6月29日，康佳以4.55億元獲得新飛電器100%的股權，為其千億戰略再落一子。

在這次新飛電器股權的公開競購中，康佳以比競購底價4.5億元高出500萬元，從國美、萬寶等競購者中勝出。

中怡康副總裁彭煜向第一財經記者表示，康佳成功收購新飛，可以類比長虹收購美菱，康佳希望能借這次收購再次躋身 家電 第一集團陣營。

新飛曾和海爾、容聲、美菱并稱為國內冰箱業的“四朵金花”，但是近年在激烈的競爭中衰落。今年新飛的控股方新加坡豐隆集團破產重組，新飛被迫公開拍賣。這此被拍賣的新飛電器是新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司的全部股權。

以彩電見長的康佳，做冰箱已經多年，但一直不溫不火。今年康佳提出五年內沖擊1000億的戰略目標，收購新飛是其在白色家電領域擴張的重要舉措。

據產業在線的數據，2018年1~5月國內冰箱市場銷量3076.7萬臺，同比下降3.5%；新飛冰箱銷量8.3萬臺，同比大幅減少78.5%；而康佳冰箱銷量46.9萬臺，同比增長5.6%。

新飛公司名下的部分土地、房產及建筑將于7月5日另外拍賣，起拍價1.15億元。目前，康佳是否繼續參與競拍，還不明確。但是，由于康佳現在新的發展思路是“ 科技 +產業+城鎮化”，存在一并盤活新飛固定資產的可能性。

新飛在冰箱領域有品牌、渠道資源，正處于擴張期、積極推進混合所有制改革的康佳有資金、政策資源，它們的結合，無疑將提升康佳在冰箱行業的地位。未來，冰箱等白色家電業務能否成為繼彩電之后的康佳第二個超百億的支柱產業，值得期待。

但是，挑戰仍然存在。經過近幾年的消耗，新飛在新技術、新產品方面積淀不多，康佳原有的冰箱業務也鮮有差異化的技術和產品。相比之下，海爾、海信容聲、美的、長虹美菱、博世西門子等集團軍，不斷在冰箱領域推陳出新。

奧維云網（AVC）副總裁郭梅德認為，目前冰箱行業“一超多強”的競爭局面已經形成，且第二梯隊競爭激烈，新飛在長期脫離了主流市場的競爭之后，能否適應當前以用戶需求為導向的市場發展趨勢，借力康佳回歸第二梯隊，仍需市場考驗。

此外，新飛還債務纏身。公開資料顯示，新飛的債權人有840家，債權金額高達22.95億元。不過，康佳相關人士告訴第一財經記者，康佳此次買的標的不包含新飛的債務。

如何有效盤活新飛的品牌渠道資源，實現康佳在冰箱業務上質的飛躍，而不只是簡單的業務疊加，是康佳做大白電板塊的關鍵。

來源：36氪