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李彥宏、陸奇等百度高管解讀財報 通過信息流進入品牌廣告領域

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李彥宏、陸奇等百度高管解讀財報 通過信息流進入品牌廣告領域

北京時間4月27日消息,百度今日公布了截止至3月31日的2018年第一季度未經審計財報。根據財報顯示,第一季度百度總營收為209億元(約合33.3億美元),同比增長31%,其中移動營收業務的占比由過去的70%上升至78%;歸屬于百度的凈利潤為46億元(約合7.28億美元),同比增長128%。營業利潤率為22%,上年同期為13%。

財報發布后,百度董事長兼CEO李彥宏、COO陸奇和CFO余正鈞等高管出席了隨后舉行的分析師財報電話會議,解讀財報要點并回答分析師提問。

以下是分析師問答環節主要內容:

美國銀行-美林分析師:可否介紹一下第一季度你們的新聞信息流廣告產品的表現情況?能否談一下你們對行業里的新聞信息流廣告價格,比如eCPM(有效千次展示價格)的看法?因為似乎這個行業尤其是你們的一些競爭對手的eCPM上升了不少,所以,管理層覺得整個新聞信息流行業整體來看在 商業 變現方面的潛力有多大?

陸奇:你問了兩個部分,關于百度的新聞信息流廣告產品的表現,首先,新聞信息流這個產品體驗是一個天然地對我們搜索平臺廣告的延伸,我們可以借助現有的產品技術、客戶基礎上(來發展這個產品),同時,新聞信息流也為我們帶來了進入品牌廣告領域的增長機會,因為其用戶體驗處于用戶廣告消費的上端,所以,新聞信息流廣告幫助我們進入這一機會領域。

具體來說,公司在不斷豐富我們的廣告產品,比如開屏廣告,當你打開百度應用的時候,你會獲得非常吸引人的、非常有畫面感的廣告體驗,這項廣告的表現非常好。此外我們還有以前不能提供的百度信息流GD(guaranteeddelivery,保證送達)廣告,可以向特定的廣告主提供非常有效的品牌廣告。更重要的是,很多現有的廣告產品都可以天然地應用到信息流廣告中,這些相結合起來,我們覺得未來百度的廣告產品有非常好的發展形勢。

關于行業整體的eCPM,我先來著重講一下我們的廣告產品的本質,所謂的效果廣告,本質上是一種轉化 經濟 ,所以,只要我們可以不斷通過人工智能(AI)技術以及更好的數據資產來提升轉化率,我們就能在一段時間里提升CPM,在這個領域,我們看到未來百度還有非常大的增長空間。

(來源: 騰訊 科技

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