今年2月，在百度財報電話會議上，李彥宏被問及O2O業務的重要性時說：“公司確實降低了糯米和百度外賣的消費補貼和 營銷 費用，我們仍然認為O2O是公司業務不可或缺的一部分。” 6個月后，餓了么正式宣布合并百度外賣。而4月，原本直接向李彥宏匯報的百度糯米，業務就已經被劃分到了搜索部門名下。現在，百度糯米又將迎來怎樣的命運？

知情人士稱，百度糯米影業目前正在尋求出售，目前有公司提供了10億人民幣的報價，同時同屬百度旗下的愛奇藝也提供了6億的報價。交易還在談判過程，但是愛奇藝接手的可能性較大。

此時距離2016年 媒體 曝出“百度糯米影業將獨立融資，估值超過50億元”的消息才一年半，而距離李彥宏“200億把糯米做好”的豪言壯語也才過去兩年。百度糯米影業的獨立融資最終并未完成，從國家企業信用信息公示系統中并未能查詢出相關關鍵詞的企業，因此糯米影業仍然是百度糯米的一個部門。

若此次交易完成，則此前代表BTA出戰電影票務市場的糯米、微票兒、淘票票只剩淘票票一家，不免令人唏噓感慨。

糯米在百度走過的那些路

2014年，百度全資收購了糯米網并將其升級為百度糯米，以此為重要平臺開始布局O2O業務。從3月的女生節開始，百度糯米陸續推出各類低價電影票活動，到了暑期，百度糯米又推出“1毛錢看電影”等活動，可謂低價電影票的鼻祖之一。

當年，電影在線售票業務方興未艾，當年全國在線電影票務份額為45.80%，遠沒達到現在的統治地位；其中貓眼、格瓦拉、 微信 電影票分別以16.87%、6.75%和4.99%的份額占據中國整體電影票務市場前三位，百度糯米則并無太亮眼的數據。

2015年，票務市場正式進入“燒錢大戰時代”，各大平臺紛紛加大了票補的力度以搶奪票務市場，據統計，這一年各平臺的票補總計多達40億。

貓眼電影先是在春節檔靠著高票補創造了電影O2O平臺歷史上首個單日貢獻1億票房的里程碑，又在年中時從美團旗下獨立出來，率先成立了全資子公司，并且保持著行業領跑者的身份；彼時還叫“淘寶電影”的淘票票，也在阿里的支持下開始進攻票務市場，這個在年初時還只有100多萬活躍用戶的新平臺，到了年末時就已經擁有了近10%的市場占有率。

百度糯米亦在這年開始在票務領域發力。這一年百度糯米先后發布了“會員+”O2O生態戰略、“超級影院計劃”等重量級計劃，糯米不僅聯合星美、大地等十幾家影院首度推出了聯名會員卡，更是成功將星美等影院50%以上的賣品訂單轉移到了線上。

2015年排名前十的電影有七部是國產片，其中六部與百度糯米均有深度合作，且百度糯米出票量份額大都占20%以上，如《港囧》、《尋龍訣》、《老炮兒》等等，而且百度糯米影業都參與了其宣發工作。

糯米APP當年與《港囧》的合作

也正是在這一時期，李彥宏對外宣布了“將在3年內對糯米業務追加 投資 200億元人民幣”的豪言壯語。隨后，百度糯米票務業務在2015年第三季度的市場份額升至11.2%，排在貓眼、娛票兒、格瓦拉之后，第四季度更是以19.2%的出票量占比沖到了票務市場第二的位置。

2015年下半年開始，糯米的競爭對手淘寶電影和微票兒先后宣布了新的資本運作信息。11月，阿里以5.2億美元的交易總對價將淘寶電影并入阿里影業，并于次年6月收獲了17億的A輪融資；同一時期，微票兒先是完成C輪融資，市場估值升至100億人民幣，接著又在騰訊的牽頭下收購了格瓦拉。

百度糯米影業則一直到2016年3月才傳出獨立融資的消息。當時有媒體稱公司最快三個月后公布融資信息，投后估值超過五十億元。這亦是百度糯米影業最后一次傳出融資傳聞。

雖然融資傳聞未見推進，但是同年5月，百度糯米影業正式與愛奇藝會員打通體系，實現了電影資訊獲取、電影視頻觀看、電影購票、電影周邊消費一系列電影相關場景的打通，也將兩個平臺上的粉絲、會員資源整合在了一起。此次合作意味著百度糯米一直暢想的多場景O2O模式進一步趨于成熟，其在票務市場上的占有率也在這一時期一度突破過20%，而這次合作亦可能是愛奇藝存在接手百度糯米影業可能性的原因。

百度糯米電影“視頻”頻道所有視頻源均來自愛奇藝

或許是融資的不順利使得糯米影業失去了繼續票補拼市場的底氣，拿下20%市場份額的百度糯米并未選擇乘勝追擊，相反卻出人意料地選擇了“急流勇退”。

百度收力O2O，百度糯米轉劃搜索部

2016年6月的上影節上，人們沒有等來百度糯米融資的消息，取而代之的是百度糯米影業總經理徐勇明率先提出的“糯米電影要做行業的水電煤”的構想，以及百度糯米影業于宣布以20億元為資本媒介成立內容投資基金，稱會在未來兩年當中投資至少30部電影，預計將帶來超過100億人民幣的票房目標。

事后許多人認為，曠日持久的燒錢大戰，讓百度有了調整公司O2O整體戰略方向的打算，上影節所發布的這些消息正是百度準備在O2O市場上收力的一個標志。

事實上，這種轉變早在之前就現出端倪：

4月，原本一直作為獨立部門直接向李彥宏匯報的百度糯米，業務被劃分到了搜索部門名下，轉而向向海龍匯報；6月，李彥宏本人對外承認，百度目前最重要的業務就是人工智能，之后會將更多精力投入到人工智能、 金融 、智能 汽車 等領域，不排除放棄百度外賣的可能。

到了2016年暑期，百度糯米已經開始降低在票補上的投入，轉而通過大數據技術賦能商家影院，整個平臺也從傳統的傭金模式向廣告模式轉化，在會員票務賣品信息一體化解決方案、影院商圈陣地廣告、影片精細化發行等領域發力。這直接導致了百度糯米的票務業務迅速下滑，第四季度的市場占比僅為14%，排在貓眼、娛票兒和淘票票之后。

雖然市場份額降低，但是在2017年年初，百度糯米影業卻率先宣布盈利，與此同時，糯米影業此前曾經大量參與的發行業務也逐步減少。

據不完全統計，百度糯米在2015年一年里先后參與了十多部熱門影片的宣發工作，2015年票房最高的七部國產片里，有六部都和糯米在宣發上有深度合作，且百度糯米出票量份額大都占20%以上；而到了今年上半年，百度糯米僅參與了《功夫瑜伽》《瘋岳撬佳人》《臨時演員》《反轉人生》《仙球大戰》五部電影的宣發工作，且除《功夫瑜伽》外，其余電影口碑、票房均不算理想。

現階段，除了已經很少做票補的網絡售票業務，百度糯米的主要的經營業務已向服務類業務與人工智能的結合而轉移。

到今年暑期檔，糯米在電影票務市場的份額進一步滑落到9%。與此同時，獲得光線注資的貓眼已經吞并娛票兒，成為市場份額第一，而剛剛在暑期檔拿下第一名的淘票票則表示，要“保持進攻陣型”。

針對百度糯米影業謀求出售的消息，百度糯米方面否認了此傳聞。多位業內人士表示，其認識的百度糯米影業的工作人員，已經紛紛離職或轉崗，百度糯米方面則回應，此前糯米針對旗下業務有一些調整，影業仍然保留產品和運營團隊正常運轉。