前段時(shí)間火爆朋友圈“朕的心意”H5你還記得嗎？作為為中秋佳節(jié)造勢(shì)的官方 營銷 手段，“朕的心意”在 社交 平臺(tái)可謂圈粉無數(shù)，網(wǎng)友驚呼“故宮真的是越來越會(huì)玩了！”?

而早在今年4月份，故宮“朕的心意”旗艦店就已入駐天貓。作為故宮和天貓獨(dú)家合作的官方旗艦店，“朕的心意”目前共上架15款產(chǎn)品。所有食品都堅(jiān)持純手工制作，熱賣食品一直處于供不應(yīng)求狀態(tài)，玫瑰餅曾經(jīng)脫銷好幾天，最后只好先預(yù)訂后發(fā)貨。?

今年8月，北京一輕食品旗下北冰洋的冷飲雪糕，通過天貓超市實(shí)現(xiàn)“一小時(shí)達(dá)”，未來將與天貓聯(lián)合首發(fā)老北京瓷瓶酸奶等定制化新品……

在國際一線大牌以及內(nèi)地知名品牌紛紛被賦能，走上新零售之路后，國產(chǎn)老字號(hào)也即將在新零售的大環(huán)境下煥發(fā)新的活力。

今天，天貓超市與北京近30家老字號(hào)品牌和本地品牌，共同啟動(dòng)了“天字號(hào)計(jì)劃”，助力北京老國字號(hào)品牌的全球化銷售和新零售探索。?

賦能“國字號(hào)”?

經(jīng)商務(wù)部認(rèn)證，現(xiàn)在全國范圍內(nèi)共有1200多個(gè)的中華老字號(hào)品牌，但是已經(jīng)加碼電商的渠道的老字號(hào)品牌僅占了不到50%，也就是說還有600家老字號(hào)品牌依然在維持的原有的經(jīng)營渠道。?

“渠道的落后、營銷和經(jīng)營模式的落后、產(chǎn)品更新迭代的落后，都會(huì)讓老字號(hào)在消費(fèi)升級(jí)的今天變得越來越無人問津。”在今天“天字號(hào)計(jì)劃”發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴副總裁靖捷如是說，“但不可否認(rèn)，老字號(hào)品牌自身所帶的傳承以及產(chǎn)品所體現(xiàn)的匠心精神在今天還是很值得尊敬，這也是天貓為何要選擇去幫助更多的老品牌走上新零售的原因。”?

而為了更好的賦能國字號(hào)老品牌，天貓也將從供應(yīng)鏈、營銷、大數(shù)據(jù)等各個(gè)層面給予幫助。“特批國字號(hào)品牌倉庫；為老字號(hào)品牌提供了倉配系統(tǒng)的綠色通道；通過專門的本地化運(yùn)營小二對(duì)接，并且全程服務(wù)；大數(shù)據(jù)營銷推動(dòng)個(gè)性化定制和產(chǎn)品創(chuàng)新……”?

據(jù)阿里研究院今天發(fā)布的《老字號(hào)·新零售之北京篇》顯示，目前經(jīng)商務(wù)部認(rèn)證的老字號(hào)品牌中有600多家已經(jīng)入駐天貓，其中不乏同仁堂、六必居、北冰洋這樣的百年老字號(hào)。2017年前八月，北京老字號(hào)十強(qiáng)企業(yè)的在線銷售超8億元。2016年北京的老字號(hào)電商10強(qiáng)入圍門檻超2000萬元，是2014年電商10強(qiáng)入圍門檻的2.5倍。?

在今天天貓超市北京頻道的主頁記者也看到，“老字號(hào)”已經(jīng)成為一個(gè)常態(tài)化分類，包括百花蜂蜜、北京稻香村糕點(diǎn)、天福號(hào)醬肘子、信遠(yuǎn)齋酸梅湯等品牌商品一應(yīng)俱全。?

助力國貨賣全球?

北京老字號(hào)誰是最火的“網(wǎng)紅”？非同仁堂莫屬。?

據(jù)阿里研究院的報(bào)告，同仁堂天貓旗艦店有6大類140種商品，粉絲超40萬。緊隨其后的是稻香村，它生產(chǎn)的糕點(diǎn)、肉食、速凍食品、月餅、元宵、粽子等節(jié)令食品600多個(gè)品種，粉絲近30萬。而百花位居第三，2014年，百花把電 商業(yè) 務(wù)從專賣事業(yè)部中獨(dú)立出來，成立了電商部，粉絲超20萬 。?

令人驚喜的是，北京許多老字號(hào)借天貓已經(jīng)開始“出海”。?

目前，包括信遠(yuǎn)齋、百花、北冰洋、三元、六必居、御食園和龍和寬在內(nèi)的北京老字號(hào)品牌，均已通過天貓超市賣到了香港，未來還將實(shí)現(xiàn)海外銷售。?

數(shù)據(jù)顯示，在香港銷售最好的北京老字號(hào)商品是信遠(yuǎn)齋酸梅湯和百花蜂蜜。其中，百花蜂蜜已經(jīng)在香港站穩(wěn)腳跟，市場(chǎng)占有率約為40%。?

據(jù)悉，天貓正在推動(dòng)和挖掘品牌在年輕消費(fèi)人群中的全新價(jià)值，并將開啟一系列針對(duì)傳統(tǒng)品牌的扶持政策，為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜，推動(dòng)老字號(hào)和傳統(tǒng)品牌升級(jí)。?

而據(jù)阿里巴巴副總裁靖捷透露，京城“天字號(hào)計(jì)劃”只是天貓賦能老字號(hào)品牌和本地品牌的第一站，未來該計(jì)劃將向全國擴(kuò)張。

來源：品途商業(yè)評(píng)論