2017年第三季度 手機 地圖用戶累計規模達6.97億人，較上一季度增長1.6%，增速逐漸放緩。AI/AR技術深化發展提高行業準入門檻，短期將不會出現新的競爭者。手機地圖產品功能趨于完善，未來娛樂化 營銷 成行業熱點。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2017Q3中國手機地圖市場研究報告》主要針對了手機地圖市場發展現狀進行解讀，手機廠商出行生態進行分析、用戶研究以及未來趨勢預測。

　 百度地圖市占率持續領跑市場 品牌營銷或成未來競爭關鍵

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2017年第三季度手機地圖用戶累計規模達6.97億人，較上一季度增長1.6%，增速逐漸放緩。得益于百度移動搜索的強力搭配以及新增年輕用戶的擁戴，以及iPhone手機市占率下滑間接影響高德地圖擴大市場份額，為百度地圖突圍創造了機會，使百度地圖市場份額在第二季度反超高德地圖之后，第三季度繼續保持領先優勢，以33.6%的市場占有率領跑手機地圖市場。

艾媒咨詢分析師認為，手機地圖產品功能逐漸趨于完善，品牌營銷或成未來競爭關鍵，各大手機地圖app均在娛樂化營銷方面進行了積極探索。高德地圖與林志玲合作推出明星導航語音包開啟手機地圖營銷的娛樂化時代，隨后百度地圖和高德地圖紛紛在導航語音包、導航車標和品牌活動上與明星跨界合作，利用流量明星號召力擴大用戶規模，提高用戶活躍度，騰訊地圖也加緊步伐，與《王者榮耀》合作推出妲己導航語音包。

　 技術深化提升行業準入門檻 用戶出行生態漸完善

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2017年第三季度14.4%手機地圖用戶表示使用過AR導航，與傳統導航方式相比，AR導航具有直觀性以及趣味性強的優勢，相較于 VR 技術，AR技術有對設備質量要求低，兼容性強的優勢，隨著AR技術的發展，用戶覆蓋率有望提升。技術的發展，如圖像智能識別、大數據、云計算等人工智能技術引入在數據采集、處理、應用方面給手機地圖行業帶來質變，其中數據采集效率的顯著提高進一步提升了行業準入門檻，競爭者將集中出現在現有競爭者之間。

　　隨著各手機地圖廠商技術進一步深化，用戶出行生態逐漸完善。百度圖像智能識別、深度學習、圖像自動分差融合將得到進一步完善，與競品形成差異化，其顯示模式不斷向真實世界趨近，交通方式全覆蓋，垂直場景深挖，打造智能出行全生態。同時，百度地圖與交警部門、交通運輸部門、廣電 媒體 合作已產出智慧信號燈研判平臺等智慧交通產品，服務城市治堵，助力智慧城市建設。

　　 百度、高德地圖雙雄地位穩固 高精地圖研發將加快車聯網發展

百度、高德地圖在手機地圖市場競爭中占據主導地位，兩者出行生態逐漸完善，人工智能技術的應用使其數據采集效率明顯提升，行業準入門檻進一步提高，兩者的良性競爭將促進手機地圖行業蓬勃發展。在頭部雙雄市場擠壓下，二三梯隊手機地圖應用市場機會較少，依附其他類型巨頭產品或稱為其圖為關鍵。

目前車聯網的應用仍處于初級階段，實現了手機與車互聯，但尚未實現車車通信、車車通信號、道路系統等對象通信、高級輔助駕駛以及自動駕駛技術尚未成熟，車聯網發展重要利器高精地圖在百度、高德等多個地圖廠商布局下發展有望加快，車聯網有望借此加速發展。