一年一度的雙11購物氛圍已日漸濃郁，作為今年最熱門的業(yè)態(tài)，直播已然成為各大電商平臺(tái)的絕對(duì)主角。作為電商領(lǐng)域的巨頭之一，京東對(duì)于電商直播的布局并不是單一的帶貨需求，而是希望把直播間打造成為品牌 營銷 場。也正是基于這一思考，京東直播宣布將在11月10日晚8點(diǎn)打造“直播超級(jí)夜”，通過品質(zhì)化內(nèi)容來完成平臺(tái)、用戶、品牌商家三方的深度溝通，探索電商直播新的可能性。

據(jù)了解，京東“直播超級(jí)夜”將于11月10日晚8點(diǎn)在北京五棵松凱迪拉克中心舉行，屆時(shí)會(huì)有超30位重磅明星登臺(tái)表演。京東直播還邀請(qǐng)到金少剛、李洪波、劉卓等多位業(yè)內(nèi)大咖，組成國內(nèi)頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)，通過一系列高精技術(shù)給消費(fèi)者帶來一場如臨其境的沉浸式視聽盛宴。作為京東直播重磅打造的頂級(jí)晚會(huì)，京東直播還與江蘇衛(wèi)視、愛奇藝進(jìn)行合作，創(chuàng)造史無前例的衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站及京東主站APP跨屏互動(dòng)的新玩法，來滿足用戶在觀看直播時(shí)的多重感受。

2020年特殊的背景賦予了直播在帶貨方面的可能性。但隨著直播帶貨熱度的全面提升，更多的人和貨涌入直播間，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面也出現(xiàn)參差不齊的狀況，低劣的直播內(nèi)容、頻繁的翻車事故以及高頻的退貨率，給品牌商家?guī)順O大傷害，同時(shí)也讓更多的消費(fèi)者開始疏遠(yuǎn)直播間。

正是基于這一洞察，京東直播從一開始的定位就不局限于帶貨，而是探索直播在營銷層面的更多可能性，幫助品牌商家在直播間里近距離溝通目標(biāo)用戶，達(dá)成供需平衡。京東秒殺首席直播官汪峰直播過程中，不斷變換帶貨方式，為了帶貨小提琴，在線教學(xué)示范彈奏小提琴，用生動(dòng)的品質(zhì)直播內(nèi)容溝通消費(fèi)者，不僅凸顯了汪峰音樂人的特質(zhì)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了其直播過程的趣味性，有效帶動(dòng)了粉絲和用戶積極互動(dòng)。當(dāng)紅影視劇小生任嘉倫和二次元偶像洛天依的破次元直播，也是京東直播對(duì)達(dá)人泛娛樂布局的大膽嘗試。京東直播通過利用粉絲對(duì)偶像的高度信任和情感認(rèn)同，讓汰漬品牌有效觸達(dá)年輕用戶圈層，直播間互動(dòng)量高達(dá)6000萬，用直播的場景給品牌和用戶搭建溝通的橋梁，形成品牌營銷場。

今年雙11期間，京東推出的直播超級(jí)夜活動(dòng)，同樣是希望以品質(zhì)化內(nèi)容來撬動(dòng)用戶注意力，鎖定直播間內(nèi)容場景構(gòu)建，通過品質(zhì)化內(nèi)容，帶給用戶不一樣的直播購物體驗(yàn)，從而增強(qiáng)用戶粘性，將直播帶貨場晉升為品牌營銷場，入場的品牌商家借此實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化、效益的提升。

除此之外，京東直播有望將直播超級(jí)夜活動(dòng)打造成為頂級(jí)IP，在不同的大促節(jié)點(diǎn)，為京東更多業(yè)務(wù)線提供定制化的營銷解決方案。正如京東零售內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人張國偉所說，繼618前浪演唱會(huì)和后浪音樂節(jié)之后，京東直播將通過此次“京東11.11直播超級(jí)夜”，持續(xù)探索內(nèi)容和電商、文娛和消費(fèi)深度融合的電商營銷的新形態(tài)。