2018年9月6日7日,由科睿國際創新節組委會主辦,中央電視臺廣告經營管理中心協辦,北京廣告協會、上海市廣告協會、廣東省廣告協會、香港廣告業聯合會、澳門廣告商會、河北省廣告協會、北京國家廣告產業園區支持的2018科睿國際創新節在北京圓滿落幕。本屆科睿國際創新節以“睿聚智能 創新機遇”為主題,泛為 科技 聯合創始人汪英波受邀出席并參加圓桌發言。

對 營銷 來講,從營銷前期對數據收集,到對數據的清洗、使用都伴隨著對大數據的智能應用。在主題為《大數據智能帶來的傳播價值》的圓桌環節,汪英波指出了大數據能夠影響營銷傳播價值的關鍵問題:從哪里獲得的數據?所采用的數據是否有價值?這些數據在營銷的過程中是怎么被使用的?這些數據契合到每個客戶不同的應用場景可以怎么驅動?

圍繞這些問題,汪英波分享了泛為科技團隊在大數據營銷方面的一些優勢。

汪英波指出,大數據,對每一家營銷公司來說,其價值需要被重新挖掘。因為,所有的大數據都是從海量的流量中傳輸過來的,能分出高下的關鍵點在于:怎么給數據打標簽。同樣一個用戶的網絡行為,經過不同的算法貼上的標簽將會是不一樣的。同一個數據遇到所貼標簽不一樣的情況下,如何進行廣告投放?那要么是通過算法去不斷的驗證;要么是找到更適配的算法參數,不斷提升和優化標簽能力。對泛為來說,我們團隊對標簽算法的能力非常自豪。

今天的品牌主中,有很多都已經搭建了自有DMP系統,但是其通過廣告投放得來的數據往往是淺層數據,還需要需要找各種各樣標簽豐富起來,然后與數據背后代表的每一個含義抽象具體化細化匹配出來。不過,市場數據的流通性和貫通性并沒有我們想象的那么開放和透明,所以這個過程對大多數品牌主來講,確實還挺難的,但是我們確實已經意識到,營銷需要讓投放前、中、后期每個階段的評估都圍繞數據進行。汪英波總結品牌主DMP與泛為科技DMP異同時分析到。今天,更為智能化地策略,智能挑量、智能出價系統的應用,更精準的預估營銷價值。

泛為科技程序化投放平臺目前在大數據營銷應用基礎上,已經實現了智能挑量與智能出價,像在前端競價的時候,只通過算法運算能力及預估模型,就能精準預估流量發來出什么價格能競得,性價比是不是最優等。當后端競價回來,競得的流量究竟更適宜哪類品牌曝光等也將能得到精準的評估預測。此策略經常會被用來預測視頻內容熱度走向。

汪英波以近期熱劇《延禧攻略》的招商為例進行分析:《延禧攻略》上線之前遭遇招商難,最重要的原因是該劇不符合傳統的爆款預測模型(傳統爆款預測模型包括有IP、流量明星、單集成本、制作團隊、播出電視臺5個評估維度,該劇有三項不符合此模型),而導致95%的招商工作在開播后是隨著劇情關注度漸高才完成。但對泛為來說,因為多年來用技術推動OTV投放革新,特別針對OTV內容分析預測,能精準幫助廣告主預估投放位的關注熱度,在曾經操盤的項目中,監測最高只有10%的差異。因此,很多廣告主在投廣告之前會找到泛為科技來預估。

泛為科技多年來,深耕視頻營銷,通過革新性的技術研發、推動優質資源拓展,提供專業的營銷科技服務,無論市場怎么變化,始終堅持與廣告主和合作伙伴構建對彼此的信任,快速順暢地應對營銷變化,為品牌廣告主提供以“視頻+”策略為中心的一站式營銷解決方案。