國慶節期間,一系列為慶賀新中國成立70周年而生的優秀傳播作品成功“刷屏”,其中就包括了騰訊×人民網聯手打造的刷屏H5《我的年代照》。從上線到收官,這支H5不僅獲得多家主流 媒體 的報道,還創下PV(訪問量)超過4000萬,UV(獨立訪客)超過2600萬的良好成績,實現了口碑和數據的雙豐收。

超強年代感H5,引發億萬用戶情感共振

《我的年代照》中,用戶只要上傳個人照并選擇要“穿越”的年代,就能在強大的人臉融合及圖像分析技術支持下,生成用戶的專屬年代照。通過來自不同年代的照片,用戶得以跨越時空,回顧熟悉的年代場景與情感記憶。

H5的超強年代感吸引了媒體的關注。截止目前,包括環球網、央廣網、人民政協網等45家主流媒體都對《我的年代照》進行了相關報道。

除了媒體的報道外,大眾用戶也對這支H5產生了強烈的情感共鳴。微博上,用戶就對其進行了熱烈討論,其中#我是親歷者#話題閱讀量逾1.6億,并在國慶期間沖頂話題總榜第一; #我的年代照#閱讀量則是超過了7000萬。微博話題下,眾多用戶自發參與其中,暢所欲言,表達了作為祖國成長親歷者的那份自豪與激蕩。

除了H5之外,用戶還可通過騰訊微視“我愛你中國”模板生成“動態年代照”,通過短視頻的形式讓用戶以更生動的方式表達自己的家國情懷。假期內,大量用戶在騰訊微視客戶端內通過相關模板發布了“年代照”短視頻,騰訊微視的產品影響力因此得到了提升。

技術創意完美碰撞,打造行業爆款

《我的年代照》H5刷屏背后,其自身“技術+創意”結合的特點起到了主導作用。

首先,這款H5通過對于用戶家國情懷的把握,成功打造出高度沉浸的年代感,使得不同年齡層的用戶都得以“親歷”新中國走過的這70周年,從而成功地在用戶之中引發共鳴。贏得了用戶的認可,就成功激發了用戶參與互動的欲望,用戶心中的家國情懷因此得以釋放。

其次,“年代照”不僅僅局限于H5一個形式,其后續與騰訊微視進行聯動,又為用戶提供了多樣的情感表達形式,從而使得用戶情緒的表達更為生動。

最后,相關技術的成熟,也為H5的傳播打下了基礎。通過騰訊自身的人臉融合技術,《我的年代照》H5成功地將用戶照片和模板人物進行面部融合,既保留用戶的人臉特征,又體現了模板的人物風格。良好的呈現效果最終也使得用戶能夠自發地將“年代照”進行傳播。

不難發現,好的H5,不僅表現在能讓廣大同胞共赴一場情感之旅,贏得數據和口碑。還體現在自有的爆款邏輯?；蛟S,在短視頻時代,《我的年代照》的火爆,能為H5傳播素材如何繼續打動用戶提供方向和借鑒。