由騰訊影業(yè)攜手樂(lè)創(chuàng)文娛、完美威秀出品的張藝謀導(dǎo)演新作《影》9月30日起全面登陸內(nèi)地影院，進(jìn)軍國(guó)慶檔。繼威尼斯國(guó)際電影節(jié)的全球首映收獲一眾海外好評(píng)后，《影》的內(nèi)地公映亦取得良好開局，獨(dú)樹一幟的美學(xué)創(chuàng)新獲得來(lái)自票房和口碑的雙重認(rèn)可。截至10月9日，《影》的全國(guó)票房突破4.7億元人民幣，其藝術(shù)創(chuàng)新更掀起全國(guó)范圍的廣泛討論，獲贊“優(yōu)美飄逸如水墨丹青”、“中國(guó)風(fēng)元素打動(dòng)人心”。《影》作為騰訊影業(yè)“東方故事系列”的重點(diǎn)作品之一，也印證了騰訊倡導(dǎo)的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略。

《影》國(guó)慶票房良好關(guān)注度高 ?? 電影美學(xué)創(chuàng)新獲海內(nèi)外認(rèn)可

《影》于9月30日正式上映后，票房走勢(shì)在口碑助力下表現(xiàn)穩(wěn)健，上映次日午間破億，第三日破兩億，10月6日突破四億人民幣。對(duì)于主打視聽語(yǔ)言探索的影片來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)相當(dāng)出色，并有望持續(xù)創(chuàng)造佳績(jī)。

在內(nèi)地公映之前，《影》已先后亮相威尼斯國(guó)際電影節(jié)、多倫多電影節(jié)等重要舞臺(tái)并獲得高度贊譽(yù)。海外權(quán)威媒評(píng)網(wǎng)站“爛番茄”新鮮度高達(dá)91%， 媒體 綜評(píng)網(wǎng)站Matascore打分高達(dá)88分。

《影》爛番茄新鮮度91%

《影》Matascore打分88分

除了在票房和口碑方面收獲認(rèn)可，《影》的熱映更引發(fā)了產(chǎn)業(yè)人士與大眾對(duì)片中所營(yíng)造東方美學(xué)的廣泛討論。

英國(guó)《國(guó)際銀幕》雜志曾這樣形容：“張藝謀導(dǎo)演這次以中國(guó)特有的水墨畫作為《影》的視覺(jué)風(fēng)格。作為一位以高飽和度的色彩完成了眾多巨作的導(dǎo)演，這次水墨色調(diào)的嘗試帶來(lái)的結(jié)果令人震撼、非常優(yōu)美。動(dòng)作編排方面也體現(xiàn)了張藝謀導(dǎo)演一貫的激情和想象力。”

微博大V@于念慈 分析：“西方人繪畫講透視，中國(guó)人講意境、講平面，張藝謀最厲害的地方是用四維空間打破平面僵局，鏡頭的行云流水創(chuàng)造出空間感，靠氣韻生動(dòng)足以媲美西方美學(xué)的油畫基底。”

@CobraCB 更認(rèn)為：“應(yīng)該是張藝謀二十年來(lái)的最好作品，在畫面美學(xué)上，張藝謀仍然是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)內(nèi)電影界第一人……這是國(guó)慶檔期最好的電影，沒(méi)有之一。”

張藝謀導(dǎo)演曾在威尼斯電影節(jié)期間受訪時(shí)談到：“《影》用的都是傳統(tǒng)的中國(guó)美學(xué)概念，它的黑白、水墨風(fēng)，它的陰陽(yáng)，它的八卦，太極，以柔克剛，隱忍。里面美學(xué)的那種所謂對(duì)影成三人、人心如影，是中國(guó)文化符號(hào)的一個(gè)集中表現(xiàn)，也符合這個(gè)故事的要求。”張藝謀認(rèn)為，《影》中的東方文化元素對(duì)人性的隱喻對(duì)海外觀眾有強(qiáng)大吸引力，能起到非常好的傳播效果。“陰陽(yáng)、太極這些概念，是中國(guó)人的價(jià)值觀和世界觀，它刻畫了人性，刻畫了整個(gè)人的情感世界。比如說(shuō)，中國(guó)水墨畫講的并非‘非黑即白’，恰恰是借水的流動(dòng)和暈染展示出了豐富的中間層次，是水墨畫最獨(dú)特的韻味。你用這個(gè)概念跟他講人性也不是‘非黑即白’，它中間的部分是非常復(fù)雜的。”

導(dǎo)演對(duì)于中國(guó)美學(xué)概念精到的理解與解構(gòu)，并通過(guò)影像進(jìn)行文化符號(hào)的完美演繹與傳達(dá)，這正與騰訊影業(yè)的理念不謀而合。今年9月17日，騰訊影業(yè)在“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略下，發(fā)布了六大文化產(chǎn)品系列的系統(tǒng)布局，這其中《影》便是“東方故事系列”的重要布局作品之一。

張藝謀導(dǎo)演與騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在威尼斯電影節(jié)

騰訊影業(yè)全方位助力影片宣發(fā) ?? 將東方美學(xué)盛宴帶給更多觀眾

除了對(duì)張藝謀以及影片在 投資 出品維度的大力支持，騰訊影業(yè)更在宣發(fā)層面聯(lián)動(dòng)騰訊音樂(lè)、騰訊 游戲 、 微信 小程序、QQ系資源等生態(tài)力量共同觸發(fā)觀眾熱議，全資發(fā)行子公司騰影發(fā)行也在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施有效的落地推廣，吸引更多觀眾走進(jìn)影院、感受獨(dú)特的東方美學(xué)世界。

音樂(lè)方面，攜手騰訊音樂(lè)邀請(qǐng)知名歌手Ella演繹主題曲，打通QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)造勢(shì)，在全民K歌平臺(tái)開啟全民翻唱大賽，利用微視、快手、B站等短視頻平臺(tái)針對(duì)歌曲mv進(jìn)行UGC創(chuàng)作延伸傳播。充分打通騰訊系產(chǎn)品鏈，助力影音跨界 營(yíng)銷 ，與系外的主流音樂(lè)平臺(tái)、微博等 社交 平臺(tái)也進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。音樂(lè)與影像，帶給觀眾雙重的美學(xué)感受。

Ella演唱《影》主題曲《傀》

游戲方面，攜手騰訊游戲融合東方動(dòng)作與現(xiàn)代 科技 ，遴選《天龍八部》《天涯明月刀》兩部國(guó)風(fēng)氣質(zhì)游戲進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)。與《天龍八部》 手游 進(jìn)行IP深度營(yíng)銷，研發(fā)電影劇情前傳——“境州之戰(zhàn)”游戲副本，配合電影檔期提前上線，令游戲玩家對(duì)電影關(guān)注達(dá)到峰值，打通游戲全平臺(tái)推廣渠道，同時(shí)定制兵器版/職業(yè)版/新門派版等平面物料、《境州之戰(zhàn)》動(dòng)畫宣傳視頻、專屬朋友圈廣告投放等資源，曝光量達(dá)8億+。《天涯明月刀》游戲?qū)㈦娪爸械闹袊?guó)風(fēng)服飾制作成游戲皮膚植入劇情，撬動(dòng)二次元及玩家用戶開展大型“天刀同人秀”cosplay活動(dòng)，產(chǎn)出包含繪畫、cos、視頻等各類國(guó)風(fēng)水墨的電影主題二次元作品，天刀與《影》合作一周半內(nèi)即取得接近900萬(wàn)的售賣成績(jī)。《大家來(lái)找茬》等大眾休閑游戲也開展了主題向合作，針對(duì)不同受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。游戲作為社交互動(dòng)屬性極強(qiáng)的內(nèi)容社區(qū)，為美學(xué)話題的傳遞及延伸，提供了新可能。

《天龍八部手游》X《影》

《天涯明月刀》X《影》

依托微信發(fā)起的電影票紅包活動(dòng)，發(fā)揮騰訊獨(dú)有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，是另一大亮點(diǎn)。活動(dòng)根據(jù)“拼手氣紅包”的社交玩法邏輯，將電影票優(yōu)惠包裝為符合電影氣質(zhì)的“召集令”，通過(guò)微信群、朋友圈、微信大號(hào)等傳播渠道，人均送出7張電影票，召集令購(gòu)票轉(zhuǎn)化高達(dá)3%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率0.24%。用戶不僅在搶紅包時(shí)接收電影資訊，更在紅包派發(fā)過(guò)程中成為主動(dòng)的資訊傳達(dá)者。騰訊特色的“優(yōu)惠票補(bǔ)+社交玩法”創(chuàng)新模式為《影》提供社交營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)。

在發(fā)行環(huán)節(jié)，騰影發(fā)行公司負(fù)責(zé)23個(gè)一二線重點(diǎn)票倉(cāng)城市的發(fā)行落地工作，占全國(guó)票房份額近50%。從兩個(gè)維度展開發(fā)行推廣工作：助力排片空間提升，前期與近2000家影院進(jìn)行一對(duì)一影片推介，后期針對(duì)性的與近900家重點(diǎn)核心影院結(jié)合其不同用戶屬性及特點(diǎn)進(jìn)行了定制化的發(fā)行合作；助力影片熱度擴(kuò)散，結(jié)合騰訊大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位影片受眾渠道，分別針對(duì)商超場(chǎng)景、校園場(chǎng)景、社區(qū)場(chǎng)景等渠道與近80個(gè)品牌及商家開展了相應(yīng)的營(yíng)銷合作及活動(dòng)，整體合作及活動(dòng)曝光已達(dá)1.3億人次。

騰訊影業(yè)部署的線上線下、全方位多角度的宣發(fā)工作也同步開展。在區(qū)域媒體領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)全國(guó)80個(gè)城市32頻次覆蓋，40個(gè)城市重點(diǎn)分發(fā)，30個(gè)區(qū)域生活大號(hào)覆蓋；與230個(gè)地方媒體及KOL達(dá)成合作，累計(jì)產(chǎn)出及傳播1000余次原創(chuàng)內(nèi)容及影評(píng)，整體觸達(dá)近7000萬(wàn)觀眾；在校園傳播方面，借助10000名種子選手傳播4輪朋友圈刷屏，實(shí)現(xiàn)全國(guó)100個(gè)城市2000所高校QQ群、微信群傳播，更發(fā)動(dòng)全國(guó)高校企鵝聯(lián)盟觀影團(tuán)、覆蓋18個(gè)省份超過(guò)70所高校；點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信和朋友圈廣告精準(zhǔn)鎖定地方院線人群LBS、三四線城市30-45歲的較成熟用戶，覆蓋超過(guò)35萬(wàn)的用戶，在上映當(dāng)天有效促進(jìn)票務(wù)轉(zhuǎn)化。《影》天然帶有一定的觀影門檻，下沉的渠道與口碑營(yíng)造有利于促進(jìn)對(duì)美學(xué)觀感的交流。

超級(jí)物種X《影》

值得一提的是，此次在跨界合作方面也有新的探索。《影》與永輝旗下零售新業(yè)態(tài)超級(jí)物種聯(lián)合打造的主題體驗(yàn)店在上海隆重揭幕，新穎的互動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)成為風(fēng)靡一時(shí)的城中潮流熱點(diǎn)，成為文創(chuàng)行業(yè)線下跨界場(chǎng)景體驗(yàn)延伸的成功新案例。《影》的東方美學(xué)，從大銀幕、到舉目可見(jiàn)的社交內(nèi)容平臺(tái)，再到合適的線下場(chǎng)景，與超級(jí)物種的這次探索意義深重。

主題體驗(yàn)店內(nèi)景布置

9月初，威尼斯電影節(jié)，張藝謀導(dǎo)演獲頒“榮耀電影制作人獎(jiǎng)”，他在致辭中說(shuō)道：“拍了幾十年電影，仍能因?yàn)閯?chuàng)新得到大家的肯定，是一種重要的鼓勵(lì)。”

10月1日，第55屆金馬獎(jiǎng)公布提名，《影》以12項(xiàng)提名領(lǐng)跑，將角逐最佳劇情長(zhǎng)片、最佳導(dǎo)演、最佳男女主角等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

張藝謀導(dǎo)演獲 “榮耀電影制作人獎(jiǎng)”
《影》獲第55屆金馬獎(jiǎng)12項(xiàng)大獎(jiǎng)提名

《影》對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化與電影藝術(shù)融合的美學(xué)探索，不僅為海內(nèi)外觀眾帶來(lái)全新的東方美學(xué)視覺(jué)盛宴，更為中國(guó)文化符號(hào)的打造與傳遞做出重要探索。

騰訊影業(yè)深知“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，希望不遺點(diǎn)滴之力，攜手更多像張藝謀導(dǎo)演這樣的優(yōu)秀伙伴，將更多承載與創(chuàng)新中國(guó)文化符號(hào)的優(yōu)質(zhì)影視作品帶給觀眾。