2021年， VR 全球出貨量正式超過1000萬臺，意味著VR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)來到了一個關(guān)鍵拐點，迎來新的變革。

今年可能是VR最好的一年，也是競爭最為激烈的一年。前有Meta、索尼等“大廠”重磅加注，后有PICO、大朋VR等老牌“新秀”蓄勢超車。尤其今年的PICO新品發(fā)布會，讓我們看到了字節(jié)在 營銷 投入上的財大氣粗，也再次感受到了行業(yè)內(nèi)外對VR發(fā)展的期待。

這種期待在2016年似曾相識，大朋VR發(fā)布全球首款可量產(chǎn)VR一體機(jī)，脫離PC端束縛，讓用戶相信“皮格馬利翁的眼鏡”不是科幻小說，也許可以變成現(xiàn)實。時隔六年，大朋VR正式公布將于今年12月20日19:00推出新一代 游戲 級VR產(chǎn)品。

屆時，大朋VR將啟動視頻號、抖音、快手三大平臺的同步直播，作為今年壓軸出場的VR新品，尤其值得關(guān)注。

雖然各大品牌、廠商都在今年躋身VR消費市場之路，不過究竟哪款產(chǎn)品能真正走進(jìn)大眾消費市場，還尚無定論。

Meta Cambria（Quest pro）10月正式發(fā)布，出人意料的“口碑?dāng)嘌率健毕碌m然其定位是一款場景覆蓋全面而配置高端VR設(shè)備，希望滿足用戶的所有訴求，但海外 社交 平臺上輿論幾乎一邊倒，大家對于這款產(chǎn)品并不滿意。

另一邊，PICO4的銷量也遠(yuǎn)低于預(yù)期。“PICO在被字節(jié)加大力度催熟，新品亮點不多，但營銷勢頭迅猛。”某 投資 機(jī)構(gòu)資深分析師表示，這種海陸空立體式營銷轟炸，并不會對VR消費市場帶來太大影響，反而容易對新用戶造成期待落差。

相比這種推廣模式，專注于教育、直播、影視、游戲等細(xì)分需求的精細(xì)化營銷更適合目前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國虛擬現(xiàn)實(VR)行業(yè)全景圖譜》顯示，2021年消費級VR內(nèi)容市場的規(guī)模達(dá)到278.9億元，其中游戲、影視、其他類型、直播的市場規(guī)模分別占比35%、32%、18%、15%。2022-2027年，中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模，還將實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

尤其在目前炙手可熱的電競賽道，VR的沉浸感和交互特性提供了更大的想象空間，在專業(yè)級設(shè)備打造、專業(yè)賽事生態(tài)建設(shè)方面，國內(nèi)廠商早已開始布局。

“VR想徹底打入消費級市場，電競是個非常好的突破口。”張陽（化名）作為電競從業(yè)者，對VR+電競模式極度看好，專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的、觀賞性更強的電競賽事對VR在普通受眾群體的普及會起到加速作用，就像傳統(tǒng)電競對相關(guān)游戲用戶群帶來的活躍度影響。他透露，業(yè)內(nèi)更期待大朋VR即將發(fā)布的游戲級新品，希望能成為補足專業(yè)賽事標(biāo)準(zhǔn)建立最重要的一環(huán)。

不難看出，相比PICO動輒“開啟大眾化之路”的宣傳，大張旗鼓的營銷套路，大朋似乎更專注于產(chǎn)品和用戶體驗，屬于典型的“做產(chǎn)品”和“鋪生態(tài)”廠商。因此在對行業(yè)發(fā)展方向的把控上，產(chǎn)品戰(zhàn)略更加清晰，也更加精準(zhǔn)。因此年底發(fā)布的大朋VR 游戲級新品能被業(yè)內(nèi)外格外關(guān)注，似乎不難理解了。

1.PICO硬件無亮點，勉進(jìn)“及格線”。

“PICO4所有的局部升級都在預(yù)料之中。”一位MR領(lǐng)域資深從業(yè)者向 媒體 透露，這些在傳感交互和顯示上的升級，甚至只是為了讓此前因延遲、畫質(zhì)損耗、漏光等問題為人詬病的PICO，達(dá)到使用的“及格線”。PICO硬件產(chǎn)品發(fā)布會更像一場生態(tài)發(fā)布會，一系列合作內(nèi)容的公布勉強撐起了公眾的關(guān)注，硬件卻并無太大亮點。

雖然目前行業(yè)在硬件技術(shù)發(fā)展上已經(jīng)到了一個瓶頸，各家廠商產(chǎn)品并無太大差異，但用戶對硬件技術(shù)創(chuàng)新的期待并沒有減少。“我覺得每一代硬件產(chǎn)品至少要在上一代基礎(chǔ)上有較大幅度的升級，否則用戶更新?lián)Q代產(chǎn)品的欲望不會很高。”李辰是資深VR用戶，他認(rèn)為今年雖然硬件新品大量發(fā)布，但大部分并沒有實質(zhì)的提升。PICO新品相比PICO neo 3在分辨率和手柄設(shè)計上略有更新，但“PICO3的用戶感覺目前還沒有必要升再買一臺PICO4”。

圖片來源：知乎

大朋VR新一代E4，據(jù)悉會比上代E3性能大幅提升，號稱新一代基于機(jī)器視覺技術(shù)的6DoF「游戲級」VR產(chǎn)品。就目前已經(jīng)曝光的新品特色來看，高刷新率、大視場角、頭盔輕量化，都能為玩家在VR游戲過程中營造更強烈的沉浸感。據(jù)悉，在同類產(chǎn)品中，大朋VR E4的性價比也是比較高的。

一些資深硬件玩家認(rèn)為相較E3，大朋E4已經(jīng)可以看做一款全新產(chǎn)品，老玩家可以考慮換代，新玩家也非常適合直接從E4入手。

2.PICO生態(tài)內(nèi)容無重點，看似全面開花，處處點到為止。

PICO 4生態(tài)雖健身、影視、游戲多點開花，但比起Meta還是差距太大。Meta始終高度重視開發(fā)者生態(tài)與硬件研發(fā)的協(xié)同發(fā)展，通過不斷收購內(nèi)容廠商完善內(nèi)容生態(tài)，據(jù)Meta數(shù)據(jù)顯示，以Quest商店為例，截止2022年2月，有8款應(yīng)用流水超過2000萬美元，124個應(yīng)用程序獲得100萬美元的收入，同比增長80%。而PICO應(yīng)用商店游戲總共僅200多款，稱得上大作的屈指可數(shù)。

大朋VR此次發(fā)布游戲級VR產(chǎn)品，顯然在此方面做了充足準(zhǔn)備。據(jù)了解，大朋VR從E3，到即將推出的E4，都采用內(nèi)容聯(lián)合戰(zhàn)略。一方面深度兼容Steam平臺7000+款游戲，在內(nèi)容數(shù)量方面“企穩(wěn)”，一方面又積極合作國內(nèi)外獨立游戲開發(fā)團(tuán)隊，如moonseer的《流浪太空》、英兔軟件的《僵死之日》、挪燈人游戲工作室的《我是黃油》、《墨之韻》、《守衛(wèi)山海》等等，在品質(zhì)與特色方面“求新”。在硬件體驗全面升級的同時，與各類游戲的兼容性將極大提升。

3.大朋VR專注游戲電競領(lǐng)域，布局優(yōu)勢突出。

據(jù)多個渠道獲悉，大朋VR已與眾多硬件廠商、游戲內(nèi)容廠商達(dá)成合作，計劃基于VR游戲的應(yīng)用場景與電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，共同在硬件產(chǎn)品、電競生態(tài)等全產(chǎn)業(yè)生態(tài)大舉布局。

在技術(shù)層面，大朋VR與AMD、NVIDIA等國際老牌廠商達(dá)成合作，加強核心競爭力；在硬件層面，通過與MSI微星 科技 、機(jī)械師、異能者等的戰(zhàn)略合作，不斷提升電競專業(yè)屬性。這些動作串聯(lián)來看，大朋VR在元宇宙生態(tài)的謀篇可能遠(yuǎn)不止于此，或者說基于元宇宙的游戲競技相關(guān)領(lǐng)域的布局已經(jīng)初具形態(tài)。

有人說，VR是元宇宙帶來的又一波火熱，倒不如說，VR開啟了新時代變革的入口。歷史的發(fā)展趨勢總是相似的，在接下來的道路上，技術(shù)的突破與創(chuàng)新依然會指引VR前行的方向，誰能在群雄逐鹿的格局下拔得頭籌，我們拭目以待。

最后，附上大朋VR新品發(fā)布會詳細(xì)觀看信息：

直播時間：12月20日19:00

觀看渠道：大朋VR官方視頻號、抖音、快手

歡迎屆時觀看