日本的智能 手機 市場，目前基本被 蘋果 手機把持，占比超過50%，有的季度甚至超過40%，其次是本土的索尼、夏普、富士通、京瓷等瓜分，來自中國的華為手機進入日本市場已經好些年，不過市場份額依然是個位數，排不進前四。

其實，華為手機不可謂不努力，曾經打出的高額招攬人才的年薪都驚呆了日本人，甚至也在日本投入了巨額的廣告費，但是從效果來看，依然談不上成功。

但是，覬覦日本手機市場的不只華為一家，OPPO也瞄上了。

就在今年的一月末，OPPO也宣布進軍日本市場，而且信心滿滿。

那么問題來了，華為都沒能成功的日本市場，OPPO能后發制人嗎？

顯然，OPPO的前景也不容樂觀。

日本的智能手機市場非常特殊。

1、日本至今仍然難言智能手機絕對領先，不少日本人依然在用功能機。只不過和大家理解的功能機不太相同，日本的功能機多為翻蓋手機，而且支持視頻等日本人非常喜歡的功能。

2、蘋果手機的成功并不僅僅是因為產品好和市場 營銷 做得好，更重要的是得感謝合作伙伴軟銀。軟銀作為日本做大的運營商，對手機銷量的掌控力也是很強的。同中國市場公開渠道銷量遠大于運營商商渠道不同，日本的手機依然是運營商高度定制的，運營商對手機產業的掌控力非常強。

就連在中國拒不配合中國移動、中國聯通和中國電信三大運營商的蘋果公司，在日本市場很好地配合軟銀，還專門為軟銀改變了分成比例。

3、OPPO想要進入運營商渠道并不那么容易，一開始只能和小運營商合作，而小運營商的銷量也少。據傳OPPO將面向主要銷售“廉價智能手機”的移動虛擬網絡運營商（MVNO）提供智能手機，通過MVNO，OPPO將主要銷售主流價位的手機產品。

而此舉挑戰蘋果手機的市場份額是不太可能的，要超越華為手機恐怕都得有待觀察。

4、選擇日本并非理想之地，但是因為歐洲日常和美國市場都要面臨專利風險，最終退而求其次選擇進軍日本。但日本想要做好本土化，其實也需要時間的。

5、拍照功能和明星代言模式能不能得到日本年輕人的熱捧還未知。 相比OPPO進軍日本必然也會延續在中國市場的打法，那就是主推美顏相機，主打明星代言，通過明星拉動手機銷量，通過線下渠道的擴展贏得銷量。但這些在中國奏效的模式未必在日本就能成功。

最后，你來猜猜OPPO在日本的明星代言人會是誰呢 ？

來源：多少說