11月27日，2020年成都數字版權交易博覽會（以下簡稱：博覽會）在中國西部國際博覽城拉開帷幕，作為中國在線音樂娛樂服務領航者，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱"騰訊音樂"）受邀參展本屆博覽會。

在展會上，騰訊音樂重磅推介了與即唱 科技 聯合推出的沉浸式不擾民K歌設備—"便當KTV"，騰訊音樂法律政策中心主任解琳在大會主論壇上發表主旨演講——"數字音樂產業生態與 商業 模式創新發展"。在博覽會開幕式上，騰訊音樂加入中國數字版權產業聯盟，參與聯盟啟動儀式。

沉浸式不擾民K歌設備亮相

在騰訊音樂的產品展示區，重磅推介的"便當KTV"引起現場眾多行業嘉賓駐足體驗。該款產品由騰訊音樂與即唱科技攜手推出，集合了高清娛樂主機、高品質耳機、演出級專業麥克風等頂級配置，搭載了騰訊音樂全民K歌深度定制云點歌系統，擁有1700多萬首正版曲庫，為用戶提供錄音棚級別沉浸式的不擾民K歌體驗。

在騰訊音樂展示區，騰訊音樂娛樂集團法務總經理楊奇虎先生向十三屆全國政協文化文史和學習委員會副主任、中國版權協會理事長閻曉宏，國家版權局版權管理司司長于慈珂等領導一行，介紹了騰訊音樂在引入潮流音樂、攜手生態伙伴內容共創、支持獨立音樂人創作與發展、創新長音頻和騰訊音樂 live在線演出業務等方面的案例，并詳細匯報了騰訊音樂近年來在版權保護方面所作出的努力。

構建數字音樂產業生態

一路以來，騰訊音樂致力于創造音樂無限可能，用科技賦能音樂，擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、愛聽卓樂等移動音樂服務平臺，總月活用戶數超過8億；提供"發現、聽、看、唱、表演、 社交 " 等多元化音樂服務，構建了包括在線音樂、在線K歌和音樂直播等服務的"一站式"音樂娛樂文化平臺。

在數字文化產業蓬勃發展、數字文化消費規模不斷壯大的新形勢下，騰訊音樂在維護數字音樂版權，挖掘音樂附加值，提高數字音樂文化消費等方面做了諸多有益探索。

（一）內容共創釋放行業價值和活力。

從唱片時代到流 媒體 時代，變的是音樂載體與傳播方式，不變的是內容的核心地位。多年來，騰訊音樂與唱片公司、廠牌和經紀公司建立了深厚的合作伙伴關系，從頭部到分眾，拿下市場上眾多音樂內容，滿足了用戶對不同音樂品類的聽歌需求。今年以來，為了適應新形勢，騰訊音樂先后戰略入股環球音樂和華納音樂，逐漸跳出單純的版權采買模式，進入到業務協同、組成價值共創有機體的合作模式，并正在不斷邁向內容共創的新階段。

更重要的是，騰訊音樂始終把原創放在源泉和核心動力的地位。一方面，騰訊音樂于2017年上線騰訊音樂人平臺，致力于挖掘并扶持獨立音樂人，向音樂人提供產業鏈服務，提高獨立音樂人收益，鼓勵音樂人釋放創作才能。截至目前，騰訊音樂人通過收入扶持、曝光扶持及推進行業良性發展三大核心舉措，為音樂人提供超5.9億元收入，全平臺總播放量超4000億，全平臺原創歌曲數超100萬首。另一方面，基于良好的合作關系，騰訊音樂與行業頂級合作伙伴聯手開發歌曲版權的"增量市場"，比如：與Sony/ATV索雅音樂聯手推出"極星國際創作營計劃"，打通創作、制作、藝人、全平臺宣發推廣、全球數字發行等資源。以"內容共創"的形式共同打造優質的原創音樂內容，為中國音樂行業注入新的活力。

（二）跨界合作助推產業融合發展。

科技創新不斷推動數字文化產業裂變發展，全面跨界連接，內容形態融通共生。經過多年的探索，通過跨領域、跨平臺的融合發展，騰訊音樂與生態伙伴一起，共建了涵蓋音樂、文學、影視、 游戲 等業務矩陣，產生出單一內容所無法創造出來的巨大影響力和新價值。騰訊音樂不斷結合"音樂+影視""音樂+游戲""音樂+藝人"等跨界力量，通過定制化、多元化的音樂內容庫打破音樂產業壁壘，并從用戶端和行業端雙向發力，強化音樂內容的商業化變現能力，進一步拓展開放的內容生態。

以從音樂擴展到長音頻為例，今年4月，騰訊音樂正式推出長音頻產品——酷我暢聽，包含了有聲小說、相聲評書、兒童、歷史人文、暢銷書、國漫游戲、情感等19個內容品類。在內容上，騰訊音樂與閱文集團、中文在線、縱橫中文網、魔咒等頭部網文平臺都達成了內容合作；與熱門電視劇以及國內漫畫IP合作進行音頻化改編。自問世以來，已攜手金牌制作團隊,陸續推出《盜墓筆記》、《成也蕭河》、《雪中悍刀行》、《白夜追兇》、《鎮魂街》、《詭秘之主》等高品質廣播劇作品，收獲千萬級播放量。在玩法上，酷我暢聽投入研發"沉浸式彈幕"功能,將"音頻+畫面"的多媒體體驗融入有聲作品，為用戶開啟了融合聽覺、視覺、交流互動于一體的"立體沉浸式閱讀體驗"。

（三）優質服務驅動數字音樂文化消費。

面對復雜多變的音樂產業格局，如何獲得長期穩健地發展，如何大范圍提升數字音樂用戶整體消費意愿，充分發揮消費對音樂產業的基礎性作用，是騰訊音樂在不斷思考和探索的問題，而優質的服務可以帶來新的增長點。從聆聽到"發現、聽、唱、看、演出、社交"的全方位音樂娛樂體驗，騰訊音樂一直在用服務創新連接，用服務拉動消費，讓音樂擁有更大的價值。

疫情期間，線下文化娛樂活動停擺，為了更好服務用戶的文化需求，騰訊音樂適時推出了在線演出品牌——TME live，通過卓越的品牌影響力和制作質量，持續吸引國內外知名藝人參與，例如劉德華、陳奕迅、Jessie J和周深等；運用多種演出技術，如XR虛擬技術、音樂與動作捕捉技術、極速超清的數字影音技術，先后舉辦30余場在線音樂演出，為用戶帶來沉浸感、高品質的超級演出體驗。其中，借騰訊音樂 live任賢齊「齊跡2020」在線演唱會等會員專享服務，騰訊音樂驅動在線會員消費不斷增長，這也進一步證明了創新服務體驗的商業化潛力。

此外，解琳表示，對比其他文娛領域，數字音樂文化消費還有很大空間，騰訊音樂希望未來與行業同仁一起創新多樣化的商業模式，提升數字音樂服務水平；通過內容差異化、特色化競爭，滿足廣大用戶文化需求；不斷提高公眾的數字音樂消費意識，提高數字音樂文化消費，助推數字音樂文化產業發展。