夏普王者歸來,夏普手機離重拾輝煌還遠嗎?
作為百年老牌 科技 企業,“全球液晶之父”夏普的電視、 手機 以及各類 家電 產品都曾在中國消費市場紅極一時,在世界市場也是舉足輕重的存在,在很長時期內定義著消費電子行業的高端水準。
其實,夏普也曾經歷過一段低谷期,幸運的是,這個百年品牌并沒有一蹶不振,短暫的低潮期之后,夏普華麗轉身、王者歸來。
夏普謀變,富士康賦能讓夏普重煥新春
在液晶領域,夏普發明了全球第一臺液晶顯示計算機、液晶電視、液晶攝錄像機,以此被冠名“全球液晶之父”。夏普曾在世界25個國家,62個地區開展業務,電視與手機都曾經是中國消費市場的佼佼者。然而,隨著近年中國大陸液晶面板產業快速崛起,加上三星等廠商在屏幕技術上的不斷突破,夏普受到沖擊。
由于之前夏普的艱難經營,夏普電視及手機等產品在中國市場走向邊緣。富士康接管夏普之后,迅速根據市場情況調整經營戰略,一系列措施之后,夏普在合并后的第一個財季就實現了兩年來首度盈利。
11月初,夏普公布了2017第二季度(截至9月)財報,二季度銷售總額中,電視及各種尺寸液晶面板銷售額同比增長43%。其中,夏普電視銷售同比增長了110%,實現了扭虧為盈。在富士康的賦能之下,夏普已然重煥新春。
而在夏普發布了美人尖AQUOS S2手機以后,業內所關注的焦點其實已經轉向了夏普手機。在剛剛過去的雙十一中,夏普手機在中國電商領先者京東商城的銷售額同比增速第一。
當然,行業的關注不只是在于夏普美人尖AQUOS S2的市場表現,更在于大家一直在關注夏普手機能否借助全面屏重拾當年的輝煌。因為,只有夏普手機也回歸主場以后,夏普才能算是真正的王者歸來。
夏普手機,能否復制夏普電視的成功?
收購夏普以后,富士康以產業鏈資源整合能力、先進制造能力以及對市場的把控力等多種能力賦能夏普電視,在整體市場低迷的情況下逆勢而上,締造了夏普電視的王者歸來。那在同樣形勢下,夏普手機能否復制電視的成功?對比電視成功的原因,我認為至少下面三點,能證明夏普在手機方面也有相當的優勢。
第一,夏普手機具有與夏普電視一樣的屏幕優勢。
夏普美人尖AQUOS S2手機,是全球首款異形全面屏手機,已在引領市場。夏普對全面屏手機產品及設計理念,要超過行業2-3年,這意味著夏普可以在手機屏幕這個領域做更多的創新與引領。夏普是目前具備異形屏切割技術的少數廠家之一,且目前已經可以做出多種方式的異形切割,有助于實現產品差異化,從而吸引更多消費者。
第二,2018年將有8款產品形成完整的產品線。
夏普手機全球CEO羅忠生接受 媒體 采訪時表示,2018年,夏普會面向全球高、中、低端市場發布8-9款產品,從非異形18:9到異形的18:9,形成一個完整系列化的產品線。更多的產品意味著更多的受眾群體,產品矩陣可以滿足不同消費者的需求,便于其搶占更多市場份額。
第三,夏普手機已經拓展全渠道銷售。
今年5月份,夏普跟中國移動、京東、迪信通簽訂了戰略合作伙伴關系,從運營商、線上、線下做全渠道布局,8月份上市的AQUOS S2早已完成全渠道銷售模式布局,據了解,2018年夏普新品也將在全國各地運營商門店、零售門店、京東線上銷售。隨著夏普全渠道的逐步拓展,將會實現與更多渠道的合作,這將大大提升夏普手機的出貨量。
綜上三點,我認為夏普手機想要復制夏普電視的成功,并不難。
事實上,相較于電視,手機的優勢反而更大。未來幾年的手機發展趨勢,異形屏至少主導市場2-3年。無論是對于全面屏手機產品理念的理解,還是領先的異形屏切割技術,都能讓夏普在這個領域以絕對的優勢占有一席之地。
而因為夏普多年積累的經驗,以及富士康在產業鏈及制造方面的天然優勢,夏普手機在產品品質上及性價比方面都沒有問題。反而需要努力的,是在銷售渠道拓展以及品牌重建方面,相信假以時日,定能得到消費者的認可并收獲更好的口碑。
相信在富士康的賦能之下,繼強勢助力夏普電視滿血復活后,夏普手機必然會是又一個成功重回主場的王者,而夏普美人尖AQUOS S2已經讓人看到了希望。
夏普手機重拾輝煌之日,也即是夏普品牌重返主場之時。
作者:王吉偉