9月23日,2022萬(wàn)象·移動(dòng)生態(tài)大會(huì)(簡(jiǎn)稱“萬(wàn)象大會(huì)”)在廣東珠海正式召開(kāi)。作為面向內(nèi)容創(chuàng)作者和開(kāi)發(fā)者進(jìn)行戰(zhàn)略發(fā)布的重要窗口,每年的萬(wàn)象大會(huì)都會(huì)集中展示百度移動(dòng)生態(tài)建設(shè)成果及新年度重要舉措。

百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理、好看視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人宋健介紹了好看視頻的發(fā)展情況及戰(zhàn)略:未來(lái),好看視頻將更加聚焦于30歲以上中堅(jiān)人群的內(nèi)容消費(fèi)需求,全面發(fā)力內(nèi)容生態(tài)建設(shè),通過(guò)創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)基建升級(jí)等方式,深度聯(lián)結(jié)用戶和創(chuàng)作者,強(qiáng)化知識(shí)互動(dòng)氛圍,打造短視頻知識(shí)互動(dòng)社區(qū),更好地服務(wù)這一批核心用戶。

聚焦中堅(jiān)人群,把核心用戶服務(wù)好

在分論壇上,宋健首先分享了自己對(duì)于短視頻行業(yè)的觀察和判斷,他認(rèn)為現(xiàn)在行業(yè)處于從發(fā)力知識(shí)化內(nèi)容建設(shè)逐漸轉(zhuǎn)向滿足用戶互動(dòng)和 社交 需求的階段,短視頻正在進(jìn)入知識(shí)互動(dòng)時(shí)代。也是基于這樣的洞察,好看視頻的定位從綜合性視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l知識(shí)互動(dòng)社區(qū)。而聚焦于30歲以上中堅(jiān)人群的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,是由行業(yè)趨勢(shì)、業(yè)務(wù)定位和用戶需求三者共同所共同決定的。

當(dāng)下短視頻平臺(tái)眾多,但大都將中心放在面向Z世代、女性群體的內(nèi)容上,30歲以上的中青年男性群體需求并沒(méi)有很好的滿足。這部分人群恰恰是好看視頻的忠實(shí)粉絲,高度關(guān)注國(guó)家大事,喜好專業(yè)硬核知識(shí)的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣使得他們與好看視頻實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”。

宋健表示,將業(yè)務(wù)戰(zhàn)略聚焦在服務(wù)于30歲以上中堅(jiān)人群,一方面是因?yàn)楹每匆曨l經(jīng)過(guò)在泛知識(shí)領(lǐng)域的長(zhǎng)期深耕后,獲得了大批30歲以上中堅(jiān)人群用戶,本身需要把核心用戶的需求放在第一位;另一方面,這部分人群 經(jīng)濟(jì) 能力優(yōu)勢(shì)突出,具備遠(yuǎn)高于平均值的用戶黏性,并且開(kāi)始成為線上消費(fèi)的主力軍。

百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理、好看視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人宋健

根據(jù)QuestMobile日前發(fā)布的《2022男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,截止至2022年3月,國(guó)內(nèi)男性 互聯(lián)網(wǎng) 月活用戶接近6億。同時(shí),30歲以上男性用戶APP使用時(shí)長(zhǎng)增速以及線上消費(fèi)能力增速都遠(yuǎn)超30歲以下男性用戶。服務(wù)好這部分人群,無(wú)疑能夠給好看視頻提供更多機(jī)會(huì)和可能性,實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量、有壁壘的發(fā)展。

加碼創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng),升級(jí)平臺(tái)基建,多維度賦能內(nèi)容生產(chǎn)

為服務(wù)好核心用戶,滿足日益增長(zhǎng)的內(nèi)容需求,打造短視頻知識(shí)互動(dòng)社區(qū),好看視頻先后推出了包含創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)基建升級(jí)在內(nèi)的多項(xiàng)舉措,力求通過(guò)對(duì)創(chuàng)作者的賦能,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)的不斷優(yōu)化。

圍繞著聚焦30歲以上中堅(jiān)人群內(nèi)容消費(fèi)需求的戰(zhàn)略,好看視頻推出“好看優(yōu)創(chuàng)聯(lián)盟計(jì)劃”,意在促進(jìn)原創(chuàng)、獨(dú)有內(nèi)容與產(chǎn)品定位的深度融合,從而更好地滿足核心用戶的需求。該計(jì)劃從好看視頻的軍事垂類、泛生活垂類、行業(yè)專家等強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域入手,遴選自主提報(bào)選題的創(chuàng)作者成為內(nèi)容合伙人,并給予包括流量分發(fā)傾斜、精細(xì)化創(chuàng)作指導(dǎo)在內(nèi)的多項(xiàng)扶持舉措,希望能通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合多元?jiǎng)?chuàng)作者,打造內(nèi)容共創(chuàng)新模式。

目前,“好看優(yōu)創(chuàng)聯(lián)盟計(jì)劃”已與多個(gè)領(lǐng)域?qū)＜摇? 媒體 開(kāi)展深度合作,打造精品內(nèi)容數(shù)量不斷增加,截止第三季度末期,已合作114位作者、產(chǎn)出745篇獨(dú)有精品內(nèi)容、涵蓋27檔欄目,并與超過(guò)7家媒體合作《好看觀-連線》穩(wěn)定開(kāi)播15場(chǎng),基本完成文史、科普、財(cái)經(jīng)在內(nèi)所有核心垂類的覆蓋,并開(kāi)始影響更多品類和作者。目前項(xiàng)目累計(jì)曝光2.1億,且每篇內(nèi)容播放均達(dá)30萬(wàn)。

除了“好看優(yōu)創(chuàng)聯(lián)盟計(jì)劃”外,好看視頻還推出了解決中尾部作者商單獲取難、商單獲取經(jīng)驗(yàn)不足及篇均播放數(shù)據(jù)不理想等痛點(diǎn)的“輕植入商單計(jì)劃”; 不斷豐富內(nèi)容創(chuàng)作模式,加深 商業(yè) 與用戶連接,持續(xù)助力創(chuàng)作者影響力提升的“好看CLUB”、“城市嘉年華”等多個(gè)特色創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。

在平臺(tái)基建方面,好看視頻也充分利用百度強(qiáng)大的搜索+推薦雙引擎和AI技術(shù),不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,為構(gòu)建短視頻知識(shí)互動(dòng)社區(qū),賦能創(chuàng)作者生產(chǎn)提供技術(shù)基礎(chǔ)。好看視頻創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)總監(jiān)范晉帥在分論壇的演講中提到:好看視頻將升級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作與互動(dòng)分發(fā)玩法,打造內(nèi)容共創(chuàng)新陣地,攜手創(chuàng)作者、專業(yè)機(jī)構(gòu)等生態(tài)伙伴共創(chuàng)繁榮豐富的經(jīng)營(yíng)型生態(tài)。

好看視頻創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 范晉帥

目前,好看視頻推出的“一圈三連”功能,已經(jīng)助力作者平均漲粉率提升 20%,分發(fā)效率提升 40%,多元收入提升 50%。同時(shí),對(duì)于使用“一圈三連”的創(chuàng)作者,好看視頻還推出百萬(wàn)專屬創(chuàng)作激勵(lì)基金,激勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)多場(chǎng)景互動(dòng)模式。而在內(nèi)容創(chuàng)作方面,除了創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目外,依托百度強(qiáng)大的人工智能技術(shù)所開(kāi)發(fā)的度咔剪輯App,通過(guò)AI輔助創(chuàng)作,集成了百度的豐富資源,在豐富創(chuàng)作者視頻素材的同時(shí),極大程度提高剪輯效率,讓內(nèi)容創(chuàng)作更加高效、專業(yè),成為了創(chuàng)作者心中的“口播神器”。

未來(lái),好看視頻還將服務(wù)好核心用戶為目標(biāo),深化內(nèi)容生態(tài)建設(shè),通過(guò)更多更好的創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目和產(chǎn)品創(chuàng)新,鼓勵(lì)創(chuàng)作者主動(dòng)經(jīng)營(yíng),在滿足用戶需求的同時(shí),助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)多元收益增長(zhǎng),攜手眾多生態(tài)伙伴共建擁有良好內(nèi)容生態(tài)的短視頻知識(shí)互動(dòng)社區(qū)。