新媒體 版權市場在整個泛文娛產業的漲勢中水漲船高，電影的新 媒體 版權費用從2007年的幾十萬到現在過億的天價，中間也不過才僅僅十年。

供求和資本兩只手左右著采購主體、分發渠道和分賬模式的不斷變化，這不僅在催生新的發行和觀看模式，也在改變整個影視行業的大生態。可預見的是今后越優質的內容會越來越貴，也會有更多人愿意為好內容付費，與此同時，以 手機 、IPTV、OTT、數字電視為代表的觀看渠道也越來越多元。2018至2020年，新媒體版權市場將依然處于發展快車道。在這股洪流中，版權運營商、視頻網站、電信運營商等都會迎來新一波紅利，能夠更好地協同上下游的行業龍頭將誕生。

超電影票房的市場規模 ?高度集中的新媒體版權市場

究竟現在新媒體版權市場有多大的規模，就連該行業內最專業的人士也說不清楚。如果只是簡單粗暴的把各新媒體版權公司、視頻網站、廣電、運營商關于長視頻內容版權的投入規模相加，那恐怕高達上千億，但是當中有很多重復計算。據捷成華視網聚的COO張明粗略估算，“至少有600億，不低于中國電影票房市場規模。”

雖然市場規模很大，但是市場上的大玩家并不多。根據公開財務數據顯示，新媒體版權市場收入過億的企業，只有捷成華視網聚和盛世驕陽兩家。2015年，華視網聚被捷成股份以32億元將剩余的80%股份收入囊中，盛世驕陽也在2015年被皇氏集團全資收購。當時行業里有很多人質疑捷成收購華視網聚的價格過高，而現在來看，這無疑是一筆很劃算的買賣。

雖然新媒體版權市場的玩家也有光線、華誼等影視巨頭和背靠BAT的愛奇藝、優土、騰訊視頻等視頻網站，但是將新媒體版權的采購及發行作為主營業務的大公司并不多，這是一個從誕生之日起，就高度集中的市場。

看似新媒體版權運營沒什么技術含量和門檻，不過一買一賣，賺取剪刀差，實際上，新媒體版權方作為中間方需要聯通行業上下游資源，一方面要與數千家版權方建立聯系，才能第一時間獲得版權信息，掌握采買主動權；另一方面又要維護好類型繁雜的下游渠道，深化內容運營，滿足各種需求。這是需要在這一行業長期深耕才能建立起來的渠道和資源優勢，僅僅靠短期砸錢無法奏效，因此少有大公司介入新媒體版權行業。而小公司由于缺乏資本支持，動輒幾千萬、上億的價格難以望其項背。

而且，新媒體版權運營公司作為版權采買方，需要保持中立，不管是跟上游版權相連的華誼、光線，還是跟下游渠道相連的愛奇藝、優土、騰訊視頻，都無法保持完全中立的姿態，難免在版權成本分攤和公司整體戰略中左右掣肘。

據張明介紹，目前捷成華視網聚積累了五萬多小時的內容，綜合市場占有率超過50%。其中院線電影版權持有量超50%，這其中不包括那些新媒體版權不在國內銷售的分賬片；老港片市場占有率80%；衛視同步劇占有率40%；動畫等超40%。采購規模越大，擁有的市場的占有量越大，與渠道平臺合作的策略就越多，馬太效應的影響下，行業優勢進一步集中，與捷成華視網聚相比，其他較小的玩家更難拿到優質版權內容。

三網融合大背景下 ?IPTV、OTT、數字電視發展迅猛

在捷成華視網聚目前的營收占比中，視頻網站最高，其次是IPTV、OTT、數字電視等電視新媒體渠道以及手機等手持終端渠道，海外發行雖然屬于剛做一年多的新業務，但也進入海外發行領域的第一梯隊。其中IPTV、OTT、數字電視的增長迅速，正在成為繼視頻網站后新的業務增長點。

IPTV、OTT本質都是基于IP網絡的電視服務，數字電視也陸續進行了雙向改造，未來其業務形態也將越來越趨同，彼此間主要區隔在于不同的運營主體、傳輸路徑、管控政策，但是其需要的版權內容、面對的受眾很多時候是類似的。

數據顯示，2016年6月末和2017年6月末，我國IPTV用戶數分別為6,581.2萬戶和1.03億戶，一年內翻了近一番。城鎮化過程的穩步推進、農村 互聯網 的普及率提高和“大屏”電視的普及共同推動IPTV進入發展快車道。

藝恩此前的調查數據顯示，用戶使用電視終端設備收看影視內容中，58%的用戶通過智能電視收看，使用廣電機頂盒和互聯網機頂盒的用戶幾乎一致，達到25%，IPTV用戶使用率接近10%，電視終端設備的智能化和互聯網趨勢進一步加強。

張明曾表示，新媒體發行公司的優勢在于多渠道，比如捷成華視網聚就有視頻網站、數字電視、IPTV、OTT和手機電視、海外發行六大分銷通道。作為分銷商，捷成華視網聚甚至在數字電視、IPTV、OTT和手機電視、海外視頻網站都有自己的專屬頻道/專區。就國內市場張明非常看好這三者未來的發展，尤其是IPTV和OTT。未來幾年，IPTV和OTT是捷成華視網聚重要的增長點，與IPTV的合作不僅僅是出售版權這么簡單，還需要深耕運營，在提供內容基礎包的基礎上，還要提供增值內容的運營服務。從這個意義上說，捷成華視網聚這樣的新媒體版權運營商已經絕不僅僅是新媒體版權的“二道販子”，而是一個運營商、服務商于一體的綜合體。

與視頻網站的競合關系

捷成華視網聚與視頻網站的關系也變得越來越復雜，視頻網站不僅僅是捷成華視網聚的客戶、版權的分銷方，更是戰略合作者。是一種復雜的，互為上下游的競合關系。

一方面，捷成華視網聚可以將采購的電影、電視劇、動畫版權銷售給視頻網站，比如捷成華視網聚把《捉妖記2》，賣給包括騰訊視頻在內的多家視頻平臺，迅速收回部分成本；另一方面，當視頻網站采購的一些獨家版權節目時，捷成華視網聚會利用其多元化的渠道資源幫助其分攤部分成本，分銷到IPTV、OTT、數字電視等其他平臺。此外，由于視頻網站如今經常作為 投資 方出品各類電視劇、網劇、大電影，由于捷成華視網聚有海外發行渠道，有時也會搖身一變成為視頻網站海外權利的版權采買方。這也正是很多大型 傳媒 集團很難涉足新媒體版權領域的原因，只有像捷成華視網聚這樣中立的版權第三方，才可以跟騰訊視頻、愛奇藝、優土等這樣的視頻平臺密切合作。

加碼海外市場 引進來和走出去并舉

除了IPTV、OTT等電視新媒體渠道，海外市場也成為捷成華視網聚新的業績增長點。

海外市場的拓展分為引進來和走出去兩個層面。從引進來方面看，捷成華視網聚目前已經采購了600多部海外電影，并將1萬5千多集國內劇集推向海外。

其中引進的內容以電影居多，通常是一些在國外口碑較好的小片、各類電影節獲獎影片等，區域以歐美、日韓、印度居多。張明透露，這幾年海外版權市場價格也節節攀升，一方面是市場需求的多樣化，行業整體發展較快，另一方面也是國內買家不斷增多，抬高了市場價格。通常一部海外電影的新媒體版權價格在幾萬到幾十萬數百萬美金不等。有時捷成華視網聚也會同時采購海外電影的全權，再將院線發行權以合作或分銷的方式交給國內的院線發行方。

在走出去環節，目前以電視劇、網劇，電影發行為主，比如最近熱映的《南方有喬木》和之前發行的《思美人》《繁星四月》《漂洋過海來看你》《人間至味是清歡》等幾十部電視劇網劇和數十部院線電影。目前主要的市場包括中國香港、中國臺灣、日韓、東南亞和南美洲、非洲、大洋洲等覆蓋180多個國家地區。此前，海外比較喜歡的中國電視劇類型以古裝、玄幻、武俠片為主，現在，隨著中國整體國力的提升和國內影視劇制作水平的提升，現代劇也越來越受海外市場歡迎。

目前中國版權內容海外分銷的視頻網站渠道，主要有YouTube、Daily motion，Viki等，捷成華視網聚還在YouTube設有專門的頻道，通過付費點播和廣告等方式獲得收入

來源：藝恩網 ? 作者：孟佳