“這不僅是一次 營銷 活動，更是行業(yè)價值主張的重構(gòu)。”行業(yè)人士指出，專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國免費(fèi)微短劇市場規(guī)模約350億元，免費(fèi)短劇模式在整個微短劇市場中的占比將達(dá)到55% 。在此背景下，河馬劇場將“免費(fèi)”從單純價格策略升維為零門檻數(shù)字內(nèi)容娛樂模式主張，能夠推動更多用戶體驗(yàn)到“真免費(fèi)”短劇紅利，“看短劇上河馬”也將強(qiáng)勢占領(lǐng)用戶心智。?

據(jù)悉，河馬劇場平臺已建立超萬部正版片庫，以每日上新超50部短劇的速度擴(kuò)容。同時河馬劇場還通過“合伙人計(jì)劃2.0”持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)容制作“朋友圈”，推動短劇精品化戰(zhàn)略。僅今年上半年，河馬劇場就有超過580部強(qiáng)勢登陸DataEye短劇熱力榜，累計(jì)上榜超過850次，平臺短劇熱力總值更是飆破18.9億，其中《出手》、《人面桃花長相憶》、《私藏》、《覺醒當(dāng)天，我當(dāng)上全國狀元》等爆款劇集更是成為短劇標(biāo)桿。進(jìn)入7月，逆襲都市題材短劇《掌中萬物》表現(xiàn)出眾，多次登頂短劇熱度榜，成為暑期檔熱播劇。

河馬劇場“免費(fèi)+精品”范式或?qū)⒅厮芏虅∈袌龈偁庍壿嫛４舜稳缕放茝V告的發(fā)布，將成為其領(lǐng)跑免費(fèi)短劇賽道的重要一步。