界面新聞從知情人士處獲悉，字節跳動近期開始全面推出搜索競價廣告。此前，今日頭條推出搜索服務后，搜索競價廣告一直在小范圍測試中，字節跳動對外售賣的廣告以信息流廣告為主。

界面新聞向字節跳動方面求證，對方暫未回應。

據了解，字節跳動搜索廣告與百度搜索廣告一個很大的不同是，前者還把抖音搜索納入其中。抖音搜索的特點是，通過短視頻算法推薦獲得用戶的興趣，用戶進行搜索時，會根據其興趣猜測用戶想要的信息。

字節跳動全面推廣搜索廣告意味著字節跳動和百度的戰事升級。

過去幾年，業內一直有聲音稱字節跳動的崛起分流了百度的廣告營收，但實際上，以信息流廣告為主的字節跳動并未觸及百度的根本。

一位廣告行業從業者表示，搜索廣告比信息流廣告更精準，廣告主即使投放信息流廣告，也不會放棄搜索廣告。但字節跳動推出搜索廣告之后，其和百度的競爭更為直接。

今年，字節跳動加碼搜索業務的意圖明顯。2月，字節跳動推出了“頭條搜索”獨立App。4月，其還上線了頭條百科測試版。

此外，字節跳動還引入數名百度搜索的離職高管，據騰訊一線報道，原百度副總裁吳海峰和執行總監孫雯玉已加入字節跳動，吳海鋒將負責醫療信息和 互聯網 醫療，而醫療搜索廣告正是百度搜索廣告比較重要的收入來源。

【來源：界面新聞】