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2021中國VR市場:字節Pico、愛奇藝奇遇雙品牌鎖定第一陣營

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據國際數據分析公司IDC最新發布的《2021年第四季度全球AR/ VR 頭顯市場季度跟蹤報告》顯示,2021年全球AR/VR頭顯出貨量達到 1123 萬臺,市場同比增長 92.1%。其中VR頭顯出貨量達1095萬臺,突破年出貨一千萬臺的行業重要拐點。預計2022年全球VR頭顯出貨量將突破1573萬臺,同比增長43.6%。

IDC認為,2021年是AR/VR頭顯市場繼2016年后再度爆發的一年,相較于5年前,從硬件設備、技術水平、內容生態、創作環境上來說,相較五年前已經有了大幅度的提升,行業生態更加健康,產業基礎更為牢固。

2021中國VR市場:字節Pico、愛奇藝奇遇雙品牌鎖定第一陣營

就國內市場來看,本土廠商愛奇藝奇遇第四季度表現強勁,全渠道銷售額同比增長475.9%,市場占有率達22.5%,領跑行業。從全年來看,在線上電商渠道,愛奇藝奇遇VR出貨量占比達27.4%,位列行業第二,與行業魁首字節跳動旗下的Pico合力瓜分了過半市場份額。

IDC分析師認為,受到元宇宙概念的推動,中國市場也在2021年產生了諸多變化:如主要品牌新品發布節奏加快、價格下探明顯,硬件廠商內容生態投入加大, 營銷 模式多樣化、銷售渠道多元化等等。種種跡象顯示,2021年至今相關廠商的動作節奏顯著提速,新一輪競爭已經開啟。

以本土廠商Pico和奇遇VR為例,2021年第四季度,隨著字節跳動對Pico的收購工作接近尾聲,Pico啟動了大規模的市場推廣攻勢。在字節跳動強大的流量支持下,Pico新品在抖音、火山小視頻、今日頭條等平臺獲得大量推廣資源,春節期間,眾多明星帶著“2022年寶藏年貨”“玩VR選Pico”等詞條沖上抖音熱搜,收獲近10億播放量,同時,在頭部主播李佳琦和羅永浩的直播間,其新產品也成為了常客。而在線下,Pico今年同樣布局了大量線下體驗點,這將進一步擴大產品與用戶的接觸面,加速VR產品體驗的普及。

相比于并入字節后高舉高打的Pico,愛奇藝奇遇VR則將市場發力點鎖定在產品銷售破圈上——從專業和頭部VR愛好者圈層突破到更廣闊的大眾用戶中去。去年9月,奇遇發布了第一款主打 游戲 的旗艦產品奇遇3,為推動產品跳出專業游戲圈,將價值近2000元的30款主流VR游戲直接降至0元,收獲了大量用戶好感。今年3月份,奇遇推出了新品奇遇Dream尊享版,并啟動營銷計劃:只要用戶一年時間內完成300天打卡,就可以享受100%購機款返現,相當于真正的零元購機。活動上線之后,預約量很快破10萬,大幅超出官方預期,期間多次補貨都是秒空,甚至被網友誤認為是饑餓營銷。官方隨后發布消息稱,預計4月上旬產品可以實現大規模供應。

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現階段,從全球市場來看,Oculus Quest 2目前仍是標桿級存在,但目前尚未能進入中國市場,這給國產VR騰出了較好的發展空間。作為國產VR頭顯第一梯隊玩家,Pico和奇遇旗下的主力機型在硬件配置和產品體驗層面已經具備了和Quest 2“掰手腕”的實力,只是在VR內容生態方面還有一定差距。

業內人士分析認為,伴隨元宇宙概念的加速落地,以及國內VR生態的快速發展,Pico、奇遇VR等頭部國產VR廠商將有望快速弭平與海外VR頭顯品牌的差距,在新的競爭格局下掌握更多話語權。在PQ(Pico、奇遇)雙品牌的驅動下,2022年抑或成為VR撬開中國C端市場的破局之年。

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