騰訊控股于2019年8月14日發布了2019年二季度業績報告。報告顯示，騰訊2018年第二季度實現營收888.2億元人民幣，同比增長21%；非通用準下則歸屬于股東凈利潤為235.3億元，同比增長19%；非通用準則下稀釋每股收益2.456元人民幣。

這些數據有何深意？騰訊二季度表現究竟如何？或許可以用“穩扎穩打”和“亮點頻頻”兩個詞來概括。目前 經濟 下行壓力不算小，騰訊二季度能扛得過這波下行趨勢，不靠運氣全靠實力已實屬不易。吃雞吃遍全國已成事實，與此同時，視頻、音樂、NBA合作等產品也是亮點頻頻，為騰訊二季度成績單畫上了濃墨重彩的一筆。

???好節目 好成績 方能不負好時光

第二季度，騰訊收費增值服務訂購賬戶數同比增長10%至1.69億，主要受視頻及音樂服務訂購數增加帶動。騰訊視頻訂購賬戶數同比增長30%至9，690萬，但受部分熱門劇集延后播映影響，視頻訂購賬戶數增長有所放緩。

說起騰訊視頻，成立于2011年，入行算是比較晚的了，但是因為自帶鵝廠基因，加上騰訊QQ和 微信 在 社交 領域這塊擁有著得天獨厚的流量優勢，所以通過引流，使得騰訊視頻能夠異軍突起，一路發展到9690萬訂購用戶。

這全靠出身嗎？自然不。要說這訂購人的錢也不是大風刮來的，解除綁定那可是分分鐘的事情，騰訊視頻能在如此環境下保持用戶增長，可以說是自身內容實力的證明。作為領軍視頻平臺之一，騰訊視頻一直將滿足用戶日益增長的文化需求，促進優良的制作環境，作為產出內容的重要準則。二季度，騰訊視頻貢獻了類似于《創造營2019》等熱門節目，而目前熱播的《陳情令》、《全職高手》想必也將助推三季度業績更上一層樓。

Q2之后，騰訊視頻喜迎下半年開局。目前看來，騰訊視頻獨播內容持續增多，而獨播內容可持續帶動視頻平臺付費會員的增長。此外，在內容布局上繼續深入電競、民樂、教育、航空、體育等多元化的垂直領域，與傳統影視公司的合作加深，挖掘更多業內有實力的新興影視公司拓展內容儲備。除此之外，視頻平臺重視會員權益與服務，通過向線下娛樂布局滲透、粉絲見面會、節目現場錄制等專屬活動，擴大差異化的會員權益優勢，增強會員粘性和留存率。

???59億背后：打造3100萬人的音樂家園

騰訊控股發布二季度業績報告的前一天，騰訊音樂公布2019Q2財報，這感覺像極了高考那會成績還沒查，清華就打電話到你家——看來騰訊音樂二季度的表現相當可以。

財報顯示，二季度總營收同比增長31%至人民幣59億元（8.59億美元），高于雅虎財經13位分析師8.43億美元的平均預期；實現營業利潤10.9億元（1.58億美元）。同時，二季度在線音樂付費用戶數也達到了創紀錄的3100萬。

如今，用戶的付費習慣和對多元化內容的需求，都推動著中國音樂產業的發展，音樂付費的健康生態正慢慢形成。由85后、90后構成的主要音樂用戶群體極大影響了數字音樂的移動化和社交化。而00后用戶業已登場。對于這些年輕用戶來說，音樂大多已經成為他們的生活中的必須品——聽音樂是一種生活方式。而他們對音樂的訴求也早已超越了聽歌、下載的基本訴求，而是對更高品質、音質的付費數字音樂的需要。

換句話說，現在年輕人認為，我已經花了幾千塊買到音質很牛x的耳機，不花一個零頭來聽我喜歡的歌，耳機不就白買了？

越來越多的用戶正在把騰訊音樂混成社區，隨手打開一首歌的評論區，都有不少聽友在下面留言。騰訊音樂在財報中稱，除了提供在線音樂、在線卡拉OK和以音樂為中心的實時流 媒體 服務外，更試圖為用戶構建并完善“發現、聽、唱、看、表演、社交”的立體音樂社交娛樂生態，不斷創造線下場景，拓展音樂生活邊界。

現在的騰訊音樂，已經不再是一個簡單的播放器，而是變成了一個“音樂家園”，甚至像有些人所說的“心情加油站”。

如今，用戶對音樂內容的需求越來越高，對音樂平臺的期待值也越來越高，只有優質的、差異化的內容才能真正吸引用戶。為了滿足用戶的需求，騰訊音樂繼續在內容生態上發力。

在內容源方面，騰訊音樂不僅在騰訊生態體系內拓展，為 游戲 、電影和影視劇開發原創音樂作品，還與綜藝節目“結合”。

為了進步，騰訊音樂加強與各界合作伙伴的協作，最大限度地制作、分發更多高質量的原創內容，提升了用戶的音樂體驗。

猜測騰訊音樂的內心os：既然你喜歡我，我就要不斷變好，不讓你失望，然后離開我。畢竟好的感情都是讓彼此互相進步的——用戶因為我審美水平提升，我也必須要不斷提升自己變更優秀。

如此循環的最終結果是雙贏。

?NBA延長五年合作 騰訊體育站穩體育 互聯網 C位

財報顯示，在NBA的2018-2019賽季，共有4.9億中國互聯網用戶透過騰訊平臺觀看賽事，是 2014-2015賽季的近三倍。騰訊體育作為中國體育運動愛好者首選互聯網平臺的地位再次被鞏固。

NBA來了，騰訊的廣告及訂購賬戶收入也來了。最近，騰訊宣布與NBA延長五年的合作關系，并將與NBA合作開發籃球相關的智能 手機 游戲及電競活動。

新周期（2020-2025）數字媒體版權將繼續留在騰訊，合約金額預計5年15億美元，差不多是上個五年周期的三倍。

NBA屬于北美，在播出時間上主要占據上午時段——在吸引中國觀眾方面有著得天獨厚的優勢，極有利于抓取更高的收視率，這給了平臺廣告招商提供了極大的利好。

為何能接下這筆大單？這與騰訊在過去幾年內對NBA內容的成功運營，以及其籃球資源的掌控程度，用戶的積累和認可度密不可分。隨著騰訊視頻近幾年的快速崛起，讓騰訊積累了足夠的CDN帶寬，可以支撐數百萬人在騰訊平臺上同時使用高清、藍光畫質觀看體育賽事直播，而不至于出現畫質不清晰、流媒體卡頓現象。

大流量入口同樣關鍵。對于一個平臺來說，除了20%的核心體育用戶外，是否擁有另外80%的大量泛體育用戶，同樣事關成敗。在這一點上，騰訊較之此前的所有競爭對手都有巨大優勢。除了騰訊視頻、騰訊新聞兩大用戶平臺外，騰訊還有微信、QQ瀏覽器、QQ、手機QQ，以及成長中的天天快報等可以參與分發體育內容。

NBA選擇騰訊，對中國體育產業還會有更深遠的影響，毫無疑問，NBA在給中國球迷帶來快樂的同時，也將給騰訊創造更多機遇。