7月28～29日，百度商務合作部總經理、百度聯盟產品部負責人張洪濤出席中國戶外廣告論壇，發表了“百度聚屏戶外廣告數字化實踐與思考”的主題演講。他表示：“用AI技術來賦能線下豐富的多屏場景，用數字化平臺和智能化 營銷 來滿足廣告主需求，打破線下廣告投放局限，引領IOT時代線下廣告投放變革。” 同時，張洪濤對百度聚屏如何通過產品解決方案、技術、客戶預算等三大優勢來幫助線下屏 媒體 伙伴高效變現等內容進行了分享。

百度商務合作部總經理 百度聯盟產品部負責人 張洪濤

作為百度聯盟的重要業務之一，借助百度聯盟以及整個生態的技術、資源與生態優勢，過去一年，百度聚屏業務也取得了重要進展，通過創新營銷和媒體賦能等方式，百度聚屏通過高效率的設備管理方案、低成本的播出控制方案、高安全性的屏幕聯網方案等方式，提升屏幕的 商業 價值。

AI賦能+數智營銷

隨著廣告行業 互聯網 線上化趨勢成為主流，在滿足廣告主精細化的營銷訴求方面，傳統戶外廣告行業媒體的資源分散、廣告投放門檻高、投放效果和目標受眾又難以確定等問題愈發明顯，廣告主對線下戶外廣告的投放也愈發謹慎，戶外廣告行業遇到挑戰。

為此百度聚屏通過“AI賦能多屏，數智營銷未來”的互聯網技術與戶外媒體結合的解決方案，來幫助解決廣告主與戶外媒體的廣告供需匹配問題。

對于廣告主來說，通過百度聚屏，把在百度搜索、信息流等線上流量進行推廣，與聚屏的線下屏媒體投放整合，不僅是資源的整合，更是數據的整合，是人群的整合。

對于媒體來說，通過百度聚屏，可以得到數字化技術支撐和智能化商業勢能，戶外聯網化只是基礎，不少場景的媒體不僅已經實現了數字化升級，更進一步在可感知可交互等方面，實現了智能化體驗。

據了解，百度聚屏目前已完成180萬戶外設備的聯網對接，超過1.3億OTT設備的對接，覆蓋31個省區市，200+城市。

聚屏投放全程解決方案+廣泛客戶預算

在媒體數字化的基礎上，基于營銷驅動的理念，圍繞廣告主營銷訴求的全鏈路，百度聚屏形成了投前、投中和投后全鏈條整體解決方案。

本次論壇上，張洪濤以 汽車 品牌聯合百度co-brand實現品牌線上線下聯動，以及快銷品行業依托客戶數據、多創意多產品聯投為例，分享了百度聚屏產品為廣告主投放全程賦能解決方案的優勢。

首先是在廣告投放前，百度聚屏平臺實現了通過人群選屏、空間選屏兩大能力，提高廣告主的決策效率。其次在廣告投放中，百度聚屏通過選定關鍵詞，篩選目標用戶，基于不同屏幕場景特點形成方案，并根據實際觸達效果調整展示點位、曝光頻次及展示周期，運用線上線下聯動新玩法和客戶數據加持，有效提升廣告投放效果。

在張洪濤看來，百度聚屏持續投入精力研究媒體場景的差異性，并逐步生產各場景的定制化屏幕畫像數據能力，從而給客戶提供更加準確的投后評價服務。

百度聚屏在客戶預算方面廣告主眾多，能夠和與線下屏媒體的目標廣告主非常匹配。除此以外，百度順應國貨國潮品牌發展的大勢，大力發展原創IP的品牌招商活動，包括寶藏中國，好奇夜，國潮季，在與聚屏合作伙伴的合作中都取得很好的效果。

技術合作與開放生態建設

張洪濤提到，百度聚屏積極開放包括核心算法、數字化平臺、智能監播等技術能力與線下屏合作。

比如數字化平臺方面，建立了通信安全、設備安全、環境安全、播出安全等媒體全流程的平臺安全防護能力，保障戶外媒體數字化投放中的安全問題；比如智能監播方面，兼容多種方式，一種是通過SDK/API等實時技術對接的線上化監播方式，一種是幫助傳統監播方式升級，比如給媒體伙伴提供了監播的百度智能小程序，拍照時自動生成時間戳和POI信息，提升了原有方式的置信度。

張洪濤在戶外廣告論壇的圓桌討論環節上表示，在推進戶外廣告數字化方面，百度聚屏做了三件事情：

第一，通過百度聚屏數字化平臺技術能力賦能媒體，形成對媒體資源的數字化對接；第二，根據不同場景的戶外媒體差異化，進行精細運營，借鑒線上互聯網營銷的先進理念，結合戶外屏的媒體場景與品牌優勢，形成分行業的解決方案，最終讓數百萬上千萬的線下屏幕和百度數十萬的廣告主進行高效匹配；第三，率先積極參與廣告協會組織的標準制定，與更多媒體伙伴充分合作、共同推進戶外數字化進程與營銷生態建設。