" 可以把野心全部裝下的地平線拉桿箱只需 299 元；出廠配備除霾除甲醛高效復(fù)合濾芯的暢呼吸凈化器只需 3499 元；擁有兩組人物性格的大衛(wèi)和希瑞智能音箱，明年 4 月上新。"

11 月 6 日，在錘子 科技 成都的新品發(fā)布會(huì)上，" 錘粉 " 并沒有等到新款 手機(jī) ，羅永浩在臺(tái)上發(fā)布了三款錘子科技的周邊產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)過后，錘子科技持續(xù)性陷入負(fù)面新聞。

有 媒體 曝出錘子科技先后接觸過百度、華為、阿里、360 等多家公司。 此前，坊間傳聞 360 手機(jī)與錘子科技正在洽談合并事宜，但此事后來被周鴻祎否認(rèn)。 對(duì)于羅永浩私下去到 360 大廈見周鴻祎的事情，他也給予了否認(rèn)。

近日，微博上流出一張疑似錘子科技內(nèi)部郵件的照片，" 由于未能及時(shí)收回應(yīng)收款項(xiàng)，員工在 11 月份的工資將無法如期發(fā)放。但承諾會(huì)在收到回款后第一時(shí)間將 11 月份的工資發(fā)放到位，包括五險(xiǎn)一金和個(gè)人所得稅也會(huì)如期繳納，請(qǐng)放心。"

此前，曾有網(wǎng)友爆料，錘子科技在北京望京的辦公區(qū)樓下，有數(shù)十人拉起了 " 錘子數(shù)碼科技有限公司還我血汗錢！" 的橫幅。 而錘子科技子公司——錘子數(shù)碼，近日發(fā)生工商變更，羅永浩不再擔(dān)任法定代表人、董事長(zhǎng)和經(jīng)理，由羅永浩變更為溫洪喜，但羅永浩仍為錘子科技的法定代表人。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，12 月 5 日，北京錘子數(shù)碼科技有限公司（錘子科技（北京）股份有限公司 100% 控股）法人已經(jīng)從羅永浩變更為溫洪喜，溫洪喜同時(shí)擔(dān)任經(jīng)理一職，羅永浩由董事長(zhǎng)變更為執(zhí)行董事，金楊擔(dān)任監(jiān)事，而徐寒、朱蕭木、錢晨等 9 位董事全部退出，并且錘子科技（北京）有限公司 11 月 28 日更名為錘子科技（北京）股份有限公司。

變更名單中，鄭剛為紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始管理合伙人，系陌陌、映客、錘子 投資 幕后人，還投了觸寶、足記、氧氣、銀河數(shù)娛、悟空租車、oTMS 等多個(gè)項(xiàng)目；吳泳銘為阿里十八創(chuàng)始人之一，曾參與錘子科技 900 萬(wàn)人民幣天使輪融資；唐巖作為陌陌創(chuàng)始人，曾參與錘子科技早期投資；朱蕭木為錘子科技 UX 產(chǎn)品總監(jiān)；徐寒曾跟著羅永浩做過英語(yǔ)培訓(xùn)。

不過，隨后，朱蕭木本人發(fā)微博回應(yīng)稱，沒離職。基本每年都會(huì)被傳謠一次離職，給人造成熱愛離職屢次識(shí)別鍥而不舍的形象。

據(jù)悉，此次變更的法人——溫洪喜，是羅永浩此前創(chuàng)辦的 " 老羅英語(yǔ) " 的前同事。此外，鄭剛、唐巖等老員工也從主要人員列表移除。

除了以上的負(fù)面新聞，錘子科技還似乎陷入了缺貨困境。

目前，錘子科技官網(wǎng)在售手機(jī)均顯示 " 到貨通知 " ——即產(chǎn)品現(xiàn)處于缺貨狀態(tài)，無法下單購(gòu)買。此外，京東商城的錘子科技官方旗艦店在售手機(jī)也顯示 " 到貨通知 "，天貓錘子官方旗艦店目前暫無手機(jī)產(chǎn)品上架銷售。對(duì)此，錘子科技官網(wǎng)客服人員告訴渾水，官網(wǎng)手機(jī)商品已經(jīng)售罄。

據(jù)新浪科技近期消息，有知情人士透露，錘子手機(jī)因?yàn)樽陨沓鲐浟可伲诠?yīng)商環(huán)節(jié)本就拿不到優(yōu)惠價(jià)格，這次是真的資金難、拖欠賬期長(zhǎng)，出不了貨了。

而此前暫停近一周未更新微博的羅永浩，10 號(hào)和 11 號(hào)都發(fā)布了兩條，均是宣傳推廣錘子科技與 LEVEL8 地平線合作的 24 英寸地平線 8 號(hào)旅行箱，并未提到錘子手機(jī)和公司人員變動(dòng)。

— 01 —

羅永浩是東北人，出生在吉林。高中輟學(xué)后，他做過賣二手書、倒賣走私車之類的生意。后來，因 經(jīng)濟(jì) 壓力，他決定去英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)當(dāng)講師，并苦學(xué)英語(yǔ)。

2000 年 12 月，羅永浩給新東方校長(zhǎng)俞敏洪寫了一封求職信，在兩次試講失敗后，俞敏洪給了他第三次試講機(jī)會(huì)，就這樣，2001 年，羅永浩走進(jìn)了新東方的課堂。

羅永浩口才好，段子張口就來，學(xué)生們將盜錄他的講課內(nèi)容上傳到 互聯(lián)網(wǎng) ，整理成 " 老羅語(yǔ)錄 "，這讓他成為了當(dāng)年 " 十大網(wǎng)紅 " 之一，第一名是芙蓉姐姐。

2001 年至 2006 年在北京新東方學(xué)校任教，由于教學(xué)風(fēng)格幽默詼諧并且具有高度理想主義氣質(zhì)的感染力，所以極受學(xué)生歡迎。很多學(xué)生盜錄其講課內(nèi)容在大學(xué)的校內(nèi)網(wǎng)站上傳播分享，這些音質(zhì)較差的盜錄內(nèi)容在 2003 年左右流傳到了互聯(lián)網(wǎng)上，并以 " 老羅語(yǔ)錄 " 的名義風(fēng)靡大江南北，成為一個(gè)奇特的文化現(xiàn)象。

2006 年 6 月，羅永浩從新東方離職并創(chuàng)立牛博網(wǎng)。與其它流行博客提供商不同的是，雖然牛博網(wǎng)也是免費(fèi)注冊(cè)并提供空間，但申請(qǐng)開通博客主要通過自我推薦的方式遞交給管理員，通過審查后方可開通。

兩年后，牛博網(wǎng)日均 PV 首次突破百萬(wàn)。

在成立牛博網(wǎng)的同時(shí)，老羅還在創(chuàng)辦另一個(gè)項(xiàng)目——老羅英語(yǔ)。2008 年 7 月，這所英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校正式在北京開始營(yíng)業(yè)。

老羅英語(yǔ)做了四年，2012 年 5 月，羅永浩在老羅英語(yǔ)隔壁成立了錘子科技。

— 02 —

十年前，第一代 iPhone 開賣時(shí)，羅永浩在用 Windows CE 手機(jī)。

第一代 iPhone 上市的時(shí)候，羅永浩托當(dāng)時(shí)在美國(guó)出差的馮唐幫他帶了一部，他曾說至今仍忘不了當(dāng)年那種手捧一件 " 精美藝術(shù)品 " 的感覺。

他說自己拿到手機(jī)以后，直接跑到中關(guān)村里認(rèn)識(shí)的做電腦生意的水貨商那，去做破解，那個(gè)時(shí)候中國(guó)內(nèi)地還沒辦法使用 iPhone 。

沒過多久，羅永浩給馮唐打電話說自己要做手機(jī)，并說現(xiàn)在的手機(jī)做工太差，而無論用戶體驗(yàn)、審美、 營(yíng)銷 推廣、戀物、完美主義傾向者五項(xiàng)，自己都不輸給喬布斯。

羅永浩底氣很足，他的目標(biāo)是打造 " 東半球最好的手機(jī) "，并想打造出第二個(gè) 蘋果 。

陌陌 CEO 唐巖對(duì)羅永浩的想法很感興趣，自掏腰包給了羅永浩 900 萬(wàn)，跟他說 " 愛怎么做就怎么做 "。

項(xiàng)目的啟動(dòng)資金解決了，羅永浩就在老羅英語(yǔ)的隔壁開始打造 " 錘子科技 "。

錘子科技的英文名 "Smartisan" 是由 "Smart" 和 "Artisan" 組合而成的合成詞，意為 " 智能手機(jī)時(shí)代的工匠 "。而中文名，圖形商標(biāo)中的 " 錘子 " 則是工匠的工具，寓意 " 崇拜工匠精神 "。

— 03 —

在第一款產(chǎn)品 T1 出現(xiàn)之前，羅永浩的微博上經(jīng)常出現(xiàn)諸如：

" 我們很有可能成為上千億美元市值的企業(yè)，而我之前總是低調(diào)地用人民幣去估它。"、" 當(dāng)然，牛吹得非常保守，比如我就不覺得我們的第一代硬件產(chǎn)品從工業(yè)設(shè)計(jì)和工藝上能全面超過 iPhone。"、" 有百分之五十就該去 創(chuàng)業(yè) ... 何況我這次是百分之百。" 這樣的言論。

這些言論讓當(dāng)時(shí)尚未問世的 Smartisan T1 備受關(guān)注。

第一款 Smartisan T1 整整做了兩年，但落后的配置讓錘子開局慘淡。

他在《關(guān)于產(chǎn)能和發(fā)貨，關(guān)于感激和致歉》的微博中表示，" 由于做工方面的苛刻要求，目前生產(chǎn)線上的良品率較低 "。

同時(shí)他又自信的指出，" 現(xiàn)在我們生產(chǎn)線上不能通過質(zhì)檢的大多數(shù)產(chǎn)品，做工也要比絕大多數(shù)手機(jī)廠商的產(chǎn)品要好很多，每天產(chǎn)量不超過 1 千臺(tái)。"

用戶陸續(xù)收到手機(jī)之后，網(wǎng)上既有贊嘆之聲，也出現(xiàn)了關(guān)于錘子手機(jī)質(zhì)量問題的投訴：屏幕邊框碎裂、漏光、攝像頭內(nèi)有污跡、前置攝像頭位置不正、實(shí)體按鍵塌陷或竄鍵等。

當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士指出，良品率不高肯定不是錘子產(chǎn)量不足最主要的問題，更大的可能是錘子訂單數(shù)的問題。因?yàn)榇S的生產(chǎn)能力與企業(yè)訂單數(shù)有直接的關(guān)系，代工廠會(huì)根據(jù)不同廠商的需求來提前物料供應(yīng)和安排生產(chǎn)線的排期，先為大單服務(wù)是行業(yè)常態(tài)。

6 年的時(shí)間內(nèi)，錘子科技共產(chǎn)出 9 款手機(jī)，分別是 Smartisan T1、Smartisan T2、Smartisan M1/M1L、堅(jiān)果手機(jī)、堅(jiān)果 Pro、堅(jiān)果 Pro2、堅(jiān)果 3、堅(jiān)果 R1、堅(jiān)果 Pro2S。

2018 年 5 月，羅永浩在鳥巢舉辦錘子新品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng) 3.5 萬(wàn)人聆聽他的演講，門票收入 450 萬(wàn)。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，錘子推出了旗艦產(chǎn)品堅(jiān)果 R1，及重新定義 PC 的 TNT 工作站。

現(xiàn)場(chǎng)，他介紹了新款旗艦堅(jiān)果 R1，還展示了要 " 掀起人機(jī)交互革命 " 的 TNT（Talk and Touch）工作站，羅永浩表示，TNT 可以讓工作效率提高 300% 以上。他認(rèn)為堅(jiān)果 TNT 工作站將會(huì)和蘋果電腦、iPhone 等產(chǎn)品一樣，注定會(huì)被載入人類史冊(cè)。

不過，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)為錘子科技帶來了非常多的吁聲。

TNT 被眾多人吐槽不實(shí)用，最終因預(yù)定量太少，廠商不愿接單，導(dǎo)致交貨延期。

幾個(gè)月后，11 月 6 日，錘子在成都辦了新品發(fā)布會(huì)，這是一場(chǎng) " 沒有手機(jī)新品的發(fā)布會(huì) "，并且，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的規(guī)模和 5 月的鳥巢發(fā)布會(huì)相比，明顯小了不少。

接下來，錘子裁員、倒閉、欠薪的傳言屢屢傳來。

— 04 —

對(duì)于裁員的消息，10 月 15 日有微博發(fā)布消息稱：錘子科技開始大規(guī)模裁員，剛落戶成都僅一年的總部面臨解散。后經(jīng)查證，這則微博的發(fā)布者是錘子科技的早期員工、軟件工程師王闖。

對(duì)于 " 錘子科技成都公司人員解散 " 的傳言，證券日?qǐng)?bào)實(shí)地探訪了錘子科技的成都總部，發(fā)現(xiàn) 2000 平方米的辦公樓里，大量辦公桌椅處于空置狀態(tài)。

針對(duì)傳言，錘子科技發(fā)布公告予以否認(rèn)：公司正在對(duì)北京、深圳和成都三地的技術(shù)人員進(jìn)行整合，成都分公司的經(jīng)營(yíng)狀況良好，各項(xiàng)業(yè)務(wù)也都在正常展開當(dāng)中。

此前，有消息稱，錘子科技陷入資金荒，資金鏈極度緊張以至于不夠支付員工工資，并稱錘子科技實(shí)際已開啟全公司裁員計(jì)劃，最終只留下 40% 的人員。《證券日?qǐng)?bào)》發(fā)文稱，錘子科技方面承認(rèn)：" 公司的確有危機(jī)，但請(qǐng)給錘子時(shí)間。"

對(duì)此報(bào)道，羅永浩表示：

1. 如期發(fā)過工資了，感謝媒體的朋友們?cè)熘{傳謠。2. 我們的同事問證券日?qǐng)?bào)，接觸的是哪一位錘子科技的同事，證券日?qǐng)?bào)答復(fù)說，不方便透露。3. 一位我不方便透露是誰(shuí)的內(nèi)情人士跟我說，證券日?qǐng)?bào)的老板（我就不點(diǎn)名了）在外邊有一堆私生子，但我相信應(yīng)該是假的。

《證券日?qǐng)?bào)》官方微博對(duì)此回應(yīng)稱：

1. 我報(bào)報(bào)道有準(zhǔn)確的信息來源；2. 我們作為媒體支持錘子健康發(fā)展；3. 錘子有任何需要說明和澄清的內(nèi)容都可以說明和澄清，但我們不贊成任何形式的炒作。

這則回應(yīng)激化了雙方的矛盾。羅永浩在 11 月 21 日發(fā)微博表示：

" 流氓媒體實(shí)在太不要臉了，弄錯(cuò)不道歉也就算了，公然繼續(xù)耍流氓嗎？是否如期發(fā)了工資，銀行一查就知道，而且錘科有數(shù)百名在職員工，我有什么本事隱瞞？你 81 萬(wàn)粉絲，我將近 1600 萬(wàn)粉絲，我跟你這叫花子炒作什么呢？幫你賣報(bào)紙嗎？"

沒過多久，錘子科技子公司錘子數(shù)碼就出現(xiàn)了法人變更的情況。

公開數(shù)據(jù)顯示，從 2012 年至 2016 年，錘子科技連續(xù)處于虧損狀態(tài)。其中 2015 年全年虧損 4.62 億元，2016 年上半年虧損 1.92 億元，全年凈虧損 4.28 億元。據(jù)媒體報(bào)道，截至今年 5 月，錘子科技賬上的可用現(xiàn)金僅剩 5000 萬(wàn)元人民幣。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，華為目前穩(wěn)居全球出貨量第二的寶座，小米在印度等東南亞市場(chǎng)上風(fēng)生水起，還有在國(guó)內(nèi)并沒有名氣卻牢牢占據(jù)非洲手機(jī)市場(chǎng)的傳音。

據(jù) Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，OPPO、vivo、小米在一季度智能手機(jī)出貨量創(chuàng)下新高，華為保持 5000 多萬(wàn)智能手機(jī)出貨量，并在 2018 年第三季度依然位居第二。

公開資料顯示，今年 OPPO 對(duì)科研方面的投入達(dá)到了 40 億元，而 11 月 OPPO 創(chuàng)始人兼 CEO 陳明永出席 OPPO 科技展時(shí)表示："OPPO 明年研發(fā)資金投入，將從今年的 40 億提高到 100 億，并在未來逐年加大投入。

以華為、小米、OPPO、vivo 為首的國(guó)產(chǎn)一線手機(jī)廠商的日子要比錘子好過很多，資金和技術(shù)占盡了天時(shí)地利和人和。

而到了一些國(guó)內(nèi)二線手機(jī)品牌身上，日子就顯得沒那么好過了。先是金立手機(jī)董事長(zhǎng)劉立榮被爆賭博丑聞。根據(jù)之前相關(guān)媒體的報(bào)道：劉立榮在賭博上輸了超過 100 億，股東們推測(cè)其挪用公款數(shù)目可能在 60 億左右，接下來是 360 手機(jī)西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì)被曝解散，再然后是法院正式裁定金立破產(chǎn)。

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)公布的 2018 年第一季度國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量的前 25 名排行榜顯示，錘子科技排在了第 20 名，出貨量為 57 萬(wàn)。與錘子科技知名度不相符的是，錘子手機(jī)銷量排名與康佳手機(jī)、領(lǐng)歌手機(jī)接近。

可以推斷的是，今年，錘子科技依舊處于虧損狀態(tài)，再加上裁員傳聞以及人事變動(dòng)，還被曝出疑似欠薪，錘子過得艱難。

— 05 —

和其它一線手機(jī)廠商相比，錘子面臨的最大的問題，是缺少資金。

從公司成立伊始，作為一家網(wǎng)絡(luò)崛起的創(chuàng)業(yè)公司，財(cái)務(wù)始終是創(chuàng)業(yè)公司縈繞不去的問題。

2018 年 11 月 13 日，一張錘子科技北京辦公樓外的 " 欠錢不還 " 橫幅的照片在網(wǎng)上流傳，目擊者表示有供應(yīng)商貨款結(jié)不清上門要錢，但公司內(nèi)的警衛(wèi)和一些人出來調(diào)解后橫幅被撤下。

此外，11 月 20 日晚，羅永浩在微博上回應(yīng)了此前被酷派旗下子公司東莞宇龍通信起訴一事。他表示，錘子和宇龍的確存在合同關(guān)系，目前正在協(xié)商解決。

據(jù)了解，此前錘子方面與酷派簽訂了一份銷售合同，金額大約 1000 萬(wàn)元。酷派交付完全部貨物后，錘子一直沒有付尾款，約 450 萬(wàn)元。

截至目前，錘子科技共接受過 8 輪融資，共籌得 17 億元人民幣，最近的一筆融資是在 2017 年 8 月 12 日，成都市政府成為錘子科技新一輪融資的領(lǐng)投方，融資金額為 10 億元。這也是官方報(bào)道中，錘子科技接受的最后一筆融資。

曾有知情人士告訴網(wǎng)易科技的記者，此前，羅永浩有意通過子彈短信項(xiàng)目融資，來緩解錘子的資金缺口壓力。

子彈短信曾是錘子科技的爆款產(chǎn)品，在 2018 年夏季新品發(fā)布會(huì)上推出，上線僅 10 天，激活用戶突破 400 萬(wàn)，3 天融資 1.5 億，是被認(rèn)為向 " 微信 " 挑戰(zhàn)的 社交 應(yīng)用。但沒過多久，子彈短信就因?yàn)閳D片版權(quán)等問題慘遭下架，用戶新鮮感褪去。

自 9 月 14 日，子彈短信在 AppStore 社交榜（免費(fèi)）排名下滑至 16 名，而 9 月 27 日，排名跌落至第 48 名，下載量從 8 月 28 日最高峰值的 56.8 萬(wàn)跌至 5960，不及一個(gè)月前高峰時(shí)期的百分之一。

羅永浩在子彈短信上拉動(dòng)錘子科技融資和資金補(bǔ)充的打算因此撲空。

但羅永浩是個(gè)敬業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。

羅永浩曾在演講的時(shí)候說過：創(chuàng)業(yè)所有的失敗都是創(chuàng)始人的責(zé)任。

羅永浩稱，2016 年他個(gè)人借給了公司 9600 多萬(wàn)元。他到好友唐巖的陌陌做直播、去羅振宇的 " 得到 "App 開專欄寫文章、在微博問答上開通付費(fèi)提問。

一次在陌陌的一場(chǎng)直播，一個(gè)半小時(shí)內(nèi)羅永浩獲得了 26 萬(wàn)元的打賞。

他為了錘子科技，為了拿到融資，找雷軍，找賈躍亭，找京東 … 只為籌錢。

除了缺少資金支持，錘子科技走到今天，或許還有一些羅永浩敬業(yè)的 " 工匠精神 " 的原因。

錘子科技 UI 設(shè)計(jì)總監(jiān)方遲曾說：" 有時(shí)候會(huì)用 90% 的時(shí)間，去優(yōu)化 1% 的細(xì)節(jié) "、" 對(duì)我們而言，老羅的挑剔是一個(gè)很大的驅(qū)動(dòng)力。"

在羅永浩把時(shí)間精力耗在三個(gè)實(shí)體鍵、集合到 Home 鍵的電源鍵這些小創(chuàng)新時(shí)，其他手機(jī)廠商已經(jīng) " 發(fā)明 " 了全面屏、屏下指紋、異形屏等先進(jìn)技術(shù)，整個(gè)手機(jī)行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的變化。

— 06 —

或許，錘子科技正在走轉(zhuǎn)型之路。

在 11 月 6 日的新品發(fā)布會(huì)上，錘子并沒有發(fā)布新款手機(jī)，而是發(fā)布了三款錘子科技的周邊產(chǎn)品——暢呼吸加濕器、地平線 8 號(hào)旅行箱、聲盼科技大衛(wèi)和希瑞智能音箱 D1 等周邊產(chǎn)品。

羅永浩這樣解釋發(fā)布加濕器等周邊產(chǎn)品的原因，" 既想做好產(chǎn)品掙錢，也想交朋友。做手機(jī)的話，就只能交朋友了。"

從羅永浩的表述中不難看出，錘子科技意圖用周邊產(chǎn)品的利潤(rùn)來反哺手機(jī)制造生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為，錘子正在向小米學(xué)習(xí)布局生態(tài)鏈，打造物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

雖然錘子科技的手機(jī)業(yè)務(wù)不見起色，但錘子科技的周邊產(chǎn)品，還是迎來了好消息：在今年的 " 雙 11" 大戰(zhàn)中，這次成都發(fā)布會(huì)上發(fā)布的旅行箱在京東實(shí)現(xiàn)了銷量和銷售額雙冠，一小時(shí)銷售額突破 600 萬(wàn)元。

錘子手機(jī)正在度過 " 寒冬 "，錘子新開辟的周邊業(yè)務(wù)，是否能成為錘子科技的轉(zhuǎn)機(jī)呢？

來源：財(cái)經(jīng)女記者部落