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拖殘京東財報:拍拍網是怎么做到的?

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京東集團昨日發布其截至2015年12月31日的第四季度財報,顯示凈收入為546億元人民幣,同比增長57%,但凈虧損高達76億元,究其原因源于戰略布局京東 金融 、京東到家O2O等業務,以及拍拍網停運帶來的相關商譽和無形資產減值。

前兩項業務虧損尚能理解,但拍拍網竟然也位列虧損主因,可以看出兩年前京東為尋求流量和資金,以及上市利益最大化,甘愿吞下騰訊垃圾資產的后遺癥已經顯現。

2014年3月10日,騰訊宣布以2.14億美元+QQ網購+C2C拍拍網+易迅股權獲得京東IPO前15%股份,以及京東首次公開招股時,騰訊以招股價再認購京東額外5%股份,京東有權利收購易迅剩余股份。

事后馬化騰劉強東都對此合作表示“雙贏”。的確,騰訊下了一盤好棋,丟掉長期以來的巨虧電商包袱,得以集中力量其他重點項目,還能將不良資產作價攫取京東大量股份,算是一本萬利的成功交易。

眾所周知,拍拍網及QQ網購等長期蟬聯騰訊虧損大戶,據此前港股公告,截至2013年9月20日,二者虧損7100萬元,2012年虧損2000萬元、2011年虧損16200萬元。易迅的虧損數額更大,2013年前9個月虧損4.37億元,2013年虧損3.15億元,2011年虧損1.72億元。

明眼人都知道,QQ網購+拍拍網+易迅既然是騰訊垃圾資產,也會是京東的包袱。但為了換取騰訊流量、資金及移動入口支持,在線支付服務合作等,以及騰訊 投資 會給京東IPO增加不少利好籌碼,提升京東估值可能。。。這些誘惑讓京東欲罷不能,就算充當騰訊垃圾資產接盤俠,也能勉強接受。

理想很豐滿,垃圾資產終究還是垃圾。拍拍網C2C業務不僅沒能與京東B2C業務起到協同效應,還涉嫌拖累京東交易總額,“入贅”不足兩年就被劉強東以“難以防范假貨”為由關閉。這與他此前認為“合作能讓京東將覆蓋到整個騰訊生態鏈,包括自營B2C、平臺B2C以及C2C業務”美好愿景形成鮮明反差,令人唏噓。

京東自認關閉拍拍網對京東集團的交易總額(GMV)產生一定負面影響,每年將損失百億級的潛在交易額和一筆可觀的廣告收入,但相比“京東對消費者的承擔和社會責任,或許都不再重要”。

義正言辭的背后是相對京東成熟的B2C業務,拍拍網C2C業務屬于邊緣化存在,也不是京東的強項。由于C2C業務天生的假貨問題難以有效根治,牽扯大量精力和資源不說,還會影響京東整體品牌形象,兩權相害取其輕,只得關張了事。

此外,京東花重金換取騰訊的流量承諾,看似大樹底下好乘涼,從此不愁滾滾客源。然而對騰訊來說,京東只是其龐大 商業 帝國的CP之一,而且騰訊流量也不是萬能的,還存在變數的可能。想當年團購網站高朋獲騰訊力挺,仍然歸于失敗,美麗說藝龍也得到過騰訊資金、流量和微信入口等資源支持,但微信隨后以“戰略需要”為由,很快就將二者掃地出門。

筆者認為,騰訊把QQ網購+拍拍網+易迅等塞給當時急需支援的京東,實屬奸巧的商業算計,算不得宅心仁厚,京東自愿簽訂帶有附加條件的“不平等條約”,看似在短期內獲利,但后患不得不警醒。

騰訊不疼,京東不愛的拍拍網,此次拖累京東2015第四季度財報,算是“不平等條約”遺毒總爆發,究竟有沒有止損點,沒人能看得清。

這個商業案例也給廣大 創業 者提個醒,想抱BAT大腿給自己臉上貼金,一定要厘清利弊關系,切忌因短期商業利益而引狼入室,悔之則晚矣。因為在BAT龐大商業帝國眼里,創業者不僅卑微,而且生生不息。(完)

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