當(dāng)傳統(tǒng)保險(xiǎn)品牌遇上國潮文化,會(huì)碰撞出怎樣的火花?中國人民保險(xiǎn)集團(tuán)(以下簡稱"中國人保")旗下的官方APP交出了驚艷的答卷。

通過深度聯(lián)動(dòng)四大名著中的《西游記》原型人物,以" 科技 +文化"的創(chuàng)新模式推出品牌國潮IP定制周邊,一經(jīng)上線廣受好評(píng),成為 金融 平臺(tái)數(shù)字化 營銷 的標(biāo)桿案例。

當(dāng)《西游記》原型植入平臺(tái)品牌內(nèi)核

中國人保APP以"西游記"為主題,將國潮元素深度融入用戶體驗(yàn):首頁采用西游記原型制作的banner圖等,結(jié)合西游記故事注入產(chǎn)品主要理念,打造更加生動(dòng)的營銷案例。更令人矚目的是借西游記等國潮風(fēng)格定制制作的一系列國潮周邊廣受用戶好評(píng),如最新推出的盲盒周邊,使用西游記原型制作人保app盲盒,將保險(xiǎn)理念與西游記人物結(jié)合,整個(gè)盲盒生動(dòng)、可愛,用戶可通過每日簽到積分、節(jié)點(diǎn)活動(dòng)抽獎(jiǎng)、新人有禮、邀請(qǐng)有禮等活動(dòng)獲得這些國潮周邊。“看到有秒殺就趕緊兌換啦”“想要西游記盲盒很久了,剛好最近在秒殺,輕輕松松兌換一套盲盒,好喜歡”,不少用戶表示,近期該平臺(tái)秒殺盲盒活動(dòng),既充分調(diào)動(dòng)了簽到積極性,也能讓用戶獲得好的體驗(yàn)。

跨界營銷引爆 社交 傳播

品牌跨界營銷在業(yè)內(nèi)有不少案例,但保險(xiǎn)平臺(tái)與傳統(tǒng)國潮跨界尚屬罕見,記者觀察到,中國人保app亦在其官方 自媒體 等賬號(hào)和線下對(duì)國潮ip定制周邊進(jìn)行了首發(fā)傳播,采用公眾號(hào)留言裂變以及小紅書話題互動(dòng)以及易拉寶展示等形式,讓用戶期待值拉滿。

而盲盒上線第一周,就獲得了用戶的積極兌換和裂變傳播,同比其它周邊,不少用戶都表示,每天打開該app即蹲守盲盒周邊,也期待平臺(tái)能推出更多的國潮ip周邊。

保險(xiǎn)平臺(tái)品牌年輕化的嘗試

在炫目的營銷背后,在記者看來通過傳統(tǒng)文化ip與保險(xiǎn)平臺(tái)的深度融合營銷,打破了金融服務(wù)的冰冷感,用文化共鳴重構(gòu)了品牌敘事,同時(shí)也契合了當(dāng)下年輕人的喜好和特點(diǎn),使傳統(tǒng)保險(xiǎn)拉近了與年輕人之間的距離。

作為一家傳統(tǒng)保險(xiǎn)公司的線上平臺(tái),中國人保app積極以國潮ip直接對(duì)話年輕人,提升品牌內(nèi)涵的同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者從文化和藝術(shù)的角度重新看待保險(xiǎn),讓 互聯(lián)網(wǎng) 保險(xiǎn)以一種新姿態(tài)走進(jìn)消費(fèi)者的心中,迅速擴(kuò)大品牌聲量。