京東營(yíng)收增長(zhǎng)放緩，但凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超預(yù)期。

11月15日，京東集團(tuán)（Nasdaq：JD，09618.HK）發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，京東總收入達(dá)2477億元，去年同期為2435億元，同比增長(zhǎng)1.7%。

凈利潤(rùn)方面，京東表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤(rùn)為106億元，去年同期為100億元，同比增6%。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤(rùn)率為4.3%，零售經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為5.2%。

值得注意的是，當(dāng)天京東還發(fā)布公告稱(chēng)，京東集團(tuán)CEO許冉將兼任京東零售集團(tuán)CEO，原京東零售集團(tuán)CEO辛利軍另有任用。該人事調(diào)整決議自公告起立即生效。

公開(kāi)資料顯示，辛利軍于2012年10月加入京東，后歷任京東零售生活服務(wù)事業(yè)群總裁、京東健康CEO。2021年9月，京東進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，辛利軍代替徐雷繼任京東零售CEO，至今任期剛滿(mǎn)兩年。

或受財(cái)報(bào)利好影響，京東美股11月15日?qǐng)?bào)收28.59美元，漲7.04%。截至16日發(fā)稿時(shí)，京東港股漲超1.8%。

回應(yīng)低價(jià)策略：通過(guò)提高價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)實(shí)力

從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，京東的總營(yíng)收主要分為零售、物流、達(dá)達(dá)、新業(yè)務(wù)四大部分。 其中京東零售也包括京東健康、京東工業(yè)等組成部分，新業(yè)務(wù)則包括京東產(chǎn)發(fā)、京喜及海外業(yè)務(wù)。

其中，核心業(yè)務(wù)京東零售第三季度營(yíng)收為2120億，去年同期為2119億，同比持平；京東物流第三季度實(shí)現(xiàn)總收入為417億元，同比增長(zhǎng)16.5%。新業(yè)務(wù)營(yíng)收同比有所下滑，由去年同期的49.97億元，降低至38.18億元。達(dá)達(dá)和新業(yè)務(wù)仍處于虧損狀態(tài)，分別虧損5200萬(wàn)元和1.4億元。

在財(cái)報(bào)后的電話(huà)會(huì)議中，許冉著重談到了外界關(guān)注的京東“低價(jià)策略”。許冉表示，京東并沒(méi)有將重心從品牌產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力或服務(wù)于高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，相反，京東通過(guò)提高價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)實(shí)力。在提供低價(jià)的同時(shí)，也決不允許任何劣質(zhì)或假冒產(chǎn)品出現(xiàn)在京東的平臺(tái)上。

此外，在提到對(duì)零售CEO的任命時(shí)，許冉表示，零售業(yè)務(wù)是京東最核心、收入占比最高的業(yè)務(wù)，也是京東其他多元化業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。接下來(lái)，她將繼續(xù)努力推進(jìn)零售業(yè)務(wù)以“成本效率體驗(yàn)為核心”的戰(zhàn)略落地，推動(dòng)零售與集團(tuán)其他業(yè)務(wù)板塊的協(xié)同。公司的零售戰(zhàn)略之前也都是集團(tuán)在SEC（京東戰(zhàn)略執(zhí)行委員會(huì)）層面共同制定的，她平時(shí)也會(huì)參與重要戰(zhàn)略項(xiàng)目的推進(jìn)和落地的工作，所以整體零售戰(zhàn)略在方向上不會(huì)有大的變化。

談雙11：不會(huì)犧牲公司的合理利潤(rùn)和股東利益

因?yàn)榕谵Z李佳琦，今年京東雙11的表現(xiàn)頗為受到外界關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，今年京東11.11期間，京東采銷(xiāo)直播的觀看人數(shù)超過(guò)了3.8億，也帶動(dòng)超過(guò)60個(gè)品牌銷(xiāo)售破10億元，近2萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。

財(cái)報(bào)中，京東披露，一系列商家扶持舉措帶動(dòng)三方商家整體數(shù)量在三季度保持同比三位數(shù)增長(zhǎng)，商家生態(tài)繁榮也帶動(dòng)非自營(yíng)訂單量和用戶(hù)數(shù)量的有效增長(zhǎng)。

“我們現(xiàn)在在對(duì)商家的扶持上還處于投入階段，目前對(duì)第三方平臺(tái)商家的變現(xiàn)也不是我們短期內(nèi)的首要任務(wù)。”許冉表示，平臺(tái)生態(tài)是公司過(guò)去這兩、三年以來(lái)的長(zhǎng)期投入方向，將持續(xù)、長(zhǎng)期地深耕于“構(gòu)建京東獨(dú)特的平臺(tái)生態(tài)”這一方向。

對(duì)于今年雙11消費(fèi)者的變化，許冉稱(chēng)，能看到消費(fèi)者的消費(fèi)決策更加理性，同時(shí)對(duì)價(jià)格和質(zhì)量的關(guān)注度也更高。不過(guò)，雖然對(duì)價(jià)格敏感，但消費(fèi)者需要的低價(jià)不只是商品的絕對(duì)價(jià)格更低，也需要品質(zhì)和服務(wù)，對(duì)價(jià)格之外的因素要求沒(méi)有降低。

對(duì)于今年雙11期間的競(jìng)爭(zhēng)，許冉認(rèn)為，電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)存在，京東不太看重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做什么，用戶(hù)體驗(yàn)的提升不會(huì)建立在犧牲公司的合理利潤(rùn)和股東利益的基礎(chǔ)上，京東追求健康的可持續(xù)增長(zhǎng)。目前來(lái)看，京東在雙11采取的“低價(jià)戰(zhàn)略”依然是正向循環(huán)，用戶(hù)體驗(yàn)好的時(shí)候，就會(huì)吸引更多流量和銷(xiāo)售，從而產(chǎn)生更多毛利和利潤(rùn)，可以將新增利潤(rùn)拿出來(lái)進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗(yàn)。

許冉表示，今年調(diào)整對(duì)京東的正面影響也會(huì)陸續(xù)釋放，預(yù)計(jì)明年零售業(yè)務(wù)將恢復(fù)正常增速。

“目前中國(guó) 經(jīng)濟(jì) 的增長(zhǎng)呈現(xiàn)持續(xù)回升向好的態(tài)勢(shì)。”談到目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境時(shí)，許冉表示，預(yù)計(jì)今年整體消費(fèi)會(huì)保持穩(wěn)步回升的態(tài)勢(shì)，并且成為推動(dòng)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

【來(lái)源：澎湃新聞】