探店拉動餐飲市場消費 多方協力提振消費信心
餐飲業是促消費、惠民生、穩就業的重點領域,也是 經濟 復蘇的“晴雨表”。為了提振餐飲消費信心,全國各地發布了一系列幫扶政策。
去年下半年以來,各地推出形式多樣的消費券,為餐飲行業恢復“加速度”。比如2022年7月北京發放1億元餐飲消費券,覆蓋線上線下各類餐飲商戶超7萬家;今年五一前夕廣州推出超2500萬元“食在廣州”餐飲消費券,進行促消費活動。此外,上海、杭州 、成都等多地通過消費券,促進消費的舉措。
各地稅務部門推出稅費減免等多項政策“禮包”,比如上海稅務部門推出稅費減免、延期緩繳、優化服務等十余項舉措,幫助餐飲企業恢復元氣。
除了政策助力外,餐飲企業積極布局線上線下渠道,利用探店、直播等消費新業態引流獲客,開展促消費活動。據《抖音生活服務2022探店數據報告》顯示,2022年有72%的平臺商家邀請過達人探店并收獲訂單,探店達人累計為商家帶去了295億元營收,同比增長超過7倍,幫助超過28萬家中小微企業實現營收增長。
多方協力下,餐飲市場加速回暖。根據國家統計局4月18日發布最新數據顯示,今年一季度,全國餐飲收入12136億元,同比增長13.9%;限額以上單位餐飲收入3065億元,同比增長18.3%。直播、探店等消費新業態,成為助力餐飲和零售消費增長的重要推動力量。
不過,探店火熱背后,也潛藏不容忽視亂象,比如虛假宣傳、商家故意規避分傭等,引發社會關注。達人探店是新生事物,應及早納入法治化、規范化管理軌道。
今年2月份,抖音生活服務發布了《餐飲行業探店規范》,上線了相應的產品能力和規范措施,同時,商家、達人以及行業協會專家,在行業層面形成《商達探店行為公約》,助力行業規范發展。
行業健康發展,需要長期持續投入,離不開監管、平臺和行業自律等多方努力。健康的達人探店新生態,需要各方同頻共振,共創共建,互利共贏,才是 互聯網 新生態激發經濟增長新活力的旨歸。