小米今年重新取得增長(zhǎng)的成績(jī)，伴隨這次成績(jī)它也開(kāi)始了又一輪宣傳，相比起其他企業(yè)來(lái)說(shuō)其實(shí)它在宣傳方式方面其實(shí)有不少獨(dú)到之處的，不過(guò)它總是以一種較為隱晦的言論去批評(píng)對(duì)手的時(shí)候自己卻在做同樣的事情就有點(diǎn)不厚道了。

小米指對(duì)手將產(chǎn)品賣(mài)的越來(lái)越貴，其實(shí)它自己也在將產(chǎn)品賣(mài)的越來(lái)越貴。一直以來(lái)小米都以性?xún)r(jià)比作為它最大的賣(mài)點(diǎn)，不過(guò)如今的小米有不少產(chǎn)品已無(wú)性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)了。小米6已突破了此前的1999元的標(biāo)桿價(jià)，小米note3采用的并非高通的高端芯片僅是中端芯片驍龍660但是定價(jià)卻與小米6一樣，這無(wú)不反映出它正在追求更高的利潤(rùn)。

其實(shí)這也無(wú)可厚非，畢竟對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)有了利潤(rùn)才有持續(xù)發(fā)展的可能，而對(duì)于小米來(lái)說(shuō)隨著它進(jìn)入線(xiàn)下市場(chǎng)，到目前為止它的小米之家、小米小店等已超過(guò)200家，而眾所周知的是線(xiàn)下實(shí)體店需要較高的成本，這部分終究要加入 手機(jī) 之中，迫使小米提高手機(jī)銷(xiāo)售價(jià)格。

小米指用戶(hù)要買(mǎi)的是產(chǎn)品而不是買(mǎi)促銷(xiāo)員、買(mǎi)廣告，然而事實(shí)是它也正在不斷加大廣告投入，先后請(qǐng)了梁朝偉、劉詩(shī)詩(shī)、吳亦凡等明星代言產(chǎn)品，小米note3在發(fā)布之前在線(xiàn)下做了大量的廣告 營(yíng)銷(xiāo) ，這些都說(shuō)明了它其實(shí)也日漸認(rèn)識(shí)到了傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的作用。

相比起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，小米為了將明星的影響力利用到極致甚至不惜打擦邊球，例如請(qǐng)劉詩(shī)詩(shī)代言紅米Pro的時(shí)候打出的廣告“十核雙莖頭”，各位看到這個(gè)廣告會(huì)想到什么呢？

近期小米旗下的米家做電動(dòng)牙刷營(yíng)銷(xiāo)，“我有個(gè)大保健想和你坐一下”，配圖是這個(gè)。

可見(jiàn)相比起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，小米為了增強(qiáng)傳播效果在做廣告的時(shí)候其腦洞確實(shí)有點(diǎn)大，不走尋常路啊，當(dāng)然這種做法未必也全是正面效果，用戶(hù)普遍覺(jué)得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告更高大上。

小米經(jīng)歷了去年的低谷后，今年即迅速反彈確實(shí)是非常讓人佩服的，是智能手機(jī)行業(yè)中罕有的在衰退后又迅速取得反彈的企業(yè)，相信未來(lái)不管如何它都會(huì)在全球 商業(yè) 史上留下它的印記。

小米今年的反彈更多還是依靠低端品牌紅米，旭日大數(shù)據(jù)曾給出一份數(shù)據(jù)指它今年上半年在國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)出貨量當(dāng)中有很大比例來(lái)自于紅米；在海外市場(chǎng)做得最成功的印度市場(chǎng)熱銷(xiāo)的是紅米note和紅米系列。紅米品牌為小米的反彈做出了貢獻(xiàn)，但也正給它帶來(lái)難以提升品牌聲譽(yù)的難題。

小米還年輕，它所取得的成功也難說(shuō)得上是國(guó)內(nèi)最成功的，目前國(guó)內(nèi)最成功的高 科技 企業(yè)應(yīng)該還是華為。華為已做到全球通信設(shè)備行業(yè)第一位，在智能手機(jī)行業(yè)也做到了全球第三和行業(yè)第一，每年投入巨資踏踏實(shí)實(shí)的做研發(fā)，在全球具有小米遠(yuǎn)比不上的影響力，在國(guó)內(nèi)線(xiàn)上市場(chǎng)其 互聯(lián)網(wǎng) 品牌榮耀甚至已超過(guò)小米。

或許小米更應(yīng)該學(xué)習(xí)下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的厚道、本分，踏踏實(shí)實(shí)走自己的路，認(rèn)真做好產(chǎn)品，在將來(lái)有一天真的夯實(shí)了它在全球市場(chǎng)的地位時(shí)候?qū)@得更多贊譽(yù)和認(rèn)可，而無(wú)需再如今天這樣靠這些“有意思”的宣傳來(lái)增加影響力。

來(lái)源： 柏銘007