近兩年，隨著國家政策重點管控，泛娛樂直播熱度逐漸褪去，企業直播因專業化服務、技術實力等優勢不斷迸發活力，打開了巨大的企業端市場，被越來越多的企業重視并使用。

作為國內最早進入企業直播市場的產品，近日，263企業直播（原263展視互動）以自身平臺2018年度統計數據為依據，對行業從覆蓋領域、應用場景、需求變動、直播觀看時長、直播觀看方式及觀眾分布區域等方面進行了全面梳理解析，并對行業發展趨勢做出預測。

　　企業直播市場穩定增長 直播 營銷 已成趨勢

報告認為，與泛娛樂直播相比，企業直播功能與企業用戶的需求更為契合，在市場監管日益規范的大背景下，企業直播服務成為直播行業新的突破口。

資本青睞、 互聯網 巨頭入局企業直播市場，也讓人們對企業直播的發展前景有了更多的關注和期待。

越來越多的企業開始意識到使用直播帶來的好處，企業直播的 商業 價值被不斷發掘，直播營銷已成趨勢。

直播實現多場景覆蓋 教育直播需求激增

報告顯示，目前，企業直播在教育、 金融 、醫療、IT、 傳媒 、互聯網電商等行業均得到了廣泛的應用。

與往年數據相比，其中，教育行業對直播的需求呈直線上升，而金融行業因政策導向原因，有部分下滑。

同時，隨著用戶增多、直播產品的升級以及市場趨勢的變化，企業直播普及率提高，應用場景變得越來越豐富，直播的形式也不再局限于大規模的線上直播活動，更多的小規模、更具針對性的線上直播活動得以創建和應用。

而網絡直播和教育直播兩大產品應用，尤其是教育直播年度直播場次保持持續上漲態勢。

報告認為，直播給受眾帶來了全新的體驗，在數據分析、動態記錄等方面優勢明顯。直播作為一種生產力提升工具，已經被越來越多的企業使用，隨著企業需求不斷增加與企業直播的普及，企業直播市場將逐步打開。

直播觀看人次增速放緩

2016年作為直播行業元年，企業直播的觀看人次出現大幅增長；但隨后兩年，受整體市場環境的影響，觀看人次的增速有明顯的放緩，在2016年的爆發增長后開始回歸正常。

直播活動主要集中在晚上 平均時長為1小時左右

根據報告中263企業直播2018年度平臺數據顯示，無論是在線教育課程還是企業營銷活動，2018年企業直播的單場直播平均時長為1.12h左右。

報告推斷，或許從組織者的角度考慮，1小時應該是在線直播活動在組織難易度與觀看效果均能達到最好效果的一個平衡點。

而不同類型的活動高峰時段不盡相同。一天中，企業直播類活動明顯呈三個高峰，主要集中在上午10:00--10:30，下午15:00--15:30 ，晚上20:00--20:30，而教育直播大多集中在晚間20:00--20:30，基本符合不同業務類型特點。

觀看方式向移動端轉移 觀眾集中在沿海城市

從263企業直播平臺的統計數據可以看出，近些年使用移動設備作為觀看方式的用戶占比持續增加，在2017年達到54.14%，超過傳統使用PC觀看的用戶比例。到了2018年，使用移動設備觀看直播的用戶比例已經突破了60%，成為主流的觀看方式。

受IT互聯網、金融、教育等領域的公司數量、 經濟 發達程度、基礎網絡設施較為完善、用戶接受學歷教育的迫切程度及經濟承受能力等因素影響2018年企業直播的訪問用戶主要都來自于沿海省份城市，其中以廣東省居榜首，江浙滬京魯也承載著絕大部分的訪問流量。

WebRTC、人工智能、5G等成核心關鍵詞

報告認為，隨著 WebRTC 1.0 標準的定稿，各大瀏覽器的 WebRTC 接口已經基本得到統一，WebRTC 即將成為互聯網的基礎設施了。

而作為視頻云服務中的兩項關鍵技術，視頻編解碼和內容分發技術將持續升級，H.265標準將成為視頻云服務的標配；在流 媒體 分發技術方面， P2P 技術會被越來越多視頻云廠商運用到內容分發領域。

同時，5G的出現將催生基于高清直播、多路直播、 VR 直播等技術的直播應用創新，為行業迎來又一個春天。

而人工智能的出現將能夠帶來效率提升、價值創造的顯著作用，勢必成為下一階段行業發展的重要方向。

此外，報告還從點播使用情況、觀看人次等維度進行了詳細分析。

關于263企業直播

263云通信旗下互動直播產品，致力于為全球用戶提供運營商級的專屬互動直播服務，滿足客戶在線教育、企業培訓、直播營銷等多種超大規模并發的互動直播SaaS服務需求。