11月30日，由一點資訊發起的“一點學院·百校萬人計劃”正式落地四川大學，同步開展的“2017一點學院高校行”線下活動順利召開?，F場， 互聯網 觀察家、知名 自媒體 人葛甲，三表龍門陣創始人三表，一點資訊副總編輯范吉鵬作為專場導師為在場師生帶來 新媒體 發展趨勢及運營經驗的分享。

圖注：互聯網觀察家、知名自 媒體 人葛甲現場授課

葛甲：新媒體平臺將成為馬路一樣的基礎設施

互聯網資深觀察家、知名自媒體人葛甲結合個人職業經歷，以《新媒體的過去、現在與未來》為主題為師生們分享了自己對新媒體的看法。葛甲認為，新媒體是一個相對的概念，是數字化的媒體，作用是提升傳播效率。中國新媒體發展至今，經歷了論壇、博客、微博、 微信 、泛媒體5個時代。而泛媒體時代的到來，為專業新媒體提供了機會。像一點資訊這樣的聚合型平臺能夠將內容聚合起來分門排列，把好的推給用戶，不好的屏蔽，進一步提升了傳播效率。

盡管在基礎功能上都是信息傳播，但新媒體作為互聯網時代產物，與傳統媒體差異顯著。首先，傳統媒體是單向傳播，而新媒體是多向傳播;其次，兩者使用的介質不同，新媒體是數字化的;再次，傳統媒體是中性化，新媒體是去中心化。此外，新媒體更具有快速便捷、碎片化、交互性和個性化的特征。面對這種差異，如何做好新媒體?葛甲結合自己的經歷總結了3點經驗：要有知識基礎;內容為先;要善用互聯網工具。

“標題黨和謠傳現象嚴重”、“內容粗制濫造，劣幣驅逐良幣”——葛甲同時提醒，新媒體演進過程中也衍生出諸多問題和弊端。他指出，當下99%的新媒體都是在做渠道，優質內容反而變得稀少。過去以寫得好不好區分，現在以是否吸引眼球區分。他指出，新媒體對運營的重視程度優先于內容，運營導向下， 導致專業媒體人才流失。

對于新媒體的未來，葛甲認為將來最大的趨勢，就是渠道的重要性下降。新媒體人只要善用互聯網工具就有生存空間，應重視打造自身品牌;同時，專業知識將走向集中，而媒體形式也將由What Happened發展到What Happened means，新媒體要告訴用戶發生的事情意味著什么;最后，機器算法會解決海量內容分發問題，而平臺將成為馬路一樣的基礎設施，就像過去的水、電、煤一樣，新媒體可以改變未來。

圖注：三表龍門陣創始人三表

三表：新媒體別拿自己當渠道，要有核心生產力

“內容創作不等于內容 創業 ”，三表龍門陣創始人三表在分享開篇點題。他認為，內容創作的特點是門檻低、無目的性、人人都可以寫。但想做風口上的那只豬，堅持得下去嗎?

“從吉林長春的一個建筑類學院畢業到所謂的知名自媒體人，我走了多少路?”三表結合自身內容創作經驗指出：創作需要堅持，利用一切吃飯、睡覺的碎片化時間想選題;創作是孤獨的，其本身是自己和自己的對話，需要挖掘自己內心的世界，尋找與你產生共鳴的人;創作更是殘酷的，需要找到自己的風格，從大量內容中思考脫穎而出，有自己的辨識度的方法;創作有時也是窮困的，當不能獲得回報時能否隨時轉身也很重要。他總結，內容創作要堅持3點：1.要有目標受眾;2.掌握寫作的規律;3.要有獨立思考的能力。

三表以案例分析的方式指出，爆款文章的背后隱藏著心理學知識，掌握它們對創作有一定幫助，可以有效占據用戶碎片化時間，甚至用戶心智?！耙恍┓劢z黏性非常強的公眾號作者與讀者之間的關系，類似教主和信徒的關系，販賣什么都會成功。另一種，則是業內所謂的‘腦洞廣告’”。與內容創作者不同，內容創業者既是一名創作者，也是一名生意人。要運用產品思維做內容創業，學會從市場需求倒推賽道，平臺和模式。以模式為例，就有流量變現、內容付費、超級IP三種。

“作為內容創作者，不要害怕公共話題會撞衫，這種發聲讓我們變得更安全，讓弱勢群體變得更安全。然而大家都在蹭熱點，如何能脫穎而出?這就需要你在寫法和高度上與別人截然不同”，三表指出，要學會合理運用自己的話語權，不要加入道德審判的狂歡中去;在做評論時，事實判斷不能出錯，內容判斷不能跨界;好的文章，充滿創意的文章不需要帶臟詞;最后，要樹立正確的三觀，尊重常識。

最后三表分享了三表龍門陣的幾條門規：1.要有辨識度的風格;2.要盯準一個垂直領域，見縫插針;3.別拿自己當渠道，要有核心生產力，要有自己的核心思想;4.要勤奮;5.有多大屁股穿多大褲衩，賺千萬就要操千萬的心。收尾彩蛋，公眾號取名要帶數字!

圖注：一點資訊副總編輯范吉鵬現場授課

范吉鵬：新聞標題決定了內容是否被接受

現場，一點資訊副總編輯范吉鵬以《如何成為一個自媒體，先從選題抓起》為題分享了新聞選題和新聞標題制作的方法。他指出，可以從5個方面定義優質公眾號：第1是原創度，不要抄襲;第2是垂直度，即長期關注一個領域，寫出好的內容;第3是活躍度，指單位時間內的發文數量;第4是關注度，即公號訂閱數以及粉絲粘度;第5是內容度。

優質內容應該從選題開始。范吉鵬認為，好選題應分別從賣點、價值、信息增量、價值觀四個方面抓起。選題賣點主要從時效性、地近性、貼近性、人情味、名人效應、神秘性、趣味性、差距與情緒十個維度衡量;而價值則要看影響了多少人，什么人，影響到什么程度;信息增量是指不要炒冷飯，從速度、角度、高度、深度四方面體現。價值觀是態度，體現在新聞選擇、順序排列、標題制作、采訪寫作等諸多方面。

新聞標題決定了內容是否被接受。范吉鵬現場總結了新聞標題制作的10大技巧，即：1.避免晦澀，盡量口語化;2.提煉對比，增強沖突感;3.簡潔明了，詞句不重復;4.挖掘亮點，別藏在文中;5.直接引語，生動有力;6.善用諧音，巧妙表達;7.借用辨識度高的影視作品和歌曲;8.利用對仗的方式增加詩意韻律感;9.巧用成語和組合;10.不要小看圖片的力量。

據介紹，一點學院是一點資訊為自媒體人、新媒體運營者、高校學生等人群提供的內容孵化平臺。作為一點資訊新媒體重點扶持項目，面向校園群體的“一點學院?百校萬人計劃” 將與全國100所重點院校進行合作，重點扶持1萬名大學生自媒體IP。目的在于為多元化內容創作和發展注入生機，打破內容同質化、低俗化僵局，構建良好的內容生態體系，這也是一點學院成立的初衷。(完)