2024 年雙 11 已經(jīng)落下帷幕，復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的報(bào)告指出，服飾品類作為雙 11 的核心驅(qū)動(dòng)力，各大電商平臺(tái)均取得穩(wěn)健增長(zhǎng)。其中，京東在服飾行業(yè)銷售額增速表現(xiàn)最為突出，達(dá) 87.8%，并在服裝與內(nèi)衣兩大關(guān)鍵領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)，服裝銷售額增速 100%，內(nèi)衣銷售額增速達(dá) 96.3%。

據(jù)京東 10 月 14 日晚 8 點(diǎn)至 11 月 11 日 24 點(diǎn)的全周期戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，京東在多個(gè)服裝品類上實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)，羽絨服、沖鋒衣、保暖內(nèi)衣、羊絨衫等品類成交額同比增長(zhǎng)翻倍；瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴等款式成交額同比增長(zhǎng)超過 2 倍；兒童羽絨服、兒童雪地靴品類成交額同比增長(zhǎng)翻倍；帽子、圍巾等保暖配飾超過 300 個(gè)品牌成交額翻倍。

京東服飾能成為行業(yè)增速「領(lǐng)頭羊」，絕非偶然。京東服飾不僅為為品牌方提供了三種供應(yīng)鏈模式：自營(yíng)入倉(cāng)、品牌自己從直營(yíng)門店直接發(fā)貨的門店履約模式，以及 VMI 云倉(cāng)模式，極大效率的提供品牌的貨品周轉(zhuǎn)；還開創(chuàng)性地設(shè)計(jì)了「1+1+N」店鋪矩陣，也最大程度幫助實(shí)現(xiàn)了商品的豐富度、流量效率和低價(jià)的不可能三角；同時(shí)，今年追加 10 億投入全面布局服飾品類、與英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)（British Fashion Council）達(dá)成合作，成為倫敦時(shí)裝周亞洲官方線上零售合作伙伴等一系列成功的戰(zhàn)略性舉措，京東服飾不僅成為國(guó)內(nèi)外品牌健康增長(zhǎng)的穩(wěn)定器，也讓買服裝上京東的用戶心智進(jìn)一步強(qiáng)化。

除了服飾品類，京東美妝等品類增速同樣顯著。報(bào)告顯示，京東在面部護(hù)膚和彩妝香水賽道銷售額增速分別為 20.3% 和 16.7%，均位于行業(yè)前列，為美妝行業(yè)的整體高速增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。