8月25日，掌上大學2025年"你好，新同學！"迎新開學季活動正式拉開帷幕。作為校園垂直領(lǐng)域一年中最重要的 營銷 節(jié)點，掌上大學此次的玩法升級和資源投入力度引發(fā)行業(yè)關(guān)注。相比以往單純的價格戰(zhàn)，今年平臺首次將內(nèi)容社區(qū)納入核心互動板塊，展現(xiàn)出" 社交 +內(nèi)容+消費"深度融合的戰(zhàn)略意圖。

一、優(yōu)惠力度再加碼，玩法設計更注重可持續(xù)性

據(jù)悉，本次開學季正式期將從8月25日持續(xù)至9月21日，跨度達28天。在APP頁面布局上，單獨開設"你好，新同學！"1個主會場，商城首頁宮格設置【軍訓必備套裝】、【寢室開荒套餐】、【社交破冰組合】3個分會場，玩法更具多樣性。在優(yōu)惠策略上，平臺提供官方立減15%-30%，單商品最高減60元，并支持多層級優(yōu)惠疊加。對比行業(yè)同期活動，掌上大學的讓利幅度處于中上水平，但其在玩法可持續(xù)性上更具亮點。除常規(guī)紅包雨外，平臺設置了邀請好友下單觸發(fā)任務紅包雨、新人盲盒0.1元購、社群曬單返現(xiàn)等互動機制。分析認為，這種設計不僅能拉新，還能提升用戶黏性和復購率，避免"一次性流量"的弊端。

二、首度整合掌上大學社區(qū)，打造內(nèi)容消費閉環(huán)

本次開學季最引人注目的創(chuàng)新，是掌上大學社區(qū)的深度參與。平臺推出了"寢室改造大賽"話題活動，設置價值超高的無門檻券獎勵，鼓勵用戶發(fā)布宿舍改造相關(guān)筆記。話題方向包括"賽博被窩""多巴胺寢室""反卷烏托邦"等，高度契合Z世代的審美和表達方式。

行業(yè)觀察人士指出，這是掌上大學首次將UGC內(nèi)容創(chuàng)作與開學季大促深度綁定，意味著平臺正從交易型電商向內(nèi)容型電商試水。"通過內(nèi)容種草激發(fā)消費需求，再通過社交分享擴大傳播，這種閉環(huán)模式相比單純的價格促銷更具可持續(xù)性。"

三、線下線上全域覆蓋，資源規(guī)模創(chuàng)歷史新高

根據(jù)方案，掌上大學此次整合了上百個品宣曝光資源位，覆蓋APP首頁、抖音、小紅書等多渠道。線下校園路演在覆蓋學校上不斷加碼，至少有百余場次校園路演，路演現(xiàn)場也將會提供更多展架資源，其中分配給新商家的專屬展架占比33%。

值得注意的是，平臺為8月25日后新入駐商家開辟了補報名通道，時間持續(xù)至8月31日。這種靈活機制體現(xiàn)出掌上大學對拓展供應鏈的重視，也給新商家充足的時間籌備，爭取有更大的校園曝光。

四、對比行業(yè)：差異化競爭態(tài)勢明顯

與其他平臺相比，掌上大學今年開學季的策略顯示出明顯差異化：

更注重內(nèi)容生態(tài)建設，而非單純補貼；

更強調(diào)線上線下聯(lián)動，尤其是校園路演的深度參與；

更關(guān)注新商家扶持，為其提供專屬曝光資源；

更長運營周期，覆蓋整個開學消費季。

五、校園營銷進入"內(nèi)容+社交"新階段

電商行業(yè)分析師表示："掌上大學此次開學季的調(diào)整，反映了垂直平臺對校園市場的理解正在深化。Z世代用戶不僅關(guān)注價格，更看重內(nèi)容體驗和社交互動。掌上大學通過社區(qū)切入，既能提升用戶黏性，又能為商家提供更精準的營銷場景，這種模式或?qū)⒊蔀樾@營銷的新趨勢。"

截至目前，活動主會場及三大主題會場——"軍訓必備套裝""寢室開荒套餐""社交破冰組合"均已上線。據(jù)觀察，頁面流量和用戶互動數(shù)據(jù)較平日有明顯提升，具體轉(zhuǎn)化效果仍需進一步觀察。