網易云音樂推社交 App,準入門檻有點高
來源:電腦報
網易云音樂的 社交 野心似乎永不息。
最近,網易云音樂推出了一款全新的音樂 APP"MUS",號稱可以幫助用戶通過音樂認識靈魂契合的好朋友。通過用戶的聽歌數據解析其性格和癖好,為其精準匹配同頻共振的人。
這是網易云音樂推出的首款基于音樂的社交產品,據其 APP Store 中的產品介紹可知,"MUS" 取自 "Music with us" 的縮寫,其 Slogan 為 " 音樂連接你我 "。
目前該 APP 仍處于內測階段,需要邀請碼注冊才可使用。
實際山,早在今年 4 月份,網易云音樂 APP 首頁就給予了第一位 banner 推薦,足以見對這款新產品的重視。
MUS 的社交玩法是,通過音樂認識性格愛好相契合的好友。基于系統對用戶聽歌數據的解析,比如雙方收藏歌曲是否相同、循環的歌曲是否大部分相同,以及聽歌時段是否相近等,再通過匹配機制為用戶匹配到同頻共振的人。
此外,它還會通過用戶聽歌大數據來解析其 " 音樂性格 ",性格特質分為:外向、好奇、多元、自由、內斂、懷舊、專一、計劃。官方圖片顯示," 多元 " 的音樂性格,代表該用戶喜歡的曲風很多元,但也偏愛某個語種的歌,是個包容開闊,也有恰當的執著的人,喜歡探索新事物。
匹配成功后,可以查看與同頻朋友的詳細共同點,也可以高效聊天。
所謂高效聊天,是因為該 APP 引入了倒計時聊天模式,倒計時 50 分鐘左右。這樣可以避免騷擾和尬聊,只有真正在音樂上志趣相投的人,才能成為最終的音樂朋友。
產品特色方面,MUS 的用戶主要是高顏值、高學歷、有音樂品味的年輕人,用戶可以在里面找到喜歡的聊天對象。
在相關話題下,部分網友表示," 聽歌就圖個清靜,并不想社交 "" 有那些錢多買點版權不香嗎?" 還有網友感到不解,現在的網易云音樂已經是社交氛圍最濃的音樂 APP 了,為何還要做一個獨立的社交平臺?
早在 2013 年 4 月,網易云音樂 APP 發布時,網易創始人丁磊就表示,網易云音樂更為重要的社交元素的體現。丁磊將網易云音樂定義為 " 移動音樂社區 ",圍繞音樂的發現與分享,進而打造獨特的音樂社區。
可以說,網易云音樂的社交基因基本上貫穿了整個產品,先是獨創的 " 歌單模式 ",使得網易云音樂從一眾老牌聽歌平臺中脫穎而出;之后,歌曲底下的評論區又成為其吸粉的殺手锏,評論區中關于歌曲的想法、故事等內容營造了鮮明的社區氛圍;以及朋友頻道里好友、關注的動態和基于 LBS 附近人的動態、動態里的話題區,乃至電臺、短視頻等一系列嘗試,絲毫不掩飾對音樂社區的野心。
此外,在 2018 年底的云音樂年終盤點結尾,網易云云音樂曾推出相似用戶推薦;2019 年 6 月,網易云音樂又開始新的社交嘗試,內測 " 云村社區 ",其表現形式大概為 " 圍繞音樂的朋友圈動態,還有同城交友界面 ";而后,網易云音樂還推出了 " 因樂交友 " 功能,可以匹配到和自己興趣相投的人,并與對方在線聊天 ......
可見,近些年,在版權的賽道上,網易云音樂略慢一步,但在音樂社交這條賽道上,網易云音樂的勢頭著實生猛。
正所謂 " 得社交者得天下 ",通過音樂社交場景,不僅使用戶很容易找到共同的聊天話題,也增加了用戶與平臺間的粘性。
此外,在持久且豐富的社交關系中也蘊含了極高的價值和無限的商機,也就是將所謂的社交價值變現。
根據網易云音樂披露的 2022 年第一季度財報顯示,一季度,網易云音樂社交娛樂服務及其他收入為 11.9 億元,同比增長 61.6%;社交娛樂服務月付費用戶數達 118.17 萬人同比增長約 170%。顯然,社交對于網易云音樂在營收上占據著重要位置,MUS 的出現,或為網易云音樂打造新的變現場景。
只不過,其服務的目標用戶為 " 高顏值 "" 高學歷 ",這兩項注定了 MUS 有一定的社交準入門檻,不知云村的朋友們怎么看?你認為興趣社交類音樂 APP 還能做起來嗎?