版權圖片消費作為一個歷史悠久的產業，最早可以追溯到一戰時期的膠片新聞照片，隨著戰后 經濟 的復蘇，廣告業開始興起，版權圖片業務逐漸演變為傳統圖片庫通過線下交易，向廣告公司、 傳媒 影視等企業銷售照片、插畫和創意作品等。

互聯網 時代的到來則讓圖片交易行業走向線上，同時也帶來了新的問題——一度占據圖片庫銷售額大頭的傳統 媒體 行業，在以 微信 公眾號為代表的 新媒體 沖擊下哀鴻遍野，化整為零的后者們，并不能夠成為傳統圖片版權銷售模式下高端創意圖片的目標用戶群體。

同時，隨著內容付費產業的快速崛起，版權問題也成為了困擾一眾內容分發平臺的最大痛點之一，盡管在很大程度上，業內關注的焦點仍在于做號者海量抄襲、洗稿和短視頻團隊對原創視頻進行剪切拼接所涉及的侵犯版權問題。

但在文字、視頻之外，圖片版權問題及其潛在的正版業務想象空間正在不斷發酵。

另一方面，國內對于版權和專利這兩種解決了如何以體面而優雅的方式解決對于創造性工作的回報難題的制度也愈發重視。2016年底，國家知識產權局發布《關于嚴格專利保護的若干意見》，明確指出將進一步嚴格專利保護，加大打擊專利侵權力度，強調對文化知識產權的保護。

而根據北京市海淀法院的統計，從2015年到2017年，圖片維權案件年增速達到了100%。從某種程度上來說，版權圖片市場也乘上了政策的東風。

美國作家埃里克·霍弗曾說：「不滿情緒最高漲的時候，很可能是困苦程度勉強可忍受的時候；是生活條件已經改善，以至一種理想狀態看似伸手可及的時候。悲憤會在它幾乎得到補償的時候最為蝕骨。」

對于版權圖片行業來說，壞的時候已經過去。

有數據顯示，國內每年網頁上的圖片使用量超過6000億，各大 自媒體 平臺消費圖片430億張，如果按照5%的正版率計算，市場規模已經高達1500億。

不同于普通大眾乃至部分新媒體對于版權圖片所蘊含價值的淺顯認知，版權圖片市場的更廣闊前景在于，圖片不僅僅是只需準確進行分發和轉載可以形成傳播勢能的 商業 資源，還是大數據判定用戶個性的最精準模塊，簡單地說，相較于文字的多重釋義，圖片是感知單一用戶審美體系、價值認同的最好方式，也成為了更優秀的數據來源。

而這就需要平臺集成大量的圖片資源，事實上，版權圖片市場已經引起了包括BAT在內的互聯網巨頭們的注意，例如百度就在去年下半年相繼上線了源計劃和版權圖片開放合作平臺。

不難看出，在政策的支撐和不斷增長的市場需求雙重作用下，版權圖片的資源爭奪戰已經悄然打響，能夠牢牢占據資源優勢的入局者，才能在行業爆發前夜占領橋頭堡。

不久前，東方IC宣布與全球最大娛樂新聞圖片社Splash達成戰略合作，從今年起在中國大陸、香港地區獨家代理Splash所有圖片、視頻、圖片故事等視覺產品。

值得玩味的是，在此之前Splash的合作方是國內另一大版權圖片服務商視覺中國，而Splash的母公司Corbis Images曾在2016年初，將除娛樂八卦業務之外的其他視覺內容版權資源打包賣給了視覺中國的關聯企業Unity Glory。

現如今，Splash旗下數以千萬計的圖片資源完成了從視覺中國到東方IC的易主, 這不僅意味著東方IC開始在版權圖片的娛樂板塊發力超車，也標志著整個版權圖片行業資源格局已經發生了劇變。

而東方IC與Splash的戰略合作將達成雙贏局面自不必多說，獨家代理全球300多家著名通訊社和頂尖圖片社資源，在娛樂新聞、八卦時尚等方面擁有扎實基礎的東方IC可以充分挖掘發揮Splash海外明星內容的突出優勢，建立覆蓋全球的明星娛樂視覺資源網，為媒體客戶帶來更豐富全面的產品服務，同時亦能為Splash更加有效地整合全球資源、并進一步擴大在中國市場的份額提供支持。

國內體育圖片同樣是重要的資源爭奪市場，2017-2019年東方IC赤巨資2000萬取得了中超獨家拍攝權，在過去的2017年，東方IC為中超聯賽提供獨家圖片相關的視覺服務，極大的提升了中超這一體育IP對外的形象傳播。在這場資源爭奪戰中，對圖片公司的考評不僅是雄厚的資金，還有頂級的視覺產品。

簡單地說，內容分發平臺作為內容付費時代的連接者和載體，通過大幅度增加圖片曝光率。成為了版權圖片銷售的重要引擎，有統計指出，商業圖片服務商的新增客戶渠道，有大約30%是在平面媒體上看到圖片的來源標注之后按圖索驥的上門求購，盡量加大信息的供給，正是接觸潛在客戶的最佳方法之一。

不要忘記，銷售圖片版權的業務已經隨著內容付費的興起發生了新變化，從傳統RM/RF模式下收費高昂的高端創意圖片到目標用戶群體是新媒體、自媒體的海量微利圖庫。而內容分發平臺正為買賣雙方提供了最大限度的信息曝光和直接接觸的機會。

因此，獲取整合盡可能多的包括圖片、短視頻在內的視覺內容資源，幫助東方IC成為領先在版權圖片行業起跑線上的一員。

正如文字、視頻的內容創作者所擁有的著作權中包含作品所帶來經濟利益的權利一樣，圖片作為攝影作品同樣擁有踐行上述價值的權利。內容和知識值錢了，專利和文化也應該值錢，這是整個圖片版權市場對于內容付費時代的回應。

愛因斯坦說：「我從不去想未來。因為它來得已經夠快的了。」

如今，東方IC和視覺中國的版權資源之爭已經開打，風起于青萍之末，圖片版權市場的格局紛爭仍將繼續，讓我們拭目以待。

來源|微信公眾號：闌夕